8月BIRTV上OTT热度高涨，9月北京通信展上它依然高烧不退，看来广电和通信业界都把OTT视为一个大机会。
OTT对广电来说，一方面是内容再利用的机会，另一方面是内容通过多平台，显著增强与观众对话的机会，把观众吸引住。
在网络时代，广播电视台通过多种平台保持与观众经常的对话极为重要，这可以向他们通知内容以及延伸在社交媒体上的观看体验，利用观众对社交媒体的日益熟悉，更有效吸引他们。
随着技术的发展，加深广播电视台与观众间的关系的交互体验机会也在增大，增多。OTT就是显著增加对话以及观众围观内容的一个机会。这是集成社交媒体时OTT服务具有的优势。特别是对于年轻观众，他们在看电视时希望通过手机、平板电脑或笔记本电脑乃至联网电视机等与他人连接，告诉别人自己在看什么节目，评论节目和分享节目。广播电视台必须满足观众这种要求，主要是向他们提供参与能力，并且提供各种装置上的内容和屏幕上的内容直接的无缝链接。总之，在了解观众及他们的观看习惯变化方面下的功夫越多，就能更好地制作丰富其体验的多平台内容，产生提高观众参与程度的新方式。
虽然增强互动对提高观众参与水平非常重要，但万变不离其宗，人们想谈论的还是内容本身，内容始终是多平台服务最基本的要素。像“中国好声音”这样的节目，左邻右舍、同事好友碰到一起谁不津津乐道？
在推OTT时，OTT服务的分发成本不容忽视。IHS Screen Digest调查表明，随着OTT业者用户数量增大，OTT服务分发成本将迫使OTT业者建立或获取自己的分发设施，这可能反过来抵消其超越付费电视运营商的优势。
采用正在开发的高效率视频压缩（HEVC）标准有望降低OTT服务分发成本，此标准能够降低高质量视频编码所需的数据率近一半，使广播电视台能够使用相同的带宽部署更高质量的OTT视频服务，或在相同的质量条件下使带宽减少一半。