英国天空电视台COO Mike Darcey向伦敦的广告行业机构ISBA证实天空电视台致力于定向广告，并称Sky AdSmart（已经通过Sky Player在线使用）会经由Sky+实施。他没有承诺开始日期，但在之前提过的2011年内。
Darcey强调，考虑到巨大的订费收入，Sky+相比Sky，广告更重要，而且要致力于创新。他称对于广告商来说，通过实施更定向的AdSmartSky+，Sky+将“从魔鬼变为救世主”。
采用NDS可寻址的广告技术，此系统将看到存在硬盘上的一批精选的广告，并且插入线性广告。“它们何时何地插入将根据我们了解的各个Sky家庭可能的兴趣或情况。”
“通过Sky AdSmart，我们能够获得订户的信息——邮政编码、年龄、观看节目包等等，在他们同意的前提下，更好地细分我们的观众。”