数字告示“周边设备”

    我们一贯强调，数字告示是集显示、控制、传输、播放等环节于一身的系统，随着应用领域的不断开拓和社会对其需求的日益迫切，必定有更多更优秀的技术被改进或加入到这一系统中来，细分市场应用也将不断发掘、完善而趋于成熟。

    数字告示产业发展也确实可以称之为日新月异，特别是近年来密集举办的国际大型赛事活动催生AV应用兴起，在宣传展示中起到了至关重要作用的数字告示应用也水涨船高，市场认知度大大攀升。然而，作为一门典型的应用行业，其实际应用纵深与行业认知度，和整个行业的技术发展速度并不匹配，远远滞后于后者。

    有业内人士认为，行业普遍存在“大牛拉小车”的局面。顾名思义，数字告示硬件之于其负载，是大材小用了。难怪有人断言数字告示行业目前较为混乱的市场格局是因为行业不具备太高的技术门槛所导致的。基于这一观点的厂商并不在少数，他们以技术储备为主，以便随时对市场变化做出反应。也由此，深入行业化应用便成为各大厂商、集成商的共识。

    现如今，数字告示应用在众多场合遍地开花，行业化应用的持续拓展和深入，我们不难预见其美好的发展前景。而在行业化应用过程中间，数字告示系统项目对于传输、转换等设备或部件的需求和依赖开始加剧，诸如此类设备和技术的进步，无疑对深入行业化应用提供了更大的可能。

    本期我们就谈谈关于数字告示“周边设备”方面的话题。

    数字告示周边产品及应用现状

    随着数字告示应用面不断拓展深化，网络化、高清化、动态化、实时化早已不只是趋势，已经是实实在在的基本要求。同时，在数字告示系统中也不断被增加新的元素和新的信号模式，如转换器、倍线器、延长器等周边产品，开始更多地出现在系统工程里面，而且诸如此类的周边产品之间的配合也越来越紧密。数字告示动态化、实时化，因此需要配套的周边设备提供实时视频传输，要达到这个目的，网络高清视频音频传输、转换等设备是必然选择。如果从更广义的概念上来看，包括拼接、融合以及控制等方面的产品和技术也可以算作周边产品之列。

    市面上专注于此的专业厂商和品牌有很多，如：格芬、Cuanbo宽博、Extron、AMX、美国快思聪、淳中科技、快捷、利国、大连捷成、大连科迪、小鸟科技、智勇电子、台湾“视麦特”等，都有非常优质的产品和技术推向市场。当然，远不止这些厂商和品牌，在此不一一列举。单就数字告示这一细分市场，目前这些公司也有大量的相关产品被广泛应用于各类型数字告示系统中，特别是在一些对于图像质量、网络、信号要求较为苛刻的场合，周边设备的使用也尤显必要。

    各厂商所推出的产品和服务

    市场上的数字告示厂商、集成商等，越来越多地以数字告示解决方案提供商的角色出现。数字告示作为典型的客制化系统，在其部署过程中，以整体解决方案形态出现更能够迎合客户，从而赢得市场。整体解决方案，包含了硬件、软件、安装与售后支持，乃至内容制作等多层面、多环节的服务。在这一过程中，将会包括很多涉及合作的配套内容，如软硬件的定制，安装调配以及各种备件支持等，其中自然就涉及周边产品的配合使用。一些传输、转换产品的厂商也嗅到数字告示市场商机，高调宣告占据其中一环，这在今年上海数字标牌展上传输/转换类厂商参展比重上能够瞧出端倪。

    宽博致力于数字高清接口传输系列产品的研发、生产及销售，其高清接口混合矩阵、高清接口传输和转换等系列产品已成功参与了包括2008年北京奥运会开闭幕式的高清传输系统、鸟巢体育展示高清传输系统、世博会3D高清光传输系统、中央电视台监播室高清传输系统、全球首条全高清地铁光纤传输系统、深圳大运会新闻发布中心高清信号转换系统等多个在国内外具有重大影响的项目实施，还配合华为完成了中央某部委全国高清视频会议室信号的切换和远距离传输。

