正如预期，英国媒体监管机构Ofcom证实从2011年2月底开始，英国电视将允许植入式广告。
Ofcom公布了一批将管理产品推销方式的规则，作为一个修改的广播法规的一部分。这些新规则将使商业广播机构能利用新收入源，同时保护观众的利益。它们将于明年2月28日生效。
当播出包含植入广告的节目时，广播机构将必须用一个屏幕标志提醒观众。此标志将在明年由Ofcom公布于众，在包含植入广告的节目开始和结束时出现至少3秒钟。在节目从广告返回时，它也将显示。
儿童节目、新闻节目、在英国制作的新闻时事节目和宗教节目中不允许出现植入广告。
4种内容：电影（含戏剧和纪录片）、电视连续剧（含肥皂剧）、娱乐节目和体育节目，将自由采用植入广告。
酒精和烟草产品植入广告也被禁止，同样的限制适用于博彩、药品、武器、拉皮条、婴儿奶粉和含糖量或含盐量高食品。
欧盟和英国法律也规定产品不能以夸张突出的方式进行广告宣传，这些新指导方针包括一个确保引用内容“编辑正确”的要求。这将防止广播机构用与其节目没有关系或很少关系的产品或服务填充节目。