从狭隘的个人理解，对于专业性展会我一向愿意将之比作鸡肋。鸡肋者，食之无味，弃之可惜！展会，怀着对品牌宣传的憧憬，对产品销售的推动，对潜在客户的把握，对创新的追觅，对行业形势的积累，甚至可能只是出于和竞争对手的攀比……于是来了，然后散了。或者满载超出预期的收获而归，或者心怀究竟达成何种目标的茫然而返，就跟完成了一件重在参与的任务一般，吐出一口长气，重又回到先前的轨道。
但，对于行业展会，我们却无比需要。它所提供的探讨比之单个企业埋头苦干强去何止千倍！它所引发的思考比之少数工程师的头脑风暴更优于万里计！闭门造车从来都不是一个褒义词，而在现在更是企业创新大敌。抛去品牌宣传以及推动销售等功利因素不谈(尽管是如此之重要)，它甚至能将一个产业的成熟与发展带入全新的更高的高度，而目前仅仅举办了两届的上海数字标牌展则对于数字标牌产业赋予了这样的全新高度。或者说，行业企业齐聚一堂，是竞争合作，也是共商大举，将属于自己的展会办得更好，将专注的产业拓展得更阔更远。
展行业深化，推世博应用
第二届上海国际数字标牌展紧扣两大主题
继2009年第一届上海国际数字标牌展成功举办之后，6月25-27日，2010年(第二届)上海国际数字标牌暨触摸查询技术展在上海国际展览中心隆重召开。据来自天盛会展的数据，本次展会展出面积较上年增长了200%，参展厂商数量更是第一届的3倍。作为目前国内最大、最专业的数字标牌应用和商用显示产品展会，上海数字标牌展为行业提供了探讨和交流的难得机会，同时，也已成为专注于以及有志于数字标牌产业的众厂商展示新产品、新技术、新创意的重要舞台。
有美国数字标牌协会(DSA)、数位电子看板产业促进会(Digital Signage SIG)、三星、LG、三菱、TCL、夏普、优派、NEC、松下、惠普、巨洋、双旗、唯瑞、定谊、新汉、讯程、鸿合科技、信颐、中科大洋、铠应、直真视通、巴可、Aopen、安如普、同辉佳视、研华智能、Scala、星际网络、宽博、菱博、华北工控、微软、Internet、广州冠众、中银科技(BOC)、东软(Neusoft)、北大方正等来自国内外的数字标牌、商用显示以及相关延伸产品领导厂商齐聚一堂，可谓盛况空前。
展会同期举办数字标牌论坛，由美国数字标牌协会、三星、LG、微软、智友商务咨询、方正电子、新汉、中科大洋、哈里斯通讯、研华智能、台湾数位电子看板产业促进会、东软、定谊科技等企业进行了相关专题演讲，对数字标牌产业的现状和发展做了精辟的阐述和展望，同时也引发了与会者更多思考。
三天展会期间，有超过8,000人次的专业观众参观，与参展商深入交流产品与服务。据反馈结果，80%以上的参展商对观众数量及质量表示满意，并有不少企业在现场就明确表示将继续参展下届展会。
同时，组委会还与战略合作伙伴“美国数字标牌协会”一道，推出国内首次针对数字标牌行业各环节的评奖活动，就行业领先企业、技术、产品以及展会创意等方面对相关企业给予了肯定。是激励，也是鞭策！
主题一：“深入行业”成业内共识
展会现场，尽管各数字标牌参展企业内在硬件水平高低有别、软件功用也各有胜长。但其中大部分都将“行业化应用”作为本企业发展方向和发展重点。采访的不同企业，甚至处于集成商、软件、硬件等不同产业层次的企业相关专业人士不约而同地认为“深入行业”是国内数字标牌产业发展的关键。
在数字标牌市场，工程方案的行业性质非常明显。例如公共建设空间对于高可靠性和耐受性的需求，银行业对系统高安全性和大规模组网应用的需求，零售业和餐饮业对互动应用的高度需求，都体现了不同行业的不同特点。
国内数字标牌产业同时还是一个按照行业发展的市场：例如，国外应用广泛的零售行业，在国内市场还处于起步阶段。但是在国外很少出现的政府应用，却成为了国内市场发展较快的领域。而在金融和交通领域，国内数字标牌市场不仅仅不是初级阶段，甚至已经在组网规模等关键指标上拥有了超越欧美发达国家的基础。
