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适于广播发展的PAR

2004-05-25 Skip Pizzi 依马狮网


    大家都或多或少知道个人录像机(PVR),它是最近3年来冒出来的重要消费产品。PVR另一种称谓是数字录像机或个人数字录像机,支持它的人甚至于认为它改变了生活方式,而许多电视广播机构和广告商视之为洪水猛兽,危及电视行业的生存。
    然而,尽管大肆张扬地宣传,PVR在早期渗透方面并没有获得特别成功,至少在与那些同样在早期名声赫赫的其它设备相比时,如CD或DVD。例如在DVD上市头4年中,共售出逾1400万台播放机,相比之下,PVR头4年中只售出约150万台。
    这主要归因于在用户付出了电视服务费之外,还必须购买PVR硬件和付预订费才能启动PVR。如果不有效地与一个特别的服务提供商连接,PVR至多是一种转录录像机,本质上就是一种非线性VCR。预订其元数据服务,PVR就变成一种智能设备,包含许多VCR的功能。目前看来只有一小部分狂热消费者愿意这样做,但此接受障碍将要消失。
    美国数字有线电视行业正在发动一个大战役,在其新数字机顶盒中包含PVR能力,祈望此举有更多的用户使用数字有线电视,减少新用户流失。有线电视机顶盒中给出此PVR补贴有望使明年的机顶盒渗透率倍增。
    有线电视公司值得投资,因为消费者希望加速数字有线电视转换,有线电视运营商因而能更快地关闭其频谱低效、赢利少的模拟服务。此外,PVR性能可以让有线运营商提高消费者满意度,增加购买高级服务的比率,如PPV和VOD。

    广播方面
    另一重要因素是PVR使用的节目广播时间表数据的食物链。目前,服务提供商用来提供其PVR的EPG的PVR元数据是从广播时间表数据聚集体如Tribune Media Services和Gemstar-TV Guide等处获得的。交互节目指南(IPG)也不时用到。
    这些公司从所有电视网络、电视台和有线电视频道收集广播时间表数据,并传送到客户处出版。原来这些客户全都是印刷媒体出版商,但越来越多的这些数据被如TiVo或有线/卫星MSO等用于为其订户的EPG提供收看指引。
    注意此行业尚在努力转换为更动态的模式。在印刷品环境中,提前时间是播出日子前数星期,最后一分钟变化根本无法反映。EPG领域要求更频繁的更新,适应于此的分配机制尚无广泛制定。这在PVR/EPG环境成熟时将继续存在严重的问题。
    那么,与PVR对应的广播产品是什么?最近冒出了一种个人录音机(PAR),它集成了硬盘录音机和调谐器及定时器。但这些产品仍然不是真正的PVR相对物。许多障碍是这种等效性的拦路虎。
    首先,消费者接受PAR的刺激性比PVR弱,因为大部分广播服务是格式驱动而非节目或面向广播时间表的。因此,时移概念吸引力一般较弱;大多数节目本质上都大同小异。例外的是体育和某些谈话节目,大量的公共广播电台(它们仍然主要是节目/广播时间表驱动),但这些用途可能建立驱动PAR商业成功所需的关键主体。主要由于此原因,VCR的唯一音频相应物ACR始终没有出现,尽管对开发这种产品有不少尝试。
    其次,美国广播电台原来没有广播时间表数据通用集合体。
    除了传统市场或对这种服务的需求并不存在的事实之外,在美国这种服务的提供商将必须管理的台数量,广播和电视相比,前者要多一个数量级,因此目前把全面的广播时间表数据都收入一个实际的企业来说看来是有挑战的。
    目前的PAR厂商因而没有适于全功能EPG数据的第三方资源,致使大部分PAR在进入时移时基本上为像VCR那样的手动装置。(不过,作为一种非线性装置,有些PAR增加了“实况暂停”功能,这肯定击败VCR。此外,至少有一家PAR厂商已开发了自己的在线数据库,为因特网广播提供某种程度的类似EPG的功能,但仍然需要某些用户组件,而且它不包含全国性的广播电台广播时间表。)
    最后,记得广播业务是广告商驱动的,而商业广播电台,像他们的电视台同行一样,并不想急于证明任何跳过广告节目装置的成功。因此,大部分广播机构可能尽其所能延缓或终止PAR的出现。
    但是,前面确实有一个某些类型的具有广播调谐能力的非线性录音机的稳健市场。不过,为了取得成功,可能需要一个不同于PVR的方案。

