英国：植入广告激不起观众热情

2011-03-07 本刊编辑部依马狮广电网

    3月初植入广告进入英国，但调查机构YouGov的调查表明，品牌商品在英国的电视节目和影片中的首次露面不太可能刺激观众。

    36%的受访者称他们不清楚植入广告。不过，73%的受访者称以前注意过美国电视节目和影片内的植入广告：其中17%是一直注意，40%只是偶尔，而16%是很少。

    对英国植入广告没有欢迎之声。一半的受访者认为此变化不好也不坏，而23%认为它是负面（7%说它非常不好），而只有14%认为它是正面的。另外，在表示他们一直注意到植入广告的人中，34%认为它是坏事。

    消费者也不希望植入广告有很大的影响。70%受访者认为他们在电视节目和影片中看到一个品牌，不会改变其对它的印象。