社交网络已成为比传统媒体更有效的市场营销工具，这是福克斯广播公司娱乐副总裁凯文·瑞里在戛纳电视节演讲的结论，他表示用社交网络在节目首播前炒作有助于吸引新观众。
“我们许多推销信息，有时甚至是节目本身，并不深入人心，因此我们决定是否让我们的观众在节目首播前和在我们的市场营销达到关键的效果前看到它，社交网络的力量能够产生致力于帮助传播消息的拥护者，”他说，“这些品牌大使能够以比任何宣传活动更令人信服的方式增加观众。”
福克斯对音乐喜剧《欢乐合唱团》采用了这种手法，在其首播前4个月在电视试播。瑞里表示该节目的收视率令人失望，“但目的是点燃社交网络，”他说，“我们然后让它在Hulu网站上播放，并且在iTunes免费发行歌曲，维持在网上的声音。此系列片首播取得巨大成功，我肯定如果以较传统的方式营销，不可能是这样。”
对于剧集《杰西驾到》（New Girl），福克斯在试播前在iTunes上预发布了一集和VOD，“播出前两周内我们有200万次下载，在脸谱和Twitter上的口碑极好，”他说，“我们提高了观众知晓度及观看意愿，此节目是福克斯10年中收视率最高的剧集。”
瑞里强调在管理日益复杂和细分的观众形态中数据越来越重要的作用，“我们必须更有创造力地思考数据，既在我们如何与我们的自发观众一起管理它方面，也在管理我们的视频库内的元数据方面。”