    据宽博公司邢小平介绍，Cuanbo宽博的PIS光纤传输系统在早期的地铁线开始广泛应用，随着更多产品的开发，目前此系统搭配更加灵活。这套数字告示系统在北京地铁、南京地铁、西安地铁、成都地铁、泰国蓝色地铁线、香港地铁、首都机场等得到广泛应用，同时在多媒体教学也广受青睐，在北京某技师学院、某医院学术报告厅等采用。

    为了更好地配合数字告示系统及大屏幕显示系统，台湾“视麦特”品牌推出了一系列转换器、倍线器及光纤延长器等设备。对于不同信号之间的远距离传输如AV、VGA、YPBPR、DVI、HDMI、HD-SDI等，视麦特品牌有丰富的产品线来配合，如带有升频和降频的转换器，有通过网线、光纤及无线传输的延长器及各种规格的矩阵等，为在远距离传输、不同系统架构下的高清晰优质显示效果提供了保障。

    智勇电子则不断推开新的传输产品，以满足数字告示实时播放的需求，同时不断研发新的高清视频网络传输产品。产品成功应用于地铁、车站、火车站等场所，在近期开通的深圳4号线、5号线和大运会前启用的深圳北站，都采用了智勇电子的高清DVI光端机以及高清VGA编解码器等高清传输设备，满足了高清信息发布要求，为大运会的成功举办在交通方面做出了自己的贡献。

    而近来大力发展广告机产品市场的讯程科技，也表示将在其下一代产品中植入3G模块，从而拓展了其产品应用场合，适应未来发展需求。

    随着数字告示应用面的大幅扩大，非专业用户也能操作成为一种必然趋势，这就要求系统操作能够简单易用，同时也要求维护方便。当然，无论是对播放器性能的标准，还是对网络的苛求，以及对于操作简便性的要求，最终都是为呈现出精美而实用的内容，这就涉及各个环节的配合。除了针对市场推出一系列的产品和服务之外，包括数字告示软硬件厂商、周边产品提供商等，对于解决方案各个环节也都有严格的标准。[page]

    数字告示系统越来越多地融入各种系统当中，包括传统的音视频系统，智能安防系统，所以工程商的整体整合能力，还有产品的兼容灵活性是关键。为了与自身产品能够有效地搭配衔接并满足能够实现符合标准的适当效果，星网锐捷在方案产品的立项之初就对涉及周边的配套选择具有严格的确立和筛选标准。首先是确立需求，其次是选择满足需求的产品范围，剔除在基本标准与匹配度上无法适应的产品，然后在相关的产品范围中选择适合的合作者。整个过程全部套用客观的评估标准，并且以达到最适宜的目标需求为根本准则。

    音视频信号传输处理系统，大屏处理器专业厂商PTN也定位于整体解决方案的提供，其产品系列包括数字告示播放器，音视频信号传输、倍线、切换、拼接分割等各种应用，同时还提供如中央控制系统，灯光环境等配套系统。由于PTN产品对数字告示和周边系统的强大整合能力，极富竞争力。

    作为专业数字告示软件厂商，星际网络在给客户提供一流的数字告示系统的同时，也为客户和优质配套商搭建了一个双向选择的平台，以更好地服务客户，实现多方共赢。在具体的配套商选择上，星际坚持以优质服务为合作资质选择的第一考量因素，将根据用户需求推荐用户选用服务体系完善、产品性价比高的合适的配套产品供应商。

    为了将这种桥梁作用进一步扩大，服务整个行业和客户，星际网络推出一款数字告示在线产品，即星际多媒体信息发布系统在线版，旨在打造开放的数字告示社区，软件永久免费。并计划在后期将其打造成数字告示软件、硬件、辅料等厂家的综合展示平台，给用户一个了解和选择优势厂家的通道，用户可通过在线了解、对比等方式选择自己信赖的供应商。各厂家也可同用户在社区内就产品等信息进行交流、互动。

