非凡的古老运动奥运会，每一次都会带来新的魅力，东道国BBC创下了最大的收益，其高峰期的观众三倍于北京奥运，例如男子100米决赛中是2000万观众，4年前北京奥运此项比赛是750万。据欧洲广播联盟（EBU）表示，在许多其他欧洲国家，观众增长较大，德国公共广播机构ZDF在伦敦奥运会覆盖是平均359万观众，而北京奥运是181万。伦敦奥运会也在美国创下了奥运收视的最高纪录，开、闭幕式均超越了此前的三届奥运会。
四屏直播和点播
世界因技术而丰富，多屏社会已经来临，除电视外、电脑、手机、平板等终端观看赛事直播和点播成为流行。奥林匹克广播服务公司（OBS）提供给转播商们一些“转播数据信号”，数据信号包括时间表、启动列表、结果和奖牌以及常规的赛事数据，还包括一些一转播特殊信息，如IBC分销渠道、日志信息，ONC纲要和转播商新闻公告，这使得转播商真正推动第二屏观看。在奥运期间，许多转播商采用了实况流媒体传输技术，可自适应流媒体的统一标准，允许广播机构使用单一文件和流媒体格式向多种平台上的多种设备分发内容。
中国网络电视台打造了最丰富的互联网/移动平台，其奥运直播厅让中国观众一饱眼福。据悉，72.7%的央视网/中国网络电视台用户浏览其网站中所属的奥运频道。在线视频流已经与传统电视平台一样受到广泛的欢迎。
EBU为奥运会启动首次大规模DASH试验，通过比利时电信的内容分发网络分发到一系列设备，如运行iOS、安卓和Windows操作系统的PC、平板电脑、智能手机。这是MPEG-DASH的首次大规模多供应商部署。演示基于DASH-264互操作性指引的一个早期版本。DASH-264提供与HbbTV 1.5规范及其它联盟推荐建议结盟的通用互操作性框架。欧洲广播机构将HbbTV 1.5广泛应用于网络电视上的交互服务。
拉设备美最大的互联网公司Terra使用爱立信方案使该门户网站能够顺利转播伦敦奥运会，并通过多种屏幕能够观看实况HD内容。
BBC竭尽全力以确保每一个赛事可以在线观看，分发伦敦奥运会的实况视频和VOD内容到网络和各种联网设备上。自比赛拉开序幕以来，bbc.co.uk已吸引了2900万访问量，其总流量增长了80%。BBC专门提供现场直播的“红按钮”(Red Button)数字电视服务吸引了累计2380万用户，英国广播公司说，它实现了1800万人独立体育奥运网页浏览访问，每天高峰期保持了英国近800万和在全球1040万访问量，打破了之前的体育网站英国570万和全球740万的记录。BBC在奥运会期间累计产生了1200万移动视频需求。
BBC网页奥运报道
在整个奥运会期间，电视的收视率一直坚挺，电视观看实况奥运比赛仍是大多数观众的重要选择，而在线视频和社交网补充了奥运比赛的电视观看，“社交会话”也成为观众观看体验的一个重要部分。全球电视广播机构和社交媒体联手合作，使得本届奥运报道更交互实时分享奥运。如YouTube协助NBC对伦敦奥运会进行流媒体视频直播。通过网页和原生应用，YouTube提供3500小时的实况直播。YouTube采用了可变比特率流媒体技术，总共提供了7种不同的比特率，其中包括针对音频进行优化的版本，以及最高1080p分辨率版本。
BBC称1700万人观看15分钟或以上的其伦敦奥运会交互报道，BBC运行24个交互直播码流，报道大量奥运会赛事。据NBC统计共7500万的视频通过流式传输，和2008年的北京奥运会相比，同比增长182％。有3400万个实时数据流，比北京奥运会同比增长333％，共7.44亿页面访问量。在苹果App Store上，iPhone和iPad免费应用排行中NBC’s Olympics位居前列。有线、卫星和电信提供商已经官方验证的共有620万台设备观看比赛。NBCOlympics.com的移动网站访问北京2008年奥运会的总观众数为280万，而2012年伦敦奥运会，在比赛一半的时间，已经达到520万，这证明智能手机普及率提升。截至8月10日，NBC Olympics应用程序已经有270万使用者。
8K
最值得一提的是BBC、NHK和奥林匹克广播服务公司在奥运会期间试验的8K超高清电视奥运转播。16倍HDTV分辨率和22.2声道环绕声，在图像质量、音质和细节表现力上都实现了大幅跨越，在现场看过的观众都惊叹SHV（Super Hi-Vision）的清晰度，认为比3D观看轻松多了，既能体验身临其境的感觉，又避免了佩戴眼镜的繁琐，认为其应该是下一代或下下一代电视格式。
在奥运会转播现场，BBC与NHK现场联合采集SHV图像。使用较少摄像机的就是Super Hi-Vision的工作人员，其使用3台SHV摄像机提供16倍于1080p全高清的细节。他们还专程把特制的转播车开到现场，主要活动在奥林匹克体育场、Aquatic Centre水上运动中心以及篮球场，还有开幕及闭幕典礼上。
