聚焦卫星（五十三）

谢丰奕
上海广播电视台

　　欧美卫星3D电视的最新发展

　　作为HDTV的下一场革命，3D电视2010年在世界各地，特别是欧美地区蓬勃发展。4月3日英国天空广播公司（BskyB）率先推出的欧洲首个卫星3D电视服务—Sky HD 3D TV引领了2010年3D电视的发展潮流，而6-7月间举行的FIFA南非世界杯足球赛引发了一波卫星3D电视在欧美等地区快速发展的热潮，促进了当地HDTV市场的成长。

　　亚内专家指出，卫星3D电视直播体育赛事、文艺演出及播放电影等节目，为身居家中的观众带来令人震撼的立体视觉体验，吸引了不少电视家庭签约成为卫星3D电视用户。但基于现实3D电视节目的匮乏，以及3D电视机相对昂贵的价格和佩戴3D眼镜可能使观众产生不适，这在某种程度上将阻碍3D电视在各地的发展，也为其市场前景带来不确定因素。

　　然而，不可否认的是，3D电视是进入HDTV时代后引领市场消费的一种新潮流，正成为电视市场成长的重要驱动之一。正是看好3D电视带来的商机，在南非世界杯赛结束后，欧美地区一些直播卫星电视服务提供商、卫星运营商纷纷联手相关的设备制造商及3D节目制作公司，继续推出新的3D电视服务，努力推进3D电视的发展。截至10月20日，在不足300天的时间内，2010年全球已推出超过16个常规的专用卫星3D电视频道。提供这些3D电视服务的付费电视运营商及卫星运营商，则来自美国、英国、法国、卢森堡、葡萄牙、西班牙、德国、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、土耳其、沙特阿拉伯及墨西哥等国家。

　　俄罗斯推出首个卫星3D电视服务NTV Plus 3D

　　2010年10月15日18时（莫斯科时间），俄罗斯首个卫星3D电视频道NTV Plus 3D by Panasonic透过Eutelsat W7卫星（36°E）的俄罗斯波束向NTV Plus卫星电视系统的用户广播。

　　据悉，NTV Plus 3D频道由俄罗斯卫星付费电视运营商NTV Plus公司和日本松下电器公司共同投资及运营。松下公司作为NTV Plus 3D服务的技术合作伙伴及赞助商，已于9月15日与NTV Plus公司签订了相关协议。按照协议，双方初期投资大约300万美元，其中每年购买3D内容需要100-150万美元，如果制作3D节目，频道运营成本将增加。分析家指出，这也是松下电器公司继今年初独家赞助美国Direc TV公司于7月推出n3D Direc TV频道后再次赞助俄罗斯卫星电视运营商NTV Plus公司推出卫星3D电视服务，显示了该公司进军全球3D电视产业市场、未来获取更多份额的决心。据称，为了顺利启播3D电视，NTV Plus公司在今年5-7月间多次进行了体育赛事3DTV卫星直播的传输试验，包括5月22日直播俄罗斯国家足球队的一场国际比赛以及南非世界杯赛的决赛等，并让公司HD订户试验收看。

　　NTV Plus 3D频道每天24小时播出，其间从18时至1时播放4、5个3D节目，其他时段播放2D节目。3D节目内容包括电影、纪录片、体育、音乐和动画片，使用英语或俄语播放。比如，10月26日该频道（莫斯科时间）18:00及22:45播放美国2008年的3D动画片《珊瑚》，19:40播放英法2010年出品的3D电影《海洋恐龙》，20:25用3DTV直播欧洲冠军杯足球赛的一场决赛。

　　NTV Plus公司表示，新推出的3D频道免费提供给所有预定了该公司HD节目包的用户，不须交纳额外费用(现HD基本包收费850卢布/月)。不过，现有的HD订户要接收3D频道，还须购置一台支持NTV Plus 3D服务的全高清3D电视机。基于2010年俄罗斯市场上近期才开始销售兼容该3D服务的3D电视机（据市场调查机构估计，每台3D电视机平均售价为10.4万卢布）NTV Plus公司估计，其3D服务的第一批用户将不会超过3000户。

　　总部在莫斯科的NTV Plus公司是俄罗斯Gazprorm传输集团的子公司，成立于1996年7月，是俄罗斯主要的卫星电视广播服务提供商之一。NTV Plus公司现租用Eutelsat W4/W7卫星（36°E）多个Ku波段转发器，为超过600万的DTH用户提供162个SDTV频道、9个HDTV频道及5个广播频道等服务，NTV Plus HD服务于2007年4月推出，当时是俄罗斯首个卫星HDTV服务。该HD服务现提供9个频道，包括NTV Plus 3D、HD Kino、HD Sport、HD Life、Eurosport及MTVN HD等。

