OTT正在欧洲日益被部署为订阅服务而不仅仅是有线或卫星运营商电视无处不在战略的一部分。
除了为新进入市场者提供一个平台，OTT也在给予以前进展不大或无法承受网络升级（包括使光纤更靠近房屋）的IPTV运营商新生命。
在爱尔兰，6年前在IPTV领先的Magnet网络公司当时觉得只有FTTH（光纤到家）才可实现广播质量HD服务，因此它与房地产开发商合作，在新房中安装光纤，这在当时房地产繁荣的爱尔兰奏效，但在信贷危机突袭该国时不得不停顿下来。而随着不仅在管理的IPTV网络上而且在因特网上可以达到相应的质量，Magnet决定信赖OTT为唯一真正可承受的方式将其服务覆盖全国。因此它在2011年推出了名为AerTV的OTT服务，最初作为补充IPTV的独立服务，但计划随着时间推移取而代之。
对于西班牙的Jazztel，OTT已经取代IPTV。像Magnet一样，Jazztel也很早进军IPTV，2006年就推出其Jazztelia服务，但不幸的是碰到很强的对手西班牙电信公司，4年后的2010年只有区区11000户订户，不得不结束服务。但一年后，Jazztel东山再起，这回是通过OTT重新进入付费电视市场，希望以较低的部署成本，吸引西班牙电信的IPTV还无法覆盖的一些订户。