传统的电视机只是作为一种工具，收看内容必须依赖有线电视，未来的电视机厂商很有可能与内容提供商进行深度整合，今后看电视可能不用再装机顶盒，而是依靠其他技术设备，在“云端”下载海量内容。
“云端”最迅速的突破口已在网络视频领域爆发。目前在IPad客户端，PPTV的市场渗透率达77%，视频行业的产品形态正在发生整合性变化，业务的核心竞争力点也在悄然转移。据悉，目前，PPTV已经实现了对网页、PC客户端、手机用户端、平板电脑用户端的全面覆盖，基于云计算的PPCloud云平台技术可以充分支持PPTV的全终端应用，未来，在IPad、IPhone移动客户端上，网络视频媒体更将着力于高清直播功能。
2012年，随着广电总局“限娱令”、“限广令”和“限剧令”等一系列法规出台，传统电视广告主对网络视频的兴趣和业务转移日趋明显，这也催使网络视频发展方向趋向接近于电视台模式，行业内真正自制的内容竞争刚刚开始。专家指出，“云端”的内容需要海量的节目，未来，消费者将看到更多具有独创性、丰富、专业的自制节目。