根据IPG媒体实验室和YuMe的调查，在广告中断节目时，人们就频繁使用他们的智能手机。在PVR（个人录像机）上观看电视节目时跳过广告看来不是问题。
传统的电视广告面临许多威胁，而PVR上跳过广告是广告商和广播机构等一大担心。应运而生的CI Plus令广播机构至少在理论上能够防止各种跳过广告，但这确实是保护传统电视商业模式的有效方式吗？有其它负面影响观众观看插播广告方式的因素吗？
有一段时间多任务执行受到怀疑，但没有调查其影响。至少到现在为止，IPG媒体实验室和YuMe是最新宣布对此现象进行系统调查的单位。该调查在美国洛杉矶的IPG媒体实验室内进行，跟踪调查了在看电视时“真实生活情况”的48位成年参与者。
一个采用脸部跟踪算法和生物特征监测，对认知、兴奋和应激的逐秒监测发现，尽管两个媒介都有干扰，但相比电视，在线视频从观众得到更高的注意力和回忆。
主要结果包括：智能手机最常见的观众注意力分散降低对电视和在线视频广告的关注；从内容到广告的注意力下降，电视比在线视频下降三倍；在线视频内容比电视的注意力高8.5%，而在线视频广告比电视广告有多18.3%的全神贯注的观众；在线广告具有的辅助回想和无助回想分别是电视广告的1.8倍和1.5倍；电视观众遭受的视频广告量是在线观众的近两倍。