电视中加入社交元素会怎样？

　　社交电视，一种被誉为提高传统被动体验电视的收视率并无缝结合社交网络的新途径。她的目标是让看电视变成一种在不同地方的观众还可以分享和讨论的模式，并且用户更容易找到想看到节目。

　　在电视上加入微博的元素，加入社交媒体APP元素，使得这个信息时代又增加了一个新的名词社交电视。如何让“花心”的观众接受传统电视，并不离不弃呢？探索者企图将社交媒体如Myspace、Facebook、Twitter等网站及其应用软件引入电视之中，让电视成为社交媒体的重要终端。目前，国内国外都在边干边摸索经验，效果有多好，会不会打乱电视原本的体验等等，我们暂且不谈，这是新事物，我们先介绍一些实例。

　　微直播、微访谈、微“记者”、微博墙、微报名、微投票?我们最近老听到这些时髦的名词，也看到过国内一下媒体正在试验，值得鼓励！殊不知，只有勇于创新才能迎接挑战，走向成熟。下面介绍国外的几个典型案例，供行业人士参考。

　　一. 微博发动观众互动参与

　　通过微博发动观众参与到节目中来将得到更新鲜的资讯，增强节目的互动性，使得节目内容更加丰富。

　　这里首先要提的是美国知名节目《美国偶像》的Facebook投票。Facebook的Likester可以向用户显示实时的热门“赞”内容趋势，发起网上投票，用户可以不断地预测胜出者。这一功能的火热程度就如前些年国内《超级女声》的短信场外投票。
CW电视台专门开设了网站watch and tweet （http://www.cwtv.com/thecw/itweevee），观众可以在观看电视的同时，登录通过Twitter或Facebook和其他一同看这个节目的人讨论节目。观众还可以与电视剧实时互动并与CW电视台的明星们聊天。

　　这些都是电视台利用微博发动观众参与的一些很好的实例。在微博上搜索一下热播电视剧《夏家三千金》，就可以看到有129922条相关内容在讨论电视剧的情节。事实证明，大家不仅面对面交流的时候爱讨论电视剧，在微博也爱讨论，电视台真的可以好好利用一下这些内容，这无疑能提高电视的粘着度，丰富观众的观看体验。

　　二. 媒体利用Storify筛选社交网络上的新闻

　　最近，一款着眼于“筛选”的软件Storify在传统媒体界掀起了轩然大波。虽然只是一个较简单的工具，却改变着媒体内容的制作流程，加快了传统媒体与社会化媒体融合的速度。

　　这款软件可以用于筛选“公民新闻”(Citizen Journalism)。所谓公民新闻的形成就是许多新闻事件的发生，记者未必会在第一时间赶赴现场，但在现场的人却能使用手机或便携设备发Twitter，上传照片和视频，不经意成为新闻的第一来源。

　　Storify的厉害之处在于它能让记者简单快速找到和聚合这些从Twitter、Flickr，Facebook，YouTube和其他网站上公开发布“第一来源”的公民新闻。在对视频和文字经过筛选、编辑，再加工后，将聚合后的最终内容嵌入到自己的网站上，这样方便的筛选工具能让记者第一时间从不同角度丰富报道的内容。

　　现在，国外很多传统电视台、报纸都试用了Storify，如《华盛顿邮报》、美国全国公共电台、PBS、半岛电视台。他们都试图借助Storify搜集零散的，来自现场的，极为重要却又极容易被忽略的内容，通过新闻背景和消息来源等进行整合起来，告诉人们正在发生的一切新闻事件的真相。例如，半岛电视台英文频道的谈话节目“The Stream”以社会化媒体的思路在报道中使用Storify。最近的一则报道的是关于美国对伊斯兰教的担忧，包括YouTube视频，Twitter、以及网站和博客的文章。“Storify基本上就是我们的脚本，”The Stream的监制和主持艾哈迈德·谢哈布·埃尔丁说，“基本上，我们觉得是要利用这个行业面临的现实，就是我们不再拥有排他性分享和发布信息的特权。”换句话说，在Storify产生和应用后，我们传统媒体更多的是担任“信息把关人”角色。

　　“善于利用先进的信息传播技术，随之而生的是崭新的新闻制作模式、互动交流模式。”

　　三. 电视节目签到应用

　　基于社交网络的电视节目签到功能的应用，例如GetGlue、IntoNow、Miso和TV Check等等将彻底改变人们与娱乐、与电视的连接方式。

　　人们可以利用iPhone、iPhone、iPad和Android下载这些应用程序来“签到”正在看的电视节目、电影、电视剧，还能和正在看的人以及Facebook和Twitter的朋友、同事、同学之间闲聊，分享正在看的内容，并看看别人正在看什么 。这一创新应用让观众“看电视”更加有互动的乐趣，更社会化。据此，电视台还将为铁杆“粉丝”提供额外奖励，以提供本台节目的收视率。

　　此外，电视签到应用对于广告主来说，可以帮助明确定位收视群，使得收视率评估更精准，有巨大的广告价值。IntoNow成立之初就选择与百事公司合作，将其广告镶嵌到IntoNow所推出应用中。通过手机听电视里播放的音乐，签到后的观众能获得一张购物券，获得20盎司的百事一瓶。

　　无论电视台是否把这些社交内容引入到电视机中，反正人们的收视习惯正在改变。现在看电视的人更多的转向智能手机或笔记本电脑，生活中人们也越来越强调个性和自我认同，那么社交媒体以及用户生成内容（公民新闻）正是适合他们。类似像这种基于社交网络的微博、Storify筛选以及电视节目签到的应用正在流行中。B&P