新技术有助于提升电视收视率

    英国商业电视广播机构的营销组织Thinkbox披露，2010年英国实时、线性电视收视数字创有记录以来的最高点。2010年，电视观众每周平均观看28小时15分钟的实时、线性电视（每天4小时2分钟），这比2009年每周增加2小时4分钟，达到空前的最高纪录。 

    许多影响刺激此惊人的表现，如令观众重新回到线性电视的新电视技术和点播电视服务的接受，以及经济和天气气候等。Thinkbox预测实时、线性电视观看现在可能达到其巅峰。 

    Thinkbox指出实时、线性电视收视率增加遵循近年来设立的一个模式，许多因素支持这里连续的增长： 

    - 2010年推出的一个更新的电视测量系统，它更精确地记录第二台电视机和点播电视的收视率； 

    - 随着更多的家庭转换到数字电视（93%），看电视有更多的选择； 

    - 增强电视体验和吸引观众到电视机的新电视技术（如数字录像机）； 

    - 令人们回到广播编排表的点播电视服务。89%的观众观看点播电视主要是回看或跟看漏看的广播电视节目； 

    - 适合最多口味的优秀电视节目和各种电视频道，包括世界杯等。

- 经济衰退促使人们更加不外出；

- 2010年初和年末糟糕的天气。 

    Thinkbox表示这些数字（没有包括在电视机以外观看的电视节目）强调了英国实时电视编排表的首要地位。通过其它设备观看的比例增加了1%，16-24岁观众观看比例则增加了2%。 

    2010年，非实时、时移观看占英国电视消费的7.6%。在有数字电视录像机的家庭中，时移占更大的电视观看比例（14%）。此数字仅比两年前下降2%。原因可能是数字电视录像机组合现在普及到早期接受者之外，他们倾向于更多地使用技术，以及社交媒体的影响（鼓励人们在电视播出时观看）。 

    商业电视收视率提高也意味着观看的电视广告数量增加。 

    Thinkbox CEO Tess Alps认为电视领域正在剧烈变革，她说，但无论哪种技术即将来临，我们相信人们将依然喜爱电视。几乎每一种新媒体发展（从搜索和社交媒体到网络电视机）非但不威胁电视收看，相反提高电视广告的效力。