市场研究公司ABI Research称，所谓的“智能机顶盒”（如Apple TV和Roku装置）的零售量到2017年有望达到5700万台，但在它们摆脱小众地位的过程中面对的是富有挑战性的未来。
2011年Apple TV出货约400万台，而Roku设法销售了250万台。
不过，其它如网络电视机、游戏机和蓝光播放器这样的装置不断增加的向电视机流式传输网络视频的能力产生了一个极有竞争力的数字客厅市场。
“谷歌在此市场有一种双重性格，”ABI Research电视和视频业务主管Sam Rosen表示，“另一方面，中国特别对‘通用’的基于安卓的机顶盒和USB（或MHL）电视棒装置越来越有兴趣。”
“换句话说，谷歌正在推出其第二代谷歌电视平台（包括Vizio Co-Star），并设法引入更多的内容合作关系和一个更好的生态系统。”
这些较小型的USB和MHL装置的优点包括便携性，并能为消费者提供流行的手持装置上所具有的类似服务和功能。
这两种装置还能扩充Google Play的存在，以及有效地作为基于安卓的手持装置的一种配套设备。
高级分析师Michael Inouye评论道：“专用设备进入市场传统上有难度，往往缺乏与更全功能产品（如游戏机等）相同的价值定位。不过，随着越来越多的消费者为流媒体拨出娱乐预算（时间和金钱两方面），不断变化的消费格局可以为智能机顶盒提供一个机会之窗。”
“未来的联网消费电子设备最终将与手持装置合作，而不是对抗。如网络电视机和游戏机的其它消费电子设备已在把手持设备集成进用户体验，对于智能机顶盒也可能如此。如果安卓机顶盒普及，这可能为谷歌产生一个更强大的生态系统。”