英国独立电视台（ITV）广告部公布了在去年的《英国偶像》(X Factor)真人选秀节目期间对一种新互动广告格式Ad Sync的试验结果。试验显示双屏广告不仅推动更强烈的参与，而且推动广告后的行动。
Ad Sync允许品牌商家经由第二屏设备通过一个广播的互动信息影响消费者。此格式跨各种款式的手机和平板电脑工作。2012年《英国偶像》总决赛直播期间参与试验的6家品牌商家包括英国芮谜（Rimmel）、乐购（Tesco）和三星等。
ITV广告创新主管Jon Block表示，在6家广告商中，此新Ad Sync格式都有逾38%的有效参与和8.75%的广告点击率。观众的双屏行为正在开启一个全新的广告广播局面，ITV对观众极其积极的响应非常兴奋。