谢丰奕
上海广播电视台
欧洲近七成家庭接收数字电视
2011年3月23日，欧洲知名的卫星运营商SES Astra公司宣布，一年一度的SES Astra卫星检视最新市场调查报告已发表。这份报告的相关数据显示，随着欧洲电视广播完成全数字化日期的临近，2010年欧洲各国电视数字化进程继续加快；卫星在驱动模拟电视转换成数字电视的过渡中继续发挥重要的作用，卫星电视不仅数字化率继续领先于有线电视和地面电视，而且也继续在欧洲数字电视市场占有最大的份额，并成为欧洲最大及最重要的HDTV分配平台。
▲卫星电视驱动欧洲数字电视市场快速增长
根据SES Astra卫星检视2010报告，至2010年12月31日，在Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非35个国家中（包括32个欧洲国家和3个北非国家），接收数字电视和模拟电视的家庭共2.459亿户。其中，接收DTH卫星电视家庭7910万户，占32%的电视市场份额；有线电视家庭7100万户，占29%市场份额；地面电视家庭8370万户，占34%市场份额；IPTV家庭1210万户，占5%市场份额。数据显示，欧洲卫星电视家庭在数量上继续超过有线电视家庭。
报告指出，作为欧洲领先的DTH卫星电视系统之一，由16颗通信卫星组成的Astra卫星系统2010年进一步扩大了在欧洲及北非市场的覆盖，该系统电视家庭用户从2009年底1.248户增加到1.352亿户，已占覆盖区域35个国家电视家庭总数的55%。在1.352亿户Astra卫星系统家庭用户中，DTH卫星电视家庭5760万户，通过有线电视系统前端接收Astra卫星电视服务的家庭6780万户，另有980万户家庭通过IPTV网络获得Astra卫星电视服务，这三者分别占35个国家卫星、有线及IPTV家庭总数的73%、95%和81%。
报告称，2010年欧洲数字电视市场继续增长，在35个国家2.459亿户电视家庭中，已有69%或1.684亿户通过卫星、有线、地面电视和IPTV接收越来越多的数字电视、数字广播及交互式频道，而2009年只有约60%或1.457亿户电视家庭接收数字节目。在1.684亿接收数字节目的电视家庭中，卫星数字电视家庭7520万户，有线电视家庭2940万户，地面数字电视家庭5170万户，IPTV家庭1210万户，这四者分别占数字电视市场45%、17%、31%和7%的份额，反映了到目前为止，卫星电视仍然是最受电视家庭欢迎和最重要的数字接收模式。
另外，与2009年相比，2010年卫星数字电视家庭从7100万户增加到7520万户，而卫星模拟电视家庭则从640万户继续减少，但仍然有390万户。相关数据显示，7520万户卫星数字电视家庭占DTH卫星电视家庭总数7910万户约95%，也即卫星电视的数字化率为95%，继续远高于有线电视41%及地面电视62%的数字化率。市场分析家指出，卫星是欧洲最大规模的数字基础设施，对全面推广数字电视，包括100%完成地面电视广播的全数字化转换具有不可或缺的作用。
这份卫星检视报告还指出，2010年Astra卫星系统在19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E轨位上的十多颗Astra卫星，为35个国家5760万户DTH卫星电视家庭提供数字电视和模拟电视传输服务。其中，94%或5420万户DTH卫星家庭接收数字电视，另有340万户DTH卫星家庭通过19.2°EA stra卫星接收模拟电视。基于传统接收方面的原因，这些卫星模拟电视家庭90%位于德国、奥地利及瑞士（德语市场）。
据称，19.2°E和28.2°E是Astra卫星系统两个主要轨位，截至2010年底，这两个轨位分辨服务于3920万户及1160万户卫星数字电视家庭。其中，英国天空广播公司透过28.2°E卫星推出的Sky Digital平台是欧洲规模最大DTH电视平台，在英国及爱尔兰共拥有超过1010万户的DTH电视用户，已占两国电视家庭总数的37.5%。接收23.5°E和5°E Astra卫星的DTH数字电视家庭也分别超过200万户及140万户。
▲卫星继续成为欧洲最大的HDTV分配平台
Astra卫星检视报告称，2010年平板高清电视机在欧洲市场上持续热销，据GFK公司今年2月进行的市场调查，自2005年1月开播HDTV以来，欧洲已售出1.85亿台高清电视机和HD ready电视机，其中2010年售出了6000万台。据分析，2010年HD电视机的热销除了是家庭用户受到大型平板显示器的吸引以及HD电视机价格进一步降低的驱动外，另一个重要原因是欧洲各国广播机构和付费电视运营商迎应市场的不同需求透过卫星推出更多吸引观众的HD服务，特别是体育、电影、娱乐、新闻等专业HD频道和3D电视频道。
