市场研究公司MRG调研表明，由于利用ABR（自适应码率）编码和数字视频广播的优点推出综合的混合OTT和实况电视服务，付费电视运营商现在能够比以前成本较低地增加或扩充视频服务。通过利用OTT和来自有线、卫星或免费广播（FTA）的实况数字电视频道的综合节目指南，根据本地市场需求，付费电视运营商现在能够提供带OTT内容的实况电视节目源。
MRG分析师Tanuja Chati表示，混合OTT（HOTT）服务使付费电视运营商能够从喜欢OTT TV的自由性的年轻人口发展新受众，同时吸引依然喜欢线性内容的受众。
MRG总裁Gary Schultz表示，在欧洲，HOTT市场发展较快，往往是由于需要把捆绑的免费广播数字频道集成为一个服务。早期型式的混合服务不是集成的，而且没有利用ABR，导致它们感觉未完成且难以使用。EPG集成和ABR流式传输的增加是新HOTT服务与以前的混合服务的区别，新HOTT服务还利用老式的混合机顶盒不具备的安全和QoS功能。