　　德国首个3D电视频道Sky 3D(德国)10月启播

　　10月7日，德国付费电视运营商Sky Deutschland公司推出的Sky 3D（德国）电视频道透过Astra1M卫星（19.2°E）启播，这是德国首次推出的3D电视服务。

　　据天空德国有限公司(Sky Deutschland)介绍，该3D电视频道的节目包括电影、体育直播、优秀纪录片、音乐等，将在周末及平时定期或不定期播放3D节目，其他时段则安排播放2D节目。Sky 3D(德国)频道在今年底将经由卫星及有线网络进入该公司在德国及奥地利所有预定了Sky HD节目包的用户家庭，而且这些订户至2010年12月底可以免费接收这项3D电视服务。当然，这部分用户要收看Sky 3D(德国)频道，必须配置经认证的一台Sky HD+机顶盒以及一台兼容此3D服务的全高清3D电视机。

　　天空德国有限公司的前身是成立于1991年2月的一家德国媒体公司Premiere AG公司，该公司运营德国第一家付费电视平台，通过卫星及有线电视网络为德国、奥地利电视家庭提供数字电视和广播服务。2009年7月，美国新闻集团完成了对Premiere AG公司的并购，并将该公司更名为Sky Deutschland有限公司。新闻集团现持有新公司49.9％股权。

　　Sky（德国）数字电视服务现租用Astra IH/IL/IM/IKR卫星（19.2°E）4个Ku波段转发器为用户提供76个SDTV频道、12个HDTV频道及7个广播频道的服务，而Sky HD(德国)服务12个频道中，包括Sky3D(德国)、Sky Action、Sky Cinema、Sky sport HD1、Discovery HD Deutschland等频道。

　　英国Sky HD 3D电视频道10月进入家庭

　　从2010年10月1日起，英国天空广播公司4月初推出的欧洲首个3D电视服务—Sky HD 3D TV频道进入英国及爱尔兰所有预定了Sky HD服务的电视家庭。该3D专用频道为用户播放范围广泛的3D电影，娱乐和体育节目，让观众在家中的客厅收看直播的体育赛事、卖座电影、具创新性的娱乐和艺术表演等3D电视节目。此前，Sky HD 3D电影服务今年4月以来率先在英国及爱尔兰1500多个酒吧和俱乐部推出，让超过100万的体育迷观看令人惊异的体育赛事3D电视直播，所涵盖的运动包括足球、橄榄球、板球、飞镖等。这一举措为Sky HD 3D电视服务10月进入家庭打下了良好的基础。 [Page]

　　BskyB公司重申，用户现有的sky+HD机顶盒不需要升级，就可以接收3D电视；对于已订购Sky top TV节目包及Sky HD节目包的用户，接收了3D电视不用收取额外的费用。但这些用户要收看3D电视，还需要购置一台与Sky HD 3D TV服务兼容的全高清3D电视机和3D眼镜。

　　据BskyB公司10月22日公布的2010年第3季报告，Sky Digital直播卫星电视系统的DTH订户本季增加9.6万户，截至今年9月30日，该系统DTH订户增加到995.6万户，已接近公司在2010年底DTH订户达到1000万户的目标。第3季Sky HD订户增加21.5万户，至9月30日Sky HD订户已增加到315.4万户。另外，Sky HD服务的节目阵容也从7月底43个增加到50个频道，已提前达到公司3月提出的今年圣诞节前Sky HD服务扩大到50个频道的目标。

　　欧洲HDTV媒体公司和Eutelsat公司合作推出HD1 3D频道

　　9月10日，欧洲HDTV媒体公司推出的HD1频道与欧洲知名的卫星运营商Eutelsat公司于2009年初推出的欧洲首个3DTV演示频道合并成新的HD1 3D频道。此举旨在集中力量办好HD1频道，未来更好地拓展欧海、中东及非洲3D电视市场。HD1频道的前身是欧洲HDTV媒体公司于2004年1月1日启播的欧洲首个数字HDTV频道“Euro 1080”。

　　新的HD1频道现透过EuroBird 9A卫星（9°E）及阿拉伯通信卫星Badr5(26°E)播放，其3D电视节目除足球、网球、拳击及其它体育赛事的直播外，还有娱乐、纪录片等节目。基于3D节目数量不足，该频道也采用3D/2D节目混播方式。

　　SES Astra公司倡议引进欧洲3D电视最低技术标准

　　继今年5月初透过Astra 3B卫星(23.5°E)推出一个Astra 3D演示频道后，9月2日，欧洲卫星运营商SES Astra公司宣布，为支持在欧洲引进3D电视，该公司已提出一项倡议，并与业界就引进3D电视和广播的最低技术规格达成共识。据称，这项倡议已得到欧洲主要的广播公司，包括公共的和私营的电视频道以及来自消费电子产业界代表的支持。这意味着正在发展中英国Sky HD 3D以及由付费电视运营商Cana+公司在法国市场推出的Canal+3D France等3D电视服务都将归入协议。

