根据市场研究公司NPD集团的调研结果，对美国电视服务提供商来说，“节流”的威胁甚于“退订”。
NPD报告“美国娱乐趋势”表明许多消费者正在从有线电视、卫星电视和IPTV运营商补充他们的付费电视服务。订户正在跳过传统的基本和付费电视频道，从Netflix和其它视频流媒体服务寻找电视节目和电影以及来自如Hulu和YouTube这样的网站的免费流式视频。
根据此NPD报告，在全部电视服务（即有线电视、卫星电视或IPTV）订户中，27%也订阅Netflix，而近一半（46%）也购买付费电影频道或体育频道。近1/4的电视服务订户（24%）经由来自他们的提供商的付费和免费视频点播观看电影。康卡斯特（41%）在VOD订户比率方面领先其它公司，随后是Verizon（38%）和时代华纳（20%）。
在使用Netflix、免费流式视频或付费因特网视频下载和租赁的消费者中，3/4也有一个有线电视、卫星或IPTV订阅服务。电视服务提供商如果能够增加内容，提高屏幕搜索功能，有更高的竞争优势。
总体上，10%的电视服务订户免费流式收看电影，同样的比例免费流式收看电视节目；电视网本身就是最普及的免费在线电视观看源。OTT视频观众平均年龄37岁，比有线电视观众平均年龄少5岁；此年龄段还包括更多的在卧室和宿舍内在小屏幕上观看的学生。
大部分使用OTT的影视观众也订阅有线电视、卫星电视或IPTV服务，而VOD和付费频道代表高附加利润。这些服务为运营商提供一个留住用户及获得更高的没有和收入的机会。如果节目和用户体验与数字选择不处于同一水平，运营商可能发现自己正日益与Netflix或其它OTT服务（如Apple TV和Roku）共享用户。