2月20日-23日，Avid公司全球市场高级副总裁Ron Greenberg会同Avid公司亚太地区及大中华区的高层在北京和上海两地，与中国同行一起探讨全球以及大中国地区广电行业发展的趋势、挑战和技术创新，介绍Avid公司整合媒体的全线解决方案，探索Avid如何可以更快、更好、更有效地服务于中国的企业。本刊就感兴趣的话题对Avid高层进行了采访。
Avid公司全球市场高级副总裁Ron Greenberg（右二）、Avid公司亚太区销售副总裁John Rechsteiner（右一）、Avid公司应用工程主管Michael Milligan（左一）、Avid公司大中国区总经理杨坚巍（左三）
云计算作为热点话题，业内十分关注云制作、云存储概念，Avid有哪些基于云的解决方案？我们同时注意到Avid强调在网络化、文件化环境下为客户提供视音频一体化的整体解决方案，那么这种整体方案能给客户带来哪些好处？
Ron Greenberg——Avid公司全球市场高级副总裁：
的确如此，在公司内部，云成为首席信息官最关注的技术，尤其是云计算在广电行业潜藏无限的机遇。基于云计算整合媒体内容资源，必将是未来的发展趋势。通常情况下，大家谈论云都是概念化的，而没有具体的实践。但Avid更希望给客户提供实实在在的云产品，能够把我们的行动付诸实践。我们提出的IME解决方案就是整合媒体企业，IME是针对一些大型媒体企业，帮助大媒体企业面临新的趋势和新的挑战，特别是在业务流程方面，降低成本提高效率，在不同平台上创作、编辑和发布内容。这次，我们专门邀请到NBC的工程师来介绍IME，帮助中国的客户分享这一先进的理念。
由于广电行业的特殊性，从数据安全角度考虑，客户希望他们的内容能够放在私有云上进行部署实施，因为这些内容对他们来说是非常重要的，他们不希望放在公有云上，希望对这些内容进行非常严格的管控。云更重要的是一种基于IT的应用手段，IME就是这样一个平台，所以要实施IME，对广电客户来讲，如果内部的IT化程度不高，有些新功能就无法发挥功效。在今天媒体行业这样一种用户选择面越来越大的时候，你的内部工作流程是否合理，是协作还是单机，是音视频分离还是整合，这是都是媒体成功运作的关键部分。
今天发布的渠道多样化，你需要有这样一种架构和能力去应对这个变化？所以IME就是帮助你把架构建起来，在此基础上练好内功，你的IT化程度提高了，再去组合新的IT技术，提供更好的灵活性，提供更好的基于广域网、基于互联网的协作性，提供更好的满足我们客户需要的能力。所以，云是提供更强的一种能力，而第一步你要把自己的IT化提高。所以，我们的定位是，我们能够帮助你建立整个媒体所需要的基础架构，提供云未来的发展能力。
Avid还提供了Interplay Central产品解决方案，针对记者编导应用，你可以直接到文件库中获取文件，然后用于编辑，再通过远程的方式对这个文件进行存储。比如CCTV，将其在中国各地，甚至世界各地的新闻记者站联系起来，进行协同共享资源，并针对记者获得远程存储，Interplay Central非常适用于这种协同工作。
3D制作是当今的热点话题，作为全球领先的视频编辑软件提供商，Avid提供的3D解决方案有哪些优势？另外，针对4K，Avid如何看到4K的发展，以及全球的4K应用情况。
Michael Milligan——Avid公司应用工程主管：
在3D方面，Avid一直处于全球领先地位，包括我们最新发布的Media Composer 6是一个完全64位的产品，专门针对3D开发了许多功能，支持3D影片的制作，还可以将2D影片转成3D的效果。之前3D只有很昂贵很高端的设备才可以做，MC6 上市后完全改变了这种局面，甚至可以在笔记本电脑上做3D影片的编辑，非常高效，制作流程也很简单。
事实上，Avid公司在3D技术和能力方面投入很大，因为我们认为3D将会是未来引导市场的技术。经过一年多的研究，我们与世界上最好的编辑人员和创作人员在一起，进行深入的沟通和交流，共同探讨在3D制作方面所面临的挑战，这样开发出来的产品更加贴近客户的需求。尽管现在对这些媒体企业来说， 3D还处于试验阶段，还没有在3D业务当中赚钱，但未来是会赢利的。
在3D应用上，我们感到中国在这方面处于领先地位，政府大力推动，电视台积极配合，这也是我们为什么会派公司的3D研发人员来中国，也是想更多的从我们的客户那里了解需求，从而开发出更好的工具来满足客户。我们的3D产品已经参与3D频道电视台的广泛应用，如果你懂2D编辑，3D对于你来说是非常容易的一件事情，同样也能很容易的将2D做的内容变成3D，调出满意的立体效果。