    周边产品厂商的机遇和挑战

    尽管我们说高清传输、转换、连接等设备并不为数字告示系统独有，而是拥有整个AV行业，包括在AV与IT融合的大背景之下的广大市场，但数字告示应用发展也无疑为这些周边产品从业者创造了不小的机遇，同时也为致力于在这一块市场一展身手的厂商和集成商提出了挑战。

    星际网络市场总监严学明表示，数字告示市场的扩大推进了行业的纵深化发展，随着这种趋势的日益加深，行业将进一步细分化。对配套厂商而言，整个行业市场的扩大为企业的壮大带来了新的机遇。作为数字告示的载体，如设备显示类、传输类等厂商的快速发展也印证了这一点。

    严学明同时指出，行业在发展，用户的需求也在不断提升，未来考验配套厂商的关键因素将集中于服务体系、产品品质和品牌口碑等，这也是用户选择数字告示产品的重要标准和依据。

    数字告示市场潜力巨大，也造成了目前市场周边厂商竞争激烈，智勇电子总经理季长勇直言，数字告示市场之于配套产品，机遇大挑战更不小，行业市场前景被广为看好，这样就会导致大量厂家跟风，很容易造成市场上产品性能、质量等良莠不齐，而且极易出现打价格战的情况。

    对此，星网锐捷方面则持更乐观的态度，该公司营销经理陈曾冠认为，周边配套厂商之间其实不存在绝对的合作和竞争者关系。例如我采购了你的终端作为解决方案的配套产品，但是回头你自己也可以通过某些销售手段把这些终端卖到同样的客户手中，那么这就从合作伙伴转变为竞争者的关系。陈曾冠表示，现在的数字告示产品体系日趋复杂并形成差异化，很多配套产品并不是仅仅具有单一属性，或者只是在产品层次中相对低端，那么，它也可以完成一个基本需求，并可以作为一个独立产品进行销售。他同时指出，在数字告示整体解决方案过程中，对于周边产品的性能和兼容性问题，会成为厂商特别是集成商选择的重要选项。在一套解决方案中，除了公司自身的配套选型外，在很多市场，也面临着与客观安装环境中许多既有产品的端口对接问题，这其实也是一个配套过程。比如在某项目中，采纳了设计方的解决方案，但又需要保留原有的一些安装产品，作为信息化的一个整体，势必会产生搭建一个整体大环境的需求，这就需要各方能够积极配合，尤其是采购方的组织协调，通过协商等手段，分别开放适当端口进行对接，达成最终目的。

    无论是竞争还是合作，产品品质是保证。对于此，丞新视听公司销售总监吕延波同样乐观，据她透露，公司旗下 “视麦特”品牌做好了充足的准备，每年有40位研发人员跟进甚至引领市场导向，研发生产出最新的设备来配合数字告示系统的快速发展，让市场来考验产品的品质。

    数字告示市场可谓为配套厂商提供了巨大的市场机遇，同时也让我们不得不重视一个问题，如果仅仅只是单一地进行产品销售，为卖产品而卖产品，在这个市场并不具有长久的发展潜力，还是需要从提升自身附加值、提升增值服务等角度入手，才能不断加强企业自身的竞争力。

    讯程科技总经理简志说：数字告示行业是一个对技术进步的需求很慢的行业。

    事实上，产业的技术进步和对于技术进步的需求都不慢，数字告示行业始终伴随着整个AV与IT产业的发展而发展。而周边产品在目前因为部署成本的考量，多应用于拥有较高要求的项目中，但也正如行业发展模式一般，在深入行业化应用的道路上开拓摸索，一次一次打开需求的豁口，现如今的技术储备，也将找到宣泄的出口，产业也由此日新月异。