ABI Research预测，到2016年，全世界在线视频观众预计将超过13亿（2010年逾7.8亿）。随着越来越多的消费者依靠宽带连接获得内容，OTT视频行业同样将增长，许多像Netflix、Hulu和苹果的iTunes部门这样的公司正在利用这个市场趋势。
消费者正愈来愈参与各种因特网视频服务。此迅速增长的生态系统取决于全世界芯片组制造商、消费电子公司和机顶盒提供商、内容制作者和服务提供商之间的密切合作。ABI Research Jason Blackwell表示，内容发现就是迅速变化环境的一个例子，传统的节目指南得到搜索和推荐的补充。
当前，Netflix是OTT收入大户，它通过在几乎每一种智能电视平台内的支持，引导消费者接受其电视上的长宽带视频。iTunes和Hulu各占当前OTT市场约15%。资深分析师Sam Rosen指出：“随着时间的推移，YouTube和历史上基于因特网的平台观看更多地将转到客厅，从而增加很大的广告收入。按照YouTube最近增加VOD内容的宣布，这种趋势将加速。