在4K方面，我们也知道4K在媒体制作中越来越多的使用，人们追求高品质的影像，我们也认识到这是非常重要的，所以在我们的Media Composer和相关的工具中内置了4K的功能。未来，随着用户越来越多的需要4K的能力，我们会把4K功能放到跟多的制作工具和解决方案当中。
我们获悉，Avid推出了基于iPad平台的Avid Studio软件，专门针对苹果移动设备。平板电脑、智能手机和社交网络的发展是否会影响Avid未来的产品设计？[page]
John Rechsteiner——Avid公司亚太区销售副总裁：
现在呈现一种趋势，即移动、网络和无线的整合趋势，移动平台正在改变用户收看节目的方式，社交网络改变创意作品的发布平台。Avid Studio专门针对个人消费群体，很受个人视频爱好者的欢迎，内置原有专业版的视频和音频编辑功能。以前我们都是在PC或在工作站上开发软件，而现在将其延伸到ipad上，使得很多我们称为半专业的客户有机会了解专业产品，有机会使用我们的技术创造他们的内容。你完全可以像专业剪辑师一样进行编辑，其中包括好莱坞顶级剪辑师所使用的同一技术，将你的高清视频、相片和音频文件转换为丰富的多媒体体验。
因而在销售策略上，我们从分销商向消费者转移。对消费者而言，一个屏幕是不够用的。据尼尔森调查，现在通过电视收看视频的用户群呈下降趋势，而在线观看用户呈上升的趋势，而且增速很快。举个例子，央视龙年春晚，以前主要通过电视观看，而今年是通过TV、智能手机、电脑三个屏幕观看。无论你在何时、何地，都可以看到想看的视频，随着客户消费习惯的改变，我们也希望能够帮助客户更好的满足他们的使用习惯。
我们也了解到，中国微电影成长的速度非常快，微电影是指自己既是制片人也是制作发布者，时间在5－20分钟的短片。如果你想制作一个比较短的媒体内容的话，而你又不是专业人士，或者不是很有经验的制作人，那么，Avid提供了苹果和PC两个平台的产品供你使用。主要针对那些想制作自己的内容，并想放在网上，或者发给朋友的客户群体。而这些产品使用起来都非常简单，但它的功能是强大的，可以帮助客户很轻松的创建、编辑和发布内容。尽管片子不长，但内容制作越来越专业，所以Avid Studio工具对于他们是最好的选择。
中国广电目前面临着前所未有的是市场挑战，随着HD、3D频道先后开播，Avid在其中一定有不少收获。CCTV新台址也在紧锣密鼓的实施，Avid与央视在新台址项目上有哪些合作？另外，我们也希望分享一下2011年Avid 在中国的销售业绩。
杨坚巍——Avid公司大中国区总经理：
在中国的3D频道开播之前，我们就开始与多家电视台合作，提高设备、培训与交流，我们的产品在六个试点电视台进行了广泛的试用，Avid第一个3D产品客户是天津电视台。我们很愿意中国的客户试用我们的产品，我们会很认真的去了解中国市场在向高清转化过程中的一些需求，以及高清对新闻制作流程带来新的挑战。就在这个月，我们特别邀请到美国3D研发团队到中国来，与中国客户进行全面交流，大家一起来探讨高清和3D 技术发展情况，以及国外在3D市场运作方面的进展情况。所以，我们很关注中国在高清化、3D应用方面的本地化客户的需要，我们希望在这个行业里成为强有力的解决方案和技术支持方。
谈到与CCTV的合作，这是一个长期的合作，早在十多年前就开始合作了，应该说新台址项目是水到渠成。在过去两年，Avid一直在支持CCTV新台的建设项目，目前在新台后期制作、高端制作、高清制作项目上，Avid成为了一个主要的合作伙伴。在高清制作方面，我们很高兴地看到，CCTV选用了Avid DNxHD 编码格式作为高清节目制作的标准码率，从这一点可以体现出我们不仅提供产品，还提供技术标准，我们感到很欣慰。
在中国，过去两年成长的速度是整个市场成长的两倍，这是我们感觉非常振奋的地方，因为我们在中国看到了很多市场的机会和需求，包括国家在大力推动高清电视和立体电视，以及未来在新媒体方面的发展。所以我们看到，中国传媒行业市场的需求非常旺盛，公司也将在中国持续投入，比如在人员方面每年都会有新的扩张，投入人力和物力为中国客户提供更好的服务和支持。与客户共同成长，是我们最大的愿望。
Ron最后强调，希望今天的访谈能够带回几个重要的信息：第一，希望能够帮助客户制作出世界上最好的音频和视频内容；第二，从总部要表达的一个信息，将一直致力于中国市场发展；第三，随着中国不断的开展创新，希望能够给中国媒体企业提供更多的产品，帮助他们站在行业的最前端，希望能够通过自身团队和合作伙伴团队，帮助中国媒体取得成功。B&P