欧洲委员会副主席尼莉•克罗斯号召传统媒体公司适应和创新，否则随着市场不同领域日益融合有落伍的危险。
在未来媒体实验室会议上，克罗斯敦促行业专业人士（包括电视领域）不要墨守成规，而要思考未来。
她说，以网络电视为例。它对新内容可能是很好的平台，但也意味着以往有区别的领域正在融合。数字世界正在模糊如传媒、电信和ICT等领域之间的边界。这分裂商业模式，挑战价值链，改变从出版者到送报人的每一个人的角色。
“对所有这些领域，我有相同的建议：不要抵抗数字分裂。为利用网络机会，你必须适应和创新。已经这样做的部门已在收获数字红利，守住不动的部门开始受到挤压。”