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目前国内数字标牌从业企业，多数均在努力实现渠道建设的飞跃。或者是利用传统IT产品通路、或者是依靠核心IT分销商、或者是依托一些典型行业的大型集成商。同时，数字标牌企业也有一个共同的呼声，那就是希望数字标牌从业集成商、渠道商能够进一步深入不同的行业、深入不同的客户，以客户需求的挖掘者、满足者的双重姿态出现。2010年是国内数字标牌行业跨上规模化发展道路的关键一年。规模化的市场发展无疑对从业企业的渠道能力、对行业的渠道体系规模和业务服务能力提出了前所未有的高要求。这一背景下，如何在深入行业的背景下努力实现渠道的下沉、渠道能力的增强成为市场较量的关键点之一。
针对这种局面，新汉(中国)数字媒体事业部总监李志建先生指出，与其说是数字标牌企业在尽力争取渠道的支持，倒不如说数字标牌企业正在培养属于这个产业的独特的渠道和渠道能力。而这个数字标牌产业的渠道的独特能力，就将是深入行业、深入客户、深刻把握市场需求的能力。他同时表示，在国内，谁能够掌握公共建设资源，谁就掌握了主动。而这对于渠道商和分销商的能力有了更高的要求。
国内数字标牌市场不同行业发展阶段不同、不同厂商侧重的行业不同、不同渠道的在不同行业的能力不同、不同产品适应不同的行业需求、不同的行业和不同的客户需求也不相同，这一系列的不同也赋予了“深入行业”这句话多重含义。
Avedia “糖果商店”风情
本届展会，在首届数字标牌行业评比活动中Avedia被评为“最佳数字标牌展会现场内容应用奖”，而事实上，Avedia这一荣誉实至名归。
如果问任何一个参观者印象最深刻，最吸引人的展位，那么答案一定是“Avedia Candy Shop”。是的，Avedia一改往日以高科技质感示人的形象，本次展会别出心裁以活泼绚丽的糖果商店展示。据Avedia总经理简志介绍，之所以有这样的布局，正是因为考虑到“行业化应用”对于数字标牌产业的重要意义。他说，在众多的行业化应用中，糖果商店只不过是最微不足道的一个部分，而如果在这一部分都能实现数字标牌应用，那么可以说数字标牌是无所不在的。这就是Avedia如此布展的意义，而现在看来也收到了预期效果。
另外，本次Avedia展位也出现了其它厂家所没有的新品——双面LED灯。据简志介绍，该款产品本身是针对台湾地区市场店面灯箱需求设计，市场范围不大但需求量不小。同时，以标准化设计，安装脚架，又可以满足大陆市场上对教育、零售、体育等领域的需求。
Avedia"Candy Shop"主题展位
Avedia双面LED灯
研华智能“红酒”温馨
研华智能在本次展会现场带来了红酒、影楼以及航空等三个案例演示，以期让参观者能更直观了解数字标牌行业化应用实际效果。研华智能总经理江明志指出，数字标牌技术本身并不难，难度在于其服务内容，就是针对不同的领域来做到使客户满意。在国内，数字标牌可以在更多的领域应用，针对不同的产业做更深度的应用。如酒店业、连锁品牌专卖店、公共建设空间、校园、医院等。他表示研华智能目前已经有非常多的行业化应用案例，并且还在进一步拓宽加深这样的应用。
江明志表示，在公共空间以及酒店、医院等高人流量场所，数字标牌自助服务还有很大的提升空间，而目前研华智能也正在朝这一方向努力。
研华展位红酒行业演示案例
星际“56iq”友好
在展会举办的首届数字标牌行业评比中，56iq数字标牌软件大众版荣获“最流行用户友好软件”奖。
据悉，星际网络在本次展会上发布了旗下星际液晶互动系统的三个版本，包括星际“液晶互动”旗舰版，56iq数字标牌软件大众版、专业版。其中56iq大众版参与了观众评比，被称为中国最容易使用、用户数最多的数字标牌软件。因其功能强大、操作简单，且完全免费让用户下载使用，故获此殊荣。
