“看今年的伦敦奥运会，如果你还是只能老实待在家里，用电视或电脑收看的话，那你就out了。”中广传播集团有限公司副总经理刘廷军用这样一句话，道出了CMMB（中国移动多媒体广播）的特别之处。“手机、车载电视、平板电脑、手持GPS等各类终端，只要具备CMMB功能，都可以随时随地观看流畅的电视直播。”
“经过3年的发展，CMMB支持的终端类型已超过千款，终端用户超过3500万，付费用户达到1600万。”刘廷军对记者表示，作为国家广电总局的直属单位，中广传播正积极践行国家“三网融合”的战略。
众所周知，“三网融合”对电视行业的变革，首先在于能否让用户摆脱空间的限制，并且还能以最低的成本收看节目。正如电信的数据传输需要建立基站，广电系统的建立也有赖于终端和网络。在网络覆盖方面，CMMB现在已完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，完成了336个地级以上城市、850多个区县的基础覆盖网络建设，已发展成当今世界最大的广电通信网络，而其城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口已超过5亿，完全可以满足大众的接收需求。
“与电信网络相比，CMMB的核心优势之一就是无流量，低资费。”刘廷军说，CMMB是独立于电信网之外，基于广电的技术标准，只要终端设备具备CMMB功能，用户就可以不通过通信网看电视，也无需缴纳GPRS流量费。而现有CMMB用户所付出的低廉包月费用，大部分是为中广传播内容业务“睛彩”买单，与其他电信运营商按照流量收取的资费有着本质不同。
刘廷军还表示，“内容持有者”也是CMMB的核心优势。据了解，目前中广传播已为CMMB配备了大量电视节目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国节目，以及为31个省播出的省级睛彩节目和331个地方节目。“中广传播已经推出了将内容和服务整合一体的"综合业务管理平台"，其范围囊括电视、声音广播、互动、富媒体、公共信息与紧急广播、电子报纸、财经、导航、新数据推送业务、专业频道等功能。”刘廷军指出，除了不断丰富内容外，今年在市场营销上，一方面要拓展车载市场，包括在奔驰、宝马等高端进口车商配置CMMB设备，以及与一汽、二汽和上汽完成战略部署，另一方面进行精准的覆盖，形成在写字楼、饭店等场所的重点覆盖，争取付费用户数量达到4000万。
作为广电系发力“三网融合”的平台，中广传播未来更大的目标是，希望在内容上力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台，与此同时，针对技术层面，也能够推出整合硬件管理、信息管理和应用管理的“终端通用平台”。