根据Freeview的一份调查报告，超过3400万英国观众（72%）将在电视机上观看伦敦奥运会。
HDTV是大部分受访人（30%）观看奥运会的首选，像BBC iPlayer这样的回看服务位列第二（16%），而DTR居第三（9%）。
14%观众将笔记本电脑上观看某些比赛，10%将在台式机上观看。只有5%将于某时在平板电脑上观看，7%打算在智能手机上观看。
此调查表明一般观众将在35英寸电视机上观看奥运会，比北京奥运会增加4英寸。全国23%观众将在42英寸或以上的电视机观看伦敦奥运会，而北京奥运会时此数字只有8%。
Freeview董事总经理Ilse Howling表示，观众将在更大和更好的电视机上收看，我们的调查表明高清对观看体验非常重要，近1/3观众选择HD为最重要的技术。