星际网络高级销售经理朱钟昀以浙江大学应用为例，专门向记者介绍了56iq软件在教育系统中的应用。据他介绍，浙江大学在建筑系研究生大楼入口、会议室、楼梯口等6个点安装大屏“数字沟通窗口”，通过大屏幕发布系公告、学生作业、演讲/授课教学纪录片、公布成绩等，提高了信息的即时性和覆盖面积。而56iq数字标牌软件系统在信息编辑和发布过程中起到了至关重要的作用。其易用、稳定、高效等特点受到师生广泛欢迎。
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双旗“一体机”强大
双旗科技的展位上，多种尺寸的触摸查询一体机产品吸引了众多观众。先进的触摸技术，植入多种内容模板，集交通查询、教学、商品检索、会议演示、博物馆展示、游戏互动等功能于一体。同时，双旗还提供各种型号和适用尺寸的壁挂架、吊挂架以及落地支架，为产品的安装提供了周到的服务。
双旗市场部姜雷松认为，数字标牌的概念非常宽泛，高、中、低端数字标牌产品各有广泛的市场。而一体机的出现，并不是简单的数字告示播放机和显示器的一体化，它甚至能集优惠券打印机、射频IC卡扫描机、触摸系统、传统灯箱、售货机、内容控管和运营平台于一体，是真正的一体化数字告示解决方案，并且目前已经有很多相关产品在世博会等重要场合获得了广泛的应用。
在本届数字标牌展上可以看到一体机市场趋势露出端倪，传统播放机优势企业，已向系统方案优势企业转型，而“深入行业”则是关键。
双旗科技唯瑞触摸查询一体机游戏界面
巨洋“小切割”周到
在巨洋DLP拼接大屏和LED拼接大屏新品环绕的展位，一款小切割的液晶显示屏的光芒却丝毫没有被掩盖，小巧的体积、流畅清晰的画面格外受关注。
据巨洋营销总监赵凯介绍，这款小切割屏幕是公司专为细分市场而开发，针对各个行业中大范围部署要求以及狭窄安装环境等场所。他表示，巨洋一直坚持用心做产品，走脚踏实地务实路线，这款产品也体现了巨洋想客户之所想的周到，同时作为技术储备，公司拥有随时满足细分市场所需的强大研发和生产能力。
同辉佳视“高铁”交通飞跃
本次展会，同辉佳视携其所代理的NEC专业大屏液晶显示器重点展示了其高铁项目案例。据了解，温州、福州、长沙车站的众多新颖设备是高铁传媒2010年在全国各大车站旅客信息及商业广告信息发布系统的完美呈现。2010年还将陆续完成武汉站、广州站、厦门西站、呼和浩特东站等车站候车室旅客信息及商业广告发布系统。而同辉佳视则是上述所有设备的提供者以及施工者。
据同辉佳视市场部经理王莉表示，应用该系统，液晶显示器可用来播放车站旅客信息，包括列车的时刻表、重要通知等，超高清的显示画面使得广大乘客可轻松获取到诸多重要提示信息，让每一位旅客的出行都变得更加便捷；超大灯箱可播放商业广告，对于人流量较多的车站来说，超大震撼、夺目的画面效果，即使在人流涌动嘈杂的客流量高峰期也能脱颖而出，起到很好的广告宣传效果。同辉佳视目前具备了多媒体信息发布、大屏拼接显示、触摸查询互动、高亮度室外应用等成熟的解决方案，可满足交通、政府、教育、公共、金融、能源等各行各业用户的实际需求。
她同时透露，除了与高铁传媒合作，深圳宝安机场、广州白云机场、首都机场、北京地铁一二号线等各大交通公共场所也都使用到了同辉佳视液晶产品及解决方案，所有项目自实施以来以其强大的功能取得了良好的口碑，一致受到业内人士的广泛关注。
本届展会，尽管有人担心同质化会非常严重，但是“差异化”永远都是数字标牌展不变的主题。无论是渠道商、集成商、软件企业、播放机企业还是显示屏企业，均以“差异化”作为企业核心的展示力量和竞争力。
数字标牌差异化需求驱动产业发展的特点，使客制成为数字标牌行业化应用的主要手段，同时也决定了数字标牌行业应用的基本理念。如何把握客户差异性需求，深入客户的业务流程，整合客户的价值流成为了数字标牌企业服务好客户的关键。对此，参展厂商纷纷指出，一方面研发新产品要注重市场需求的差异化，另一方面更应该深入行业应用，这也是数字标牌产业能否快速成熟的关键。