由于此次伦敦奥运会8K应用被广泛关注，有报道称，2020年的奥运会有希望采用8K技术，实现用超高清晰影音传输信号播出国际体育盛会的实况。不过从目前的情况来看，这项技术还停留在试验阶段。目前，中国高清的普及还在进行中，Super Hi-Vision的分辨率为HDTV的16倍，卫星传输费用很高。而电缆传输所需的传输速度至少需要70mb/s，显然，传输成本太高。另外，要真正体验超高清的魅力，还需要更大尺寸的电视如100寸电视或22.2声道设备支持，而这些设备费用高昂。因此，不要说8K，即使是4K商用也需要时日。
3D热而不火
伦敦奥运会把3D电视体验最大规模地推向体育赛事，奥林匹克广播服务公司（OBS）制作了开闭幕式、男女体操、跳水和游泳田径赛等3D节目，使得全球观众首次有机会观看3D奥运会。
3D技术在奥运会也得到了一些扩展，共制作了约230小时的3D内容，一共有33台摄像机，包括集成设备的组合，奥运赞助商松下的AG-3DP13D摄录一体机是其中最主要的之一。约80%的美国电视家庭通过多频道视频节目传输商（MVPD）可以收看有史以来第一次3D转播的伦敦奥运会。
虽然人们对于3D表示兴趣很高，但遗憾的是，实际观看水平将很低，原因在于许多人无3D电视机，或者手持的3D终端。据来自英国收视率调查机构BARB的数据显示，英国观看奥运会开幕式转播的总观众数为2700万，其中以3D观看的有11.3万，考虑到英国130万台3D电视机的拥有量，3D电视观众数量明显不足。在24个互动直播流上，超过17亿人观看了15分钟或更长时间的BBC奥运会在线报道，但只有0.5％的观看3D。
BBC也对奥运会首次试运行3D转播，但令人失望的结果，在英国20万观众中男子100米决赛仅仅只有66000观看3D。这反映了3D对备受瞩目的体育赛事吸引力不足，主要限于专门的内容和围绕其设计的电影。对于体育赛事，尤其是短时间的，如短跑，人们不希望被人打扰去设置3D和戴上眼镜。3D观众和2D观众的比例为0.18％，而在奥运会的开幕之夜，该比例为0.42％，男子100米决赛3D和2D观众的比例为0.39％。[page]
现场采集、制作和传输的新方式
现场采集和现场制作设施上，本次奥运会的部署内容也有不少特色。包括多种特殊摄像机采集，慢动作录制，中央媒体归档以及先进的内容管理，媒体共享制作流程系统和现场图文包装等等。
2012年伦敦奥运会中，值得注意的是使用超慢动作设备的数量显著增加，约50台设备配备了这一混合技术，主要来自法国Digital Video Sud、德国的Live Motion Concept和日本的NAC，根据光线条件大约控制在从600至1000fps的范围。另外，在跳水及不少项目加入的高空垂直拍摄。
值得一提的是，日本NHK电视台开发水陆两用特制摄像机“TwinsCam”在花样游泳直播时首次投入使用。该摄像机可以将水下和水上拍摄的影像自动进行合成，然后放映犹如“截面图”一样的影像。这是世界上只有NHK拥有的技术，NHK通过伦敦国际广播中心将影像发送到全世界的电视台。TwinsCam虽然可以将水下和水上设置的2架摄像机拍摄的影像进行合成，但由于光线在水下的折射率与水上有所不同，如果直接进行合成，影像将会变形。NHK通过反复在日本国内进行拍摄活动，在水下和水上摄像机之间的精确位置和镜头倾斜角度等进行了反复调整，最终获得了自然的影像合成效果。
日本NHK电视台开发水陆两用特制摄像机“TwinsCam”
此外，在网络传送方面也引进新技术。在没有电视转播计划的竞技项目的现场直播中，NHK试验性地引进“P2P”通信系统。这是用户向其他用户不断发送影像信息的“BucketRelay”方式，与以辐射状方式向众多用户发送影像的以往方式相比，可减轻服务器的压力。
在奥运会上，无磁带系统把内容归总到IBC，这项服务主要依赖于Avid和EVS。多个国家使用了Avid Symphony 、Media Composer系统以及Interplay Production媒资管理。EVS在全部所有场馆部署300多台XT系列多通道服务器，这些服务器都由先进的慢动作系统来控制，进行慢动作和超级慢动作的回放。EVS还提供其IP的Web浏览器界面，可以从全世界任何地方远程访问集中存储的材料，以及大约50个座位的IPDirector系统，对现场录制的内容进行完全控制，进行快速集锦编辑、场记制作、素材快速切换与编辑以及与IBC制作团队之间的素材交换。
Vizrt为BBC Sport提供HD图文包装引擎，用于制作BBC的伦敦奥运会直播电视节目的图文包装。此图文包装包配备12套Viz Trio字幕系统，6套Trio直播图文包装系统每套都配对6套Viz Engine HD/SD渲染系统，以便实时合成HD视频和图形。
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爱立信的解决方案帮助NBCOlympics传送高清内容，确保最高质量的转播画面能从奥林匹克场运动场传送到美国的亿万观众家中。爱立信提供包括MPEG-4AVC编码器、专业接收机、复用器以及卫星调制器等在内的一系列产品。 B&P