　　按照这项倡议，欧洲卫星3D电视传输最初将使用水平分辨率1080i或垂直分辨率720P的格式，使之与现有的HD机顶盒兼容。为了使观众产生一个3D立体的视觉体验，为左眼及右眼发送两幅不同的图像是必要的，但对于3DTV卫星广播，可以有两种传输的格式；将两幅有视觉差的图像分别排列成一帧水平图像或垂直图像。另外，免费的3D服务将使用一种更新的DVB标准信号机制进行定义，它将允许2D到3D，以及3D到2D广播显示的自动切换。

　　SES Astra公司表示，这项倡议通过与公司的广播客户及消费电子产业界的紧密合作获得支持，相信该倡议将成为消费电子市场下一个驱动，并确保广播电视将继续成为主要娱乐媒体。

　　Direc TV公司已推出4个专用的3D电视频道

　　美国最大的直播卫星电视运营商Direc TV公司今年6月11日推出ESPN 3D频道后，7月又陆续推出n3D Direc TV、Direc TV Cinema和Direc TV on DEMAND(电视点播)3个3D电视频道，从而成为目前世界上提供最多专用3D电视频道的付费电视运营商。

　　其中，ESPN 3D频道由美国ESPN公司提供。该3D频道预计第一年至少将直播85场体育赛事，除6、7月已完成的2010南非世界杯足球赛25场比赛的3D直播外，还包括其它用3D模式制作的赛事直播，比如，XGames极限运动锦标赛、2010年大学足球ACC锦标赛、2011年大学橄榄球BCS全国冠军杯赛和2011年大学篮球及NBA比赛等。Direc TV Cinema频道为观众播放最热门的好莱坞大片、纪录片3D版本。而Direc TV on DEMAND频道提供给观众在家里经由连接上互联网的HD DVR机顶盒点播自己喜爱的3D电视节目。

　　由Direc TV 3D服务独家赞助商日本松下电器公司提供的n3D Direc TV频道为用户播放高品质的3D体育、音乐、艺术、自然科学等节目。该频道于7月14日用3DTV成功转播了2010美国职业棒球大联盟(MLB)全明星赛，这是美国体育电视历史上首次全国性的MLB比赛的3D电视直播，由Direc TV公司、MLB和FOX体育台联手提供。从7月30日起，该频道开始播出由History频道提供的关于太阳系奇迹的系列3D节目，颇受观众欢迎。9月4日至12日，n3D Direc TV频道第一次为美国网球迷们提供了最受瞩目的2010美国网球公开赛一些比赛的3D电视直播，包括男子、女子第3轮及第4轮比赛，半决赛和决赛，直播总时间超过550个小时。这次美网公开赛的首次3D直播，让球迷们可以在家中客厅欣赏到世界上顶级球员的比赛，获得震撼的立体视觉体验。

　　Direc TV公司表示，用户要获得Direc TV HD 3D TV服务，除了要利用收到的一个免费升级软件将现有的HD机顶盒升级外，还需要配置一台兼容其3D服务的全高清3D电视机及3D眼镜。

　　比利时电信推出Mobistar TV服务

　　9月21日，欧洲卫星运营商SES Astra公司宣布，比利时电信提供商Mobistar公司透过Astra卫星，为比利时及时邻近地区的用户推出一种全新的“Mobistar TV服务。

　　据介绍，Mobistar TV服务为用户提供一种完全集成的混合DSL/DTH解决方案。它将电话、电视与互联网结合在一起，用户不仅可收看到数字电视及HDTV，包括佛拉芒语地方频道和范围广泛的欧洲免费电视频道，还可以获得视频点播(VOD)等交互式服务，通过移动电话设备远程操作集成的个人视屏录像机。用户要获得Mobistar TV服务，可以在应用程序商店及在线商店下载专用的Mobistar程序。

　　分析家指出，Mobistar TV服务将可以为比利时全国的消费者提供电信、电视、互联网服务的一种最佳的灵活性及选择，而卫星是为用户提供高质量DTH电视、交互性服务以及按需的DSL服务的一种理想的广播基础设施。Mobistar TV服务的推出有力证明了欧洲市场上电信、互联网、电视混合解决方案日益增长的趋势。

　　比利时Mobistar公司是比利时和卢森堡电信市场上的主要电信提供商之一，活跃于移动及固定电信市场、ADSL和其他有高增长潜力的市场，致力于为住宅市场和专业市场开发创新的产品和服务。该公司是法国电信集团的一部分。B&P [Page]