新媒体强势瓜分着传统电视的受众市场，市场份额逐渐减少，体制老化以及竞争力不足的弊病更让传统电视媒体越来越跟不上时代进步的步伐，这倒为时下如火如荼的“三网融合”政策的出台提供了温床。北京邮电大学的曾剑秋教授认为，三网融合包括技术、业务、市场、法律法规和监管机构等多方面的融合，但是其核心不是某种网络一统天下，而是发挥不同网络的物理优势，使得每个人都能够通过任一种物理网方便地获得任何一种信息的服务。
如今，随着电视、手机、互联网这些媒体终端之间的界限越来越模糊，电视产业融合广播、电信、互联网技术的发展，由以往一对多的方式向个性化的定制服务转变，电视产业迎来拐点：坐在电视机前面的已经由“观看的观众”变成了“消费的观众”。
有着丰富的产品线的Nagravision携旗下条件接收系统、内容管理系统、服务交付系统以及中间件和互动业务等能真正的实现跨平台、跨网络综合终端的解决方案为运营商及其内容提供商提供的全面数字电视解决方案。近日，全球领先的独立增值内容保护解决方案供应商Nagra与OpenTV推出了为不同数字媒体平台提供的端到端的解决方案，将传统付费电视、IP电视和OTT视频，在电视、电脑和移动设备三者间完美结合。
2010年9月，Nagra领先的DRM解决方案—Nagra Media PRM在CSI荣获了“最佳内容保护科技奖”，该解决方案已被证实为是多样化内容的保护解决框架，便于提供创新内容消费及内容分发模式，而内容安全却丝毫不受影响。通过流媒体式的视频点播（PullVOD和PushVOD预加密内容可传送到视频服务器，无论播放内容和交付网络〈CDN〉采用何种类型、数字录像机（DVR）录制和回放（直播内容重新编码后存储在硬盘〈HDD〉上，由PRM控制）等渠道为点播服务、存储、数字录像机回放以及授权内移植等功能提供内容保护，允许运营商控制内容消费，以及通过多种渠道发布内容。
Nagra和OpenTV结合之后，提供整合全面的媒体解决方案，为数字媒体实现盈利，产品包括安全解决方案、客户科技以及联合头端平台—Nagra OpenTV nX。实现数字媒体盈利的核心是创造一种足够强烈的用户体验。Nagra OpenTV nX用户界面是为电视而生的，而Nagra现已将其拓展到了如个人电脑、智能手机和平板电脑等开放设备之上，为用户提供一种跨设备的连贯体验。Nagra OpenTV nX是一种通用的界面，支持从任何内容源发现内容。直播电视仍是电视最重要的内容来源，但通过Nagra OpenTV nX界面，可以通过宽带等渠道实现内容预览、提前收看，甚至可以观看之前错过的内容。
今天的消费者已开始期待从电视上获得更多渠道的内容。通过Nagra nX，消费者除了观看直播的电视节目外，可以通过家庭网络获得个人内容、互联网应用、互联网内容、高级VOD内容、DVR录像。通过Nagra nX还可以进行全球内容接收，从电视上接收任何内容。
仅需一台电视、一台有宽带接入的机顶盒、一台电脑/移动设备（智能手机/平板电脑），Nagra nX就可以实现多屏幕解决方案：
·简便的单级用户界面：在同一屏幕界面中可完成所有的操作，避免了分级菜单中反复进入和退出的操作。复杂操作。
·智能的推荐功能：主动地播放列表不仅能根据用户的身份进行推荐，还能根据观众的收看习惯进行相关的节目内容推荐。
·Nagra Media Player横跨设备，一统界面：PC、平板电脑（如iPad）和手机，可以通过统一的Nagra Media Player播放软件，实现多种互动效果：
· PC、平板电脑和手机可以利用其灵活的操作方式，作为电视“遥控器”，完成预览、向家人推荐等多种动作。
· 跨设备无缝播放：影片可以随着人的移动，在不同的设备上实现无缝继续播放。
· 扩展信息查询：通过高级的语义网，主动将影片所包含关键元素推荐到PC、平板电脑或手机上，提示用户通过维基百科、网上购物等，了解更多与影片相关的信息。
·实现广告准确投递：根据用户收视习惯收视人身份精准投放广告。 Nagra nX会首先让观众确定受试者家庭角色（如父亲、母亲、孩子等），并针对受试者投递相应的广告。
·屏幕应用程序Widgets：Nagravision控制着Nagra Widgets的工作室平台，向运营商可投入开发所需应用程序，为用户提供全新体验，同时实现新的盈利模式。
Nagravision早在4年前就已开始多屏幕解决方案的研发，随后又率先在欧洲广泛实施了该项新解决方案，成为唯一具有多屏幕解决方案实施经验的，目前表示有充足信心让该项技术在中国尽早落地。通过广泛参与中国三网融合和NGB的各研究工作组和工作委员会，Nagravision相信，中国运营商与欧洲运营商之前面临境况相似，将先后经历有线网络整合和网络双向改造等过程；而Nagravision将协助中国运营商向下一代电视服务流畅过渡。
Nagra市场部高级副总裁Ivan Verbessslt表示：“作为多屏幕解决方案的基础，新近在IBC获奖的Nagra Media PRM能够极大地扩充中国运营商的服务门类，同时有效避免付费电视用户退订。如今的消费者期望在不同的设备上无缝地接收到节目内容。Nagra Media PRM作为一种可靠并且灵活的解决方案，恰恰可以实现这一点—运营商通过内容移植，实现以家庭为范围的便捷用户体验，获得收益的同时，使节目内容价值链上所有贡献者的利益都得到了保护。”B&P