社交电视论坛与会者称，如果社交电视得以充分利用，电视业必须瞄准平台无关的方案。
美国消费电子协会（CEA）的Steve Koenig称陪伴屏幕行为正在增加，但关注广告商没有从它提炼价值。CEA调查表明去年美国13%的智能手机用户用此装置看电视，今年将增至33%。
“人们正在转移观看到不同的装置。如果我们不瞄准对广告商的一种平台无关的模式，我们将失败。苹果将通过电视机增加在客厅的影响传言已久，你可以相信。这是硬件厂商将建立粘性的一种方式，因为消费者将需要装置之间的互操作性。”
数字代理公司AKQA执行创意开发总监Andy Hood称iOS和安卓平台的爆发正在让一切变得更容易，但断言设备制造商正在努力把消费者连接到他们的产品，“一旦制造商让你购买他们的产品，对他们来说这是他们梦寐以求的。看看智能电视机，所有制造商都在做一些完全不同的事情。他们想什么事情都工作于他们自己的平台，而近期这将很难得到更好的结果。”
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