主题二：“世博应用”成为热门话题
有展商和观众表示本次展会可谓占了天时、地利、人和三方之利。一方面在第一届展会成功举办之后，行业企业和组织对本次展会充满了期待并大力支持，此谓之“人和”；另一方面，适值上海世博会召开，此则占了“天时”与“地利”之两便。
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而正是有了上海世博会的举办，“世博应用”也成为本次展会不得不说的话题。事实上，“世博应用”是对厂商资质与产品品质的极大肯定，也是无与伦比的荣耀。
LG SuperSign“一站式”解决方案
LG电子年初在京正式面向中国市场推出的“一站式”数字告示行业解决方案SuperSign，在本次展会中也高调亮相。
作为最新研发的革新性解决方案，SuperSign主要由终端显示设备、媒体播放器(电脑)以及SuperSign软件组成。SuperSign是允许操作者在一台安装了SuperSign软件的电脑上面通过网络传输视频和信息文件的解决方案，能提供最大化的广告效应和友好的用户界面。在实际的应用过程中， LG SuperSign解决方案呈现出简单、易用、智能以及可升级这四大领先优势。
强大的功能和完美的表现让LG数字显示设备担负起在世博会首尔馆展现韩国风情的重任。由于SuperSign软件可以给管理者提供简单的用户界面和丰富的功能来控制播放的内容，同时可自动的进行系统进程监测及报告，堪称终端数字显示设备最体贴的“大管家”。在预先设计的模块中，完美支持竖放，并在竖放的显示中最多可以支持5个模块。另外，SuperSign的管理功能也不容小视，具有可视的监控和技术先进的Fault Tolerant系统，能够带给用户更加稳定的使用环境，从而提供更加有效的数字标牌服务和更加牢靠的广告效应。
方正数字告示系统助力世博传媒信息化
本次展会举办的数字标牌论坛上，北大方正产品经理曹飞做了《数字标牌系统时代转换》的精彩发言。从内容转变方式的变化、运营方式多样化、应用范围多样化等多个方面分析了数字标牌系统转换时代的来临。方正涉足数字标牌领域，从软件和内容编排上为数字标牌行业注入了更丰富的内容。
据悉，为进一步整合内容资源，拓展世博会媒体信息渠道，北京北大方正电子携手上海文新集团推出了系列传媒信息化解决方案，重点包括“世博联合行动全媒体技术平台”和“世博数字告示发布系统电子阅报栏解决方案”。目前两大解决方案对外运行情况良好。
据介绍，作为世博联动平台核心技术的“方正畅享全媒体系统”，可以实现内容资源的多渠道采集、多媒体编辑、多元化发布，大大推动报业核心竞争力的提升。
在上海世博各场馆震撼而浪漫的演绎中，AV产品的声色交映发挥了举足轻重的作用，而数字标牌产品则是其中不可或缺的组成部分。
世博园区电信和移动信息亭的互动触摸屏就有研华智能等企业产品的身影；在民企联合馆、日本馆等场馆信息提示平台，就有安如普“轻稳”系列的风采；在世博园区宝莱纳餐厅重要位置的显示大屏，就是Avedia精致的服务；在以色列馆，令人心潮澎湃的360度视听演绎就由漂浮空中的LED数字告示灯球所呈现.....
展会回来，虹桥机场多班次航班延误。此时，候机大厅部署的数字标牌同步播放着南非世界杯英格兰对德国的比赛。大家关注着场上滚动的皮球，浑然忘却了时间。
是了，单单只是一个城市到另一个城市的位移，单单只是从机场航班信息显示、自助登机牌服务、候机大厅联网数字标牌大屏、机载数字标牌平台、行李托运处公告牌以及各个通道和随处可见的数字显示指示牌。我们深深地感受我们的生活与数字标牌联系是如此之紧密，数字标牌给我们的生活带来了如此巨大的便捷。
每一个机场、地铁、交通枢纽、展会、赛事、品牌专营店、高档娱乐会所、酒店餐饮都将是数字标牌展示的舞台。而每一套数字标牌系统，则是这一舞台最优美的韵律。踱步其中翩翩起舞，我们感谢数字标牌，感谢科技的力量。