检视报告特别指出，2010年HDTV在欧洲市场的持续快速发展，仍然得益于卫星以非常合乎成本效益提高了大范围的覆盖以及高品质的信号与服务的技术优势，而HDTV市场的持续增长也证明了电视仍然是最重要的娱乐媒体。在2010年底，欧洲及北非35个国家已有27%的卫星数字电视家庭，即2000万户DTH用户接收卫星高清电视，表明卫星不仅继续驱动欧洲HDTV市场的发展，也继续保持为欧洲最大及最重要的HDTV分配平台。
根据这份检视报告，2010年底通过Astra卫星系统接受高清电视的卫星数字电视家庭，已从2009年底600万户大幅增加到1600万户，占35个国家2000万户接收HDTV的卫星数字电视家庭的80%；而该卫星系统传输的HDTV频道，也从2009年底114个频道增加到200多个频道，其中有8个专用的卫星3D频道，显示了Astra卫星DTH电视平台在欧洲HDTV市场上的主导作用。
值得关注的是，2010年欧洲卫星HDTV市场获得了自2006年德国世界杯足球赛以来最快的增长，为此，不少欧洲主要付费电视运营商的DTH卫星电视系统，包括英国Sky Digital、法国CanalSat、德国Sky Deutschland、荷兰Canal Digitaal、斯洛伐克SkyLink、捷克CSL ink、西班牙Digital+和北欧Viasat等系统都扩大了HD服务的节目阵容，从而吸引了当地更多的电视家庭成为该系统的卫星HDTV用户。其中，英国天空广播公司Sky Digital系统推出的SkyHD服务是欧洲规模最大的HD服务，现提供55个HDTV频道，其HD用户从2009年底208万户快速增加到350万户，约占该系统订户总数1010万户的35%。其它DTH卫星电视系统退出的HD服务阵容，大多也从2009年底几个到十几个HD频道增加到十几个至二十多个频道。
面对欧洲市场上近期越来越多出现卫星电视结合交互式电信服务的混合解决方案的新趋势，SES Astra公司表示，加强与电视及电信运营商的合作，将是公司的战略发展步骤以及未来拓展新市场的主要驱动力。
按照惯例，Astra卫星检视2010报告由SES Astra公司委托独立研究机构和相关专业单位，于2010年底对Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非35个国家电视市场的关键数据进行抽样调查研究后所撰写，它对欧洲DTH卫星电视市场的后续发展具有重要的指导意义。这次市场调查采用面对面访问和电话咨询的方式，抽样样本大约7万个。
印度直播卫星电视快速发展
印度是亚洲及世界上的直播卫星电视大国之一，现有5个由私营公司经营的DTH卫星电视系统和1个由国家电视台Doordarshan经营的免费DTH卫星电视系统DD Direct+。2010年以来，印度DTH卫星电视市场以空前的速度快速发展，各DTH卫星电视系统的订户不断增多。但基于印度国产通信卫星大功率的Ku波段转发器十分短缺，2010年7月Insat4B卫星因供电系统故障被迫关闭了12个C/Ku波段转发器（其中6个Ku波段转发器原用于DTH电视业务）更加剧了Ku波段容量的紧缺，限制了印度DTH卫星电视市场的进一步增长。为缓解国产通信卫星资源的严重不足，印度今年2月先后于亚洲卫星有限公司和SES WorldSkie公司签署了长期限的卫星租赁合同，分别承租Asiasat5卫星4个Ku波段转发器及SES 7卫星12个Ku波段转发器，为多家DTH卫星电视服务提供商扩大其卫星平台、进一步拓展DTH电视和HDTV市场提供了急需的Ku波段带宽容量。
据统计，印度6个DTH卫星电视系统现租用3颗印度通信卫星Insat4A(83°E)、Insat4B(93.5°E)、Insat4CR(74°E)以及4颗外国通信卫星NSS6(95°E)、Measat(91.5°E)、SES7(108.2°E)、Asiasat5(100.5°E)共55个Ku波段转发器为用户传输数字节目。其中，DishTV系统是印度规模最大的DTH卫星电视系统，原先透过NSS6卫星10个Ku波段转发器为用户传输267个电视频道、21个广播频道和14个交互式频道，其中有6个HDTV频道；今年3月1日，该系统借助于新承租的Asiasat5卫星3个Ku波段转发器，推出了31个HDTV频道的节目服务，这是印度目前阵容最大的HD服务。而启播于2008年10月的Airtel系统的DTH电视平台从今年初开始增租了SES7卫星3个Ku波段转发器，扩展为利用Insat4CR及SES7两颗卫星共10个Ku波段转发器，从而使该系统传输的节目从原先190个SDTV频道及1个HDTV频道增加到287个SD频道和2个HD频道。另外4个DTH卫星电视系统----TataSky系统、SunDirect系统、RelianceDigitalTV系统（原名BIGTV系统）以及DD Direce+系统目前分别传输200~52个电视频道（其中包括1个或几个HDTV频道）和少量的广播频道、交互式频道。
