加价VOD定价削弱需求
2011-04-07
本刊编辑部 依马狮广电网
根据市场研究公司TDG的一份报告，提供限制性租赁期的加价VOD服务定价太高以致于不能维持大的需求。
该报告举出新“Home Premiere”VOD服务作为例子。此加价服务由美国付费电视运营商和好莱坞电影公司（如华纳兄弟、环球20世纪福克斯和索尼）提供，在影片影院上映60天后发行租赁片（相比目前的90天期限）。每部片子消费者预计得付约30美元，而目前的发行期内一部非高清的租赁片只需5美元。
TDG考察了影院首映当日和一星期后的加价VOD情况，发现只有8%的消费者很可能多付20美元在首映当日租赁一部DVD或点播片子。不过，21%被指很可能多花5美元在首映当日租赁片子。
该报告作者Michael Greeson指出，行业有许多时间和定价选择，但不管怎么说，60天的模式可能有前途，但不是以这些价格。
VOD
广告