媒体物流专业机构IMD发布了一份描述当前的VOD广告工作流程的缺点及随着该市场发展帮助市场的目标的独立研究报告。
随着连接平台和VOD受众数量不断增加，所有网络视频上的广告也不断增长，2011年因特网广告局（IAB）在英国录得1.09亿英镑的支出。IMD的主要结论之一是行业将受益于一种更流畅和标准化的广告分发工作流程，以便提高输出质量，消除某些复杂性和成本。
IMD商务主管Ross Priestley说，随着网络广告的重要性越来越高，广告商及其媒体者要求从他们的视频活动中获益更多，但网络发布商难以为其客户提供与他们获得的广播电视广告相同的服务。IMD认为工作流程必须更有组织和管理，以便确保受众有最高质量的观看体验，
英国第五频道Kirsty Roos表示，对质量的关注越来越高，尤其是随着越来越多的电视类设备进入市场。必须平衡实时获得和用户高质量体验的要求。编码或编辑已经压缩的文件都降低质量。如果广告商在一个广告上花了10万英镑，你不想在此链条的最后一步功亏一篑。