    公共广播EPG
    如果没有一个可行的EPG,PAR是无法与PVR相提并论的。现在的PVR都用其各自的服务提供商提供的数据填充其EPG,但此数据几乎总是来自于两个电视频道节目单数据收集器其中一个。美国广播频道没有如此的全国及本地节目单数据收集器;而开发这样一种程序的高成本,再加上其市场的低价值,证明这样一种厂商根本不会在早期出现。
    因此,PAR厂商可能不得不自己创建此数据,与相应的PVR厂商相比,起始优势就劣得多了。
    此外,PAR可能更像一种手动装置,用户从其它资源发现广播节目单数据,并像在VCR上一样编排录音—设置开始时间、停止时间和频道。

    传输控制
    在播放期间,大多数用户都欢迎快进性能,这能使他们跳过不需要的内容(如广告等)。同时,在PAR上的实时广播聆听期间,实况暂停缓冲器依然可能是一种受欢迎的性能。一旦启动这些性能,不想要的内容也可调过,直到缓冲时间用完。
    而快进性能对广告模式是毁灭性的,唯一的原因是广播广告只采用顺序填隙模式。一旦通过时移完成重要的聆听,此模式就削弱了。这并不意味着广告商支持的广播一定时期受到威胁;它只是要求开发和应用其它模式。
    现在,一些有思想的广告行业领袖正在考虑这样一种新模式。其中一个是数字媒体和广告集团公司的Thomas Morgan,他提出了“快进按钮是广告商最大的威胁,但暂停按钮是广告商最大的机会”的概念。他指出虽然暂停按钮被按下,但广告商的信息仍存在。此外,如果足够迷人的内容离线提供,暂停按钮允许用户从从容容地查看内容,不用担心错过其余的节目。
    考虑到此模型,广告商们正在开始探讨如何推出这种增值或瞄准机会的广告,他们使用广播节目仅仅是为了提醒用户内容的可获得性和位置,而不是为了占据稀有的广播时间播出它。
    采用适当的平台,当这种“推”广播出现时,听众可暂停此节目,然后通过一“拉出”请求(在因特网或广播机构提供的“有围墙花园”服务器等上)寻找广告,前提是具有一个回程通道。若无回程通道,这种内容可在后台下载到接收机(通过数据广播),接着在下载完成时向用户广播。如果用户感兴趣,实时广播内容可在下载的广告素材由存储器重放时暂停,此后若重放停止,用户可恢复播出。
    此外,用户能“标记”任何这种请求的内容,因此此平台能存储和组合全部请求的内容,使之准备就绪在广播结束时或用户请求的任何时候顺序播放。

    车载PAR
    虽然这似乎有点牵强附会,但在某些厂商正在前进的方向上,的确与现实相当接近。
    今年年底带硬盘驱动器的车载音频系统将出现。这些系统最初意图是下载压缩的音乐文件,途径是直接连接到PC(使用可移动的坞接式收音机),或通过可移动的存储媒介(CompactFlash、SmartMedia、记忆棒等。)
    另一种方案是向车载设备增加WiFi连接,允许在汽车停放时通过无线家庭网“车库同步”母PC机。此举允许用户每晚从因特网下载文件到PC,并通过WiFi自动传送此批数据到PC,因此它们准备好供用户早晨驱车上班时播放。试想若此方案变得非常普及,将多么影响驾驶时间听众的收听率。
    另一方面,如果这些设备包含广播调谐器,而广播电台正在制作、宣传和传送(也许甚至出售)内容给这些用户,那么PAR就变成广播机构另一个盈利中心。
    此连接设备如PVR和PAR等的“隐藏式”商业模式是它们提供的数据开采潜力。这些设备能存储其用户输入的每一个命令,因此使用风格和习性可被服务提

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