特纳媒体创新欧洲、中东和非洲副总裁Simon Cox在未来电视广告会议上称，电视广告将日益基于内容本身而非表现为传统30秒广告。
Cox表示未来广告可能越来越表现为游戏、竞赛或其它旨在促使观众有零售体验的形式。这种基于广告的素材必须增强已在频道上的内容。
“未来平常的广告将不灵，”Cox说，“它必须包围着内容。”
Cox表示，电视正日益把观众带到特纳能够与他们建立一对一关系的数字世界。特纳目前正在使用其网站内的微型网站，但以后将转向应用。
Cox指出Thinkbox调查显示，81%的多屏观众广告时间留在房间，而非多屏观众只有72%，而且前者还更可能对广告有正面的感觉。