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欧洲广播电台关注新媒体和社交媒体

2011-06-30 依马狮广电网


    欧洲广播联盟(EBU)发布的一份研究报告表明欧洲广播电台面临的许多问题与美国广播电台的相同。

     此报告——“公共广播和新媒体平台2011”观察了31个EBU成员国的广播收听模式并且包含28个案例。它还提供与美国广播模式的比较。

     此研究的一大焦点是已被广播电台采用的新媒体和社交媒体的挑战和解决方案。

     EBU研究主管Alex Shulzycki表示,在竞争日益加剧的广播市场,2010年欧洲公共广播电台的全国广播频道保持强劲的37%平均份额,与前一年持平,这也归功于多平台分配和社交媒体。

    报告总结说,公共广播电台正在成功地利用社交媒体覆盖新听众及增加他们的关联性。一个关键的发现是尽管传统的AM/FM广播电台消费下降,但大多数公共服务广播电台现在提供在线和移动服务、社交媒体互动和智能手机应用,实际上扩大他们的覆盖。公共广播电台正在通过建立他们的跨平台系统,提升他们在公众中的形象,使他们的内容更易获得,使自己适应甚而塑造此新广播业态。

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