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Shazam手机让ESPN的节目更具互动性
ESPN Mobile副总裁兼总经理Michael Bayle表示，ESPN已经不把手机视为第三屏，而是视为第一屏，称与把节目从传统媒体挤进手机平台的过程相反，手机正成为起点。
作为移动媒体领域的一个先行者，ESPN长期以来看到用体育比赛赛果、视频集锦和表达体育迷的激情的专门应用影响他们的价值。但Bayle表示，ESPN并不是视手机为常说的“第三屏”，而视之为“第一屏”。
Bayle解释道，现在并非是要决定如何把其节目从传统媒体塞进手机平台，此过程已经颠倒过来，手机正成为起点。
他说：“现在优先考虑的是设法尽可能让节目无处不在。节目和设计首先考虑手机，然后再考虑用于PC、电视机和纸质媒体体验。”
加强对手机的重视的推动力是手机用户为ESPN最快速增长的受众体。
Bayle指出，其各种移动资产上的移动受众数超过了2000万，2011年，用户花在ESPN移动内容的时间比2010年多45%。ESPN Mobile现在为该公司第四大网络，在任何时间有15万人使用其移动服务。
“特别是从国际观点来看，手机是我们联系受众的首要途径，”Bayle说，他补充道ESPN的Mobile已经发展为一个全服务内容和商务提供商。但更多并不总是一定更好。
Bayle自从2011年秋季加盟ESPN的举措之一是减少其重点，主要放在来自近年发布的大量节目的少数应用。这意味着最集中于Sports Center（体育中心）、大学体育、梦幻联赛、ESPN the Magazine和国际比赛，如足球和板球。
他指出总的说来应用依然占该公司移动使用的绝大部分，但接受HTML5节目应令未来几年此平衡回到有利于移动网页。
ESPN的移动策略是发挥“桥梁”作用，把人们连接到其广泛的数字服务、电视和移动商务。手机是到其它屏幕和媒体格式的网关。ESPN也接受社交网络，如推特和脸谱网，更广泛地分配内容且允许体育迷们连接实况体育赛事和家乡球队。
就电视而论，此目标的一部分是利用双屏观看和向交互电视的逐步转换。例如，Bayle指出刚刚公布的与Shazam的一个新合作，它允许ESPN上的冬季极限运动会观众能够使用Shazam智能手机应用访问视频集锦、图片，乃至来自该赛事的音乐。
ESPN相反还希望利用手机，通过最新消息和有关现场直播比赛的通知（提醒人们去拿遥控器），促进电视观看。
同样，ESPN日益希望为移动内容注入交易机会。通过与StubHub的一个协议，它允许体育迷在浏览他们支持的球队的最新赛程或信息时购买门票。Bayle说这一切都是为了在人们手中有手机时促进即兴购买。事实上，他认为移动商务可能对市场营销者有最大的吸引力，“它促使我要投资移动。”
考虑到ESPN把重点放在跨平台节目，它也在广告方面采取一个综合的方案。赞助广告通常在数字、纸质、电视机、手机上卖出。Bayle表示，对于承受不起电视广告费用的广告客户，手机可能是以较低成本影响ESPN男性偏多观众的一种方式。