“我是一个移动的人，要求在任何时候上网，随时随地看视频，看新闻，发微博。谁能快速有效地把内容传播给我，谁就是这个时代的赢家！”
2011年，三网融合的呼声越来越高，响动也越来越大了。70年代的我，虽不是新生代，但我不得不很坦然地承认，我对电脑，对网络的依赖远远大于电视，我已经在不知不觉地改变了信息交流和收视习惯。白天，上班离不开电脑和网络，出差离不开手机上网，即使在家我也是移动的，电视，已经不是每晚上光顾的主体了，有些电视台广告巨多，内容繁杂，节目又大同小异??我已经习惯了去玩带wifi的手机和iPad了，在各大门户看新闻，发微博，看小说，上奇艺网或者爱视网看电影、看电视剧、看纪录片??在有限的休息时间里，我已经不再希望被拴在客厅的电视前了，我已经习惯依照自己的喜好来设定自己的娱乐。
事实上，让我逐渐远离电视的还有一个重要的原因是APP(application program应用程序的简称)。在苹果公司的App Store软件应用商店，我经常去找一些好玩的APP，这个新的平台涵盖教育、文化、娱乐??内容丰富不仅吸引了我这样的消费者，还吸引了无数的软件工程师致力于APP的开发，和广电封闭的网络相比，开放移动视频联盟正在形成中，不断更新的用户体验正牢牢地抓住着用户的心。
其实，作为普通人没有谁太会去关注三网融合到底是谁融合谁，或者谁被融合掉，人们只是尽可能地利用各种设备的功能优势，以新的方式娱乐和消费。
在强大的互联网面前，受众分流、广告分流正刺激着电视巨人的每一根神经，客观地说，广电行业在三网融合中面临的境地实在是不容乐观。那么，怎样才能把广电的内容优势发挥起来呢？或许可以从“搭建开放的平台”和“电视多媒介传播”这两个着眼点去思考和发现一些新的技术和使用范例。
搭建开放的平台
IT界比较著名平台如Apple的App Store，Android的Google Market，诺基亚的ovi store，因其平台开放在IT界取得了瞩目的成绩，成千上万的开发工程师投入到各种各样的软件开发中，藉此又满足成千上万用户不同的体验需求。
而与此形成鲜明对比的是广电终端硬件平台和操作系统的技术规范不统一以及CA系统、中间件、VOD等增值业务软件的高度技术封闭性。这使得即使增加一个简单的新业务都受限于机顶盒的性能和技术的封闭。
因此，广电亟需建立开放的平台、开放的环境，打造一个开放的数字电视终端软件平台和软件接口，吸引智慧的应用软件开发群体为广电服务。只有这样才能使电视不至于冠名为“呆板、被动、你播我看”的特质。
电视多媒介传播
真的，广电可别小看了APP，可以毫不大言地说，现在从某种意义上来说，就是一个APP的时代，传统电视台必须要向IT学习，学会转型。看看，FOX电视台专门任命了世界第一个传统电视台APP副总裁Jose Rios。他专门负责电视台的各种APP和移动应用，以实现FOX扩大和增强数字媒体平台，满足观众不断变化的需求。
在iPhone、iPad等便携设备上放置互动程序供用户下载，或许对广电来说是一个多媒介传播的有效方式，是一种顺应观众收视习惯和接受模式改变的新探索。
图1 NBC推出的ipad App
我们来看看国外的广电运营商的一些新动向。面对客户的流失，许多国外大型电视开始流式传输他们的频道到iPad和安卓平板电脑以及手机上，为基于因特网的设备提供视频，倡导“电视无处不在”的概念。
NBC推出在iPad上看电视节目以及参与互动的应用NBC LIVE APP；美国最大的有线电视公司Comcast推出Xfinity电视应用程序用于Apple iPad，事实上，该公司计划今年为尽可能多的移动设备包括苹果的iPhone和iPod Touch，黑莓智能手机和谷歌Android系统的写字板及智能手机提供该程序。Comcast最近还发布针对所有内容发布的统一解决方案Conax Contego Unite，通用安全中心为广播网、宽带和OTT的付费电视内容提供统一的多平台保护。Comcast首席执行官Berit Svendsen公开表示：“通过广播、宽带和连网设备安全地发布内容带来了一种全新的、更复杂的情况。随着电视系统与互联网接轨，电视服务运营商需扩大其广电和宽带付费内容的服务范围，抓住各种流行连网消费电子产品数量不断增长带来的机会，创造更多的收入。”
美国时代华纳的HBO电视网针对iPad、iPhone和Android设备推出HBO Go视频服务。HBO Go应用已经产生了超过100万次下载，并且没有减速的迹象。此软件运行在如iOS和安卓这样的平台上，允许完全访问1400多个节目，包括HBO许多最受欢迎节目的全季节目。由于反响好，当前正在开发Cinemax Go应用。
图2 Comcast推出Xfinity电视应用程序
在我的iPad里面真的很少国内的互动软件。近日，欣闻凤凰网推出社交电视(Social TV)应用——卫视通；厦门广电定制的网络互动电视iPhone版日前正式上线App Store。国内广电运营商如何在这个平台上施展拳脚？如何运营？值得期待！B&P