电视台来袭 网游业又遇新对手

    随着“三网合一”进程的推进，各地电视台资本对网游市场的争夺战已经悄然开始。 

    4月7日，中国网络电视台（CNTV）游戏中心在北京海淀区正式挂牌，高调宣布进军网络游戏领域。据悉，CNTV游戏中心将全权负责中国网络电视台旗下游戏资讯平台的内容建设及运营推广。“此举标志着中国网络电视台高调挥军进入中国网络游戏领域的战略部署已初现端倪。”有业内人士认为，随着央视、湖南卫视、北京卫视等的纷纷涉足，电视台进入网游行业已经成为“三网合一”下的一种趋势。“各方都期望以最快的速度在网游方面圈地分羹。” 

    觊觎已久 

    虽然有些突然，但网游成为多家电视台新欢的念头却并非一时兴起。 

    据某业内知情人士介绍，国内最早对网游产生想法的是湖南卫视，其真正筹备网游业务的时间甚至可以追溯到2009年初。“湖南卫视刚进入网游业时十分谨慎，它最初选择的方向是投入较小的网络游戏平台。”该人士说。 

    2009年6月，金鹰网推出数款手机游戏和“芒果手机游戏乐园”平台。在创下十几天内游戏内容被下载达几十万次的惊人战绩后，芒果手机游戏乐园趁热打铁，再推出十几款新游戏。同年10月，伴随着“芒果游戏乐园”网络游戏平台的正式亮相，金鹰网代理了第一款以中国神话故事为创作题材的网页游戏《修真·芒果仙侠传》。2009年下半年起，湖南卫视开始在北京筹建自己的游戏运营及开发团队，成员大多招募自盛大、网易等知名网游企业，据悉总投入（包括资金及湖南卫视的电视资源）过亿元。 

    事实上，即使在当时，湖南卫视就已并非唯一一家觊觎网游的电视台。北京卫视、上海文广旗下的上海网络电视台、辽宁广播电视台，甚至央视旗下的中国网络电视台等多家电视台，也几乎都在同一时间内积极布局。 

    “电视台参与网游竞争主要受两方面因素促使，一是传统广告业务增速日趋放缓，开辟新业务有利于缓解盈利压力；二是互联网经济的发展潜力业界有目共睹，其中又以网游产业的发展势头为业界看好，电视台可直接发挥自己既有的平台优势，抢食网游市场。”业内分析师表示，新媒体是未来媒体发展的趋势。如何把国内10多年来培养的新媒体消费群化为己有，是不少传统媒体梦寐以求的事情。 

    “国家队”入场 

    与各地方台相比，在权威和资源方面都占尽优势的央视的进入，给网游业所带来的震撼无疑是最大的，在业内，央视也因此获得了网游业“国家队”的称号。 

    据了解，2009年12月 ，坊间就有传出央视旗下刚刚上线的中国网络电视台正在招聘网游研发高级工程师、网游运营经理的消息。2010年3月，中国网络电视台正式对外宣布，与中国网游界大佬盛大网络展开全面战略合作，合作重点包括网游领域的开发、运营、推广等。盛大网络董事长兼CEO陈天桥曾表示，非常高兴能和“国家队”CNTV合作，并对双方的资源共享、平台融合、技术接轨满怀憧憬。而央视网总经理汪文斌认为，双方的合作有利于提升综合竞争能力。而此次“CNTV游戏中心”在北京海淀区正式挂牌，则进一步彰显出这支网游业“国家队”在网游行业圈地分羹的野心。 

    据介绍，正式挂牌成立的CNTV游戏中心将全权负责中国网络电视台旗下游戏资讯平台——“游戏台”的内容建设及运营推广， 同时，“借助央视和中国网络电视台的品牌优势，以游戏产业资讯为重点内容、视频为突出特色，结合玩家需求，打造具有国际影响力并具备产业权威性的互动游戏媒体平台是我们的目标。” 汪文彬说。 

    据了解，目前，游戏台已推出了一档名为《第一游戏》、以播报网游资讯为主的网络电视节目，该节目集合了网络游戏攻略、电子竞技比赛转播、游戏时事报道等内容。未来，基于该平台上的节目内容还将陆续输出至电视、手机、IPTV、互联网电视等多终端渠道。 

    有消息称，CNTV游戏中心目前已在建设自己的游戏运营平台和技术支撑平台，一支来自游戏行业一线的经验丰富的运营团队将开展游戏独家代理运营及合作开发等业务。其下一步的规划是拓展游戏研发实力，组建研发团队，开发出能充分发挥平台特色的绿色、健康、益智的游戏产品，并在多终端平台上进行运营。 

    机遇与风险并存 

    今年3月，文化部发布的《2010中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年，虽然我国网络游戏市场增长速度已经连续两年下滑，但整体增长态势依然不变，互联网和移动网游戏市场规模合计达到349亿元，增长率为26.2%。其中，互联网游戏为323亿元，增长率25.2%；移动网游戏为26亿元，增长率为40.7%。《报告》指出，结构调整已经成为我国网络游戏市场发展的主题，除了互联网游戏和移动网游戏外，广电网游戏目前也逐步成为值得关注的市场。 

    “网络游戏已成为最吸引传统媒体涉足的一块‘肥肉’，各电视台正是看中了这一点。”艾瑞咨询行业研究部经理陈东认为，新媒体是未来媒体发展的趋势，如何把国内10多年来培养的新媒体消费群化为己有，是不少传统媒体梦寐以求的事情。此外，分析人士还认为，电视台进入网游业存在诸多利好因素。对电视台而言，网游的进入门槛相对较低，完全可以通过资金投入、组建团队、购买设备来实现；其次，电视台本身已有很好的受众基础。如湖南卫视，其娱乐内容一直是业内翘楚，且用户群体相对年轻，与网游玩家几乎就是一个年龄段。 

    但是另一方面，网游市场增长率下滑的现实，以及市场竞争愈发激烈的现状，也成为电视台等新手在进行跨界进军时必将面临的多重考验。就在CNTV游戏中心挂牌成立的前几天，曾在网页游戏《霸天OL》上有过不错运营成绩的国内网页游戏开发商上海烁洲破产清算的消息传出。而另有数据显示，目前，国内至少有1000个团队研发超过3000种产品，但试玩率不足2%，和发展初期相比，时下的网络游戏行业已不再是遍地黄金，投资风险逐渐加大。 

    一些业内人士认为，鉴于电视台在游戏研发、运营等方面的经验几乎为零，它们在资金投入方面也不大可能与国内网游界一些在海外上市多年的网游大佬相抗衡，这就意味着，电视台推出的网游在短期内可能难以对原有网游业产生实质性的影响。对此，金鹰网的运营方——快乐文化公司游戏事业部总监王爱红也表示，对于进军网游领域他们仍十分谨慎。“网络游戏玩家是完全不同的一个群体，他们更挑剔、更前卫，有很多玩家游戏体验非常丰富，所以今后的路主要是依靠产品试水，并最终靠游戏体验才能让用户接受。加大宣传、炒作游戏品牌等都不是明智之举。”   [Page]