IHS Screen Digest：OTT转换将不是近期的事，而是一个逐步的演变，并且此转换不会是大爆炸式变革。
市场分析公司IHS Screen Digest认为，尽管对有大量观众的电视频道来说，当前转向纯OTT视频分发并不节约成本，但对许多有中小规模的观众的频道来说，长期而言，将OTT流媒体传输作为其视频分发的唯一手段有可能会成为一种选项。
一个英国电视市场分析表明约2/3的主要频道可能承受得起未来5-10年转到单播纯OTT分发模式。在广播机构的观众研究理事会（BARB）评级的192个频道中，只有58%有这样多的观众，在可预见的未来它们转向纯OTT成本效益会不高。
尽管如此，剩余的134个频道是可能避开传统付费电视平台而转向标清OTT分发的候选者。
单播OTT流媒体传输成本可能是卫星广播成本的1.5倍或不到的频道都为此转换的候选者。这134个标清频道每周CDN（内容分发网）成本为1万欧元或不到。
“对于高消费频道，即有大量观众的频道，OTT流媒体传输的经济性依然非常不高，某些情况下成本是卫星广播的数百倍，”IHS电视研究主管Guy Bisson表示，“不过，对于中小规模的频道，转向OTT可能不成问题。的确高清对任何频道（无论其观众规模如何）都是不可承受的，任何从传统的卫星、有线和地面转向OTT的讨论都是空论。然而，随着电视商业模式变化和订户观看习惯的演变，未来10年较小规模的标清频道可能逐步开始考虑OTT单播和多播，取代传统广播。”
根据IHS Screen Digest的研究，相比传统广播，OTT提供许多优点。它为消费者提供更大的节目、平台和地点的选择和灵活性。不过，如IHS Screen Digest所警告的，OTT并非免费的午餐。随着OTT扩展到更多的观众和HD内容，它并不节约成本且增量成本很高。
IHS指出，当前除了广播成本之外，还要承受OTT流媒体传输成本，就像频道在播出HD频道之后的一段时间通常还要高标清同播。除了非常专业的小众频道，拥有成熟的基于传输费和广告的模式的频道所有者目前都不会做出停止卫星或地面传输转向纯OTT的决定。因此当前观众的任何OTT消费积累成本，而不是替换广播领域的成本。
此外，当前的点播消费模式显示从广播转向单播OTT分发还会影响观看市场份额，进一步降低频道及其商业模式的价值。
IHS Screen Digest指出，虽然有可能考虑到地面广播的高成本，单播OTT流媒体传输会更节约成本，但事实上，相反的观点才是对的。观看地面网络上传输的节目的上升倾向意味着经由OTT传输每周消费的实际节目对大部分频道来说都会更花钱。
IHS Screen Digest表示现实是在电视商业模式发生基本变化前，任何频道转向纯OTT传输都是不可能的。对大部分英国频道来说，如果用OTT替代广播意味着丢失观众份额、品牌影响力和覆盖范围，那么单播可能成本比较低的论据毫无意义。在一个频道实际上考虑把单播流媒体传输作为一种主要或多数分发形式前，有两大变化必须出现。
首先，必须有面向消费者的大覆盖的OTT平台，它作为其接触的大部分家庭中主要的电视分发手段。其次，消费者行为必须有远离预先安排的线性电视的更大转变。
IHS Screen Digest警告，若无这两个改变，单播分发成本依然将为传统广播一个额外开支。
这两个变化的种子已在英国种下。平台方面，YouView、天空电视台的Now TV和英国电信的Vision服务都有潜力实现第一个基本转变。第二个转变（消费者行为）必须在第一个转变发生时才可能出现。因此，消费者转变可能要花更长时间。
IHS Screen Digest总结道，因此，OTT转换将不是近期的事，而是一个逐步的演变，并且此转换不会是大爆炸式变革。当较小规模频道开始审视用单播和多播替换广播时，此转换的标志将出现。难以预测它将在什么时间发生，但肯定比5年长。