截至2011年2月28日，印度5个私营的DTH卫星电视系统订户总数已超过3000万户。其中，DishTV系统订户超过1000万户，成为亚洲首个突破1000万订户的DTH卫星电视系统。而印度DTH卫星电视市场也成为世界上的第二大市场。
▲印度卫星HDTV服务扩大节目阵容
与欧美以及日本、韩国、越南等亚洲国家相比，印度DTH卫星电视系统的HDTV服务推出较晚，节目阵容也较小。印度卫星直播的HD服务始于2010年3月，首个推出的SunDirectHD服务当时只有7个HD频道；5月及7月先后推出的DishtruHD服务和TataSkyHD服务都只有5个HD频道；去年6月、8月和12月陆续推出的AirtelHD、RelianceDigitalTVHD以及DD Direct+HD服务也都只有1个HD频道。
不过，进入2011年以后，有多个印度DTH卫星电视系统迎应市场上HDTV服务增长的需求开始扩大其HD服务阵容，其中，DishTV有限公司从3月1日开始推出的超过30个HD频道的DishtruHD服务，引起业界的关注。这31个HD频道包括由该公司的母公司Zee传媒集团提供的9个Zee系列HD频道，HBO、Discovery、NGC、AnimalPlanet、AXN、MTV等10多个国家频道以及其它一些印度HD频道。据称，用户收看全部31个HD频道，每月需付费2390卢比。除了DishTV系统，其它，几个DTH卫星电视系统的HD服务目前只有1~8个HD频道。但截至2011年3月1日，印度卫星HDTV服务已从2010年底共20个HD频道快速增加到54个HD频道。
市场分析家指出，DishTV公司推出30个HD频道的服务不仅增强了公司的竞争优势，可以期待提供市场占有率和公司总收入；同时，通过为用户提供创新和优质的HD服务，也有助于印度进入一个高层次数字娱乐的新时代。
▲印度DTH卫星电视订户达3000万户
印度DTH卫星电视市场是世界上一个潜力巨大、增长快速的市场。2010年，印度5个付费的DTH卫星电视系统分别增加了几十万乃至上百万以上的订户。其中，DishTV系统增加的订户最多，市场扩展最快，特别引人瞩目。
DishTV系统是印度首个DTH卫星电视系统，由印度Zee媒体集团旗下的DishTVIndia有限公司于2003年10月推出。据DishTV公司公布的数据，2010年2月公司订户为660万户，4月6日及8月16日订户分别达700万户和800万户，11月订户又突破900万户大关，12月底订户达950万户。由此可估算出，该公司2010年增加的订户超过300万户。
2011年2月24日，DishTV公司宣布，作为印度DTH电视市场的开创者和领导者，今天成为亚洲首家拥有1000万订户的DTH卫星电视公司，这是公司发展史上一个重要的里程碑。目前，公司在印度DTH电视市场的份额提升到32%，凸显了在印度竞争激烈的DTH电视行业的领导地位。DishTV公司称，去年11月订户到到900万户后，迄今不到三个月订户又增加了100万户；从2009年初500万订户到2011年2月1000万订户，两年间订户就增加了一倍，说明用户对公司品牌的信任。公司未来将充分优化DTH服务，以期待更强大的用户群，并提升盈利能力，预计到2011年年底，公司可望增加350多万订户。
另据BHartiAirtel公司发布的消息，至2011年1月31日，Airtel系统的订户超过510万户。Sun Direct公司最近称，Sun Direct系统的订户已从2009年8月400万户增加到640万户，该系统一年半就增加了240万订户。而TataSky有限公司也表示，TataSky系统的订户已从2008年5月200万户增加到2010年8月份550万户，在27个月内增加350万订户。
业内专家指出，基于DishTV等4个DTH电视系统的订户总数共达2700万户，可以肯定，再加上RelianceDiditalTV系统的订户，目前印度DTH卫星电视订户已超过3000万户，从而成为暂居美国之后世界上第二大的DTH卫星电视市场。据悉，截至2010年12月底，美国DirecTV和DISH Network两大DTH卫星电视系统订户总数为3335万户。B&P