1月9日下午，国家广电总局电影局在北京举行2012年媒体通气会，会上针对我国电影市场中出现的问题进行了讨论，并提出相应的规范措施。
对近年来出现的电影票房“偷、漏、瞒、虚”报等问题，电影局将对违规操作、有悖公平竞争的影院和院线，准备实行红、黄牌警告制度，严重者取消执业资格。并且，今年将进一步推动影院终端安装计算机票务系统，依托新平台上线运行的契机，对于计算机售票的监控和统计，拿出切实可行的办法，提高票务管理水平，建立“公开、公正、公平、透明”的电影市场数据发布平台。
同时，为了吸引更多的电影观众，电影局将协同行业协会，出台建议性指导票价和最高限价，按影片类别和城市地域等项进行明确规定，对学生票等也要达成行业共识，增加半价票的场次和时段。国家广电总局电影局局长童刚表示，对票价机制的调整还处于摸索阶段，正在加强票价体系、分账比例等方面的市场调研，适时出台相关规定或指导性意见，确保制片、发行和放映各环节的正当收益，把握市场分配机制的公正和平衡。
另外，电影局还将配合有关部门规范版权行为，加强对电影网络播映市场的规范管理，合理评估电影网络播映的市场空间和收益。政府还将规范影片植入广告和映前广告问题，就映前广告经营归属的权责进行明确规定。