为期184天的2010年中国上海世博会目前正在黄浦江两岸5.28平方公里的世博园举行，共有246个国家及国际组织参加了本届世博会。自5月1日开园以来，特色鲜明、精彩纷呈的世博会展馆每天都吸引了数十万的海内外参观者。截至6月21日，运营仅52天的上海世博会，参观累计已突破1700万。
作为世博会举办城市的广播电视机构，由原上海文广新闻传媒集团于去年10月21日重组成立的上海广播电视台（RTS）和上海东方传媒集团有限公司（SMG），承担了为上海世博会广播电视类注册媒体提供顾问的重任，并对世博会进行开幕大直播和全方位的报道。这是一次不可多得的历史机遇，也是一次巨大的挑战，上海广播电视人迎难而上，为参与举办一届成功、精彩、难忘的世博会全力以赴，贡献才智。
建设及运营世博会IBC
4月19日，上海世博局与上海广播电视台就上海世博会国际广播电视中心（IBC）建设运营项目举行签约仪式。这表明RTS成为IBC技术项目建设及IBC日常运营保障的承包单位，RTS通过IBC的运营将为境内外媒体提供符合国际标准和惯例的广播电视专业服务。
上海世博会IBC是世博会新闻中心的主要组成部分之一，其主体位于世博园区世博中心大厦四层，总面积约为3500平方米，其功能是Wie世博会广播电视类注册媒体提供广播电视公共信号与技术服务。
IBC提供的广播电视公共信号包括实时直播信号和公共音视频新闻。其中，实时直播信号共288场，包括开幕庆典、闭幕庆典、开园仪式、中国国家馆日活动、高峰论坛、国际展览局日各一场，国家馆日活动192场，国际组织荣誉日活动50场，省区市活动周开幕仪式活动34场及主题论坛6场。此外，还将对在新闻中心举行的重要新闻发布会提供直播信号。
而公共音视频新闻每天由官方摄像对拍摄并制作30分钟到60分钟的公共新闻素材片，内容包括展馆展示内容以及各场馆内的小型活动、还有约2万场演艺活动。公共新闻素材片上载到IBC广播电视制作区的非线性音视频平台，供注册广播电视机构拷贝、下载。该平台还提供除新闻类外的部分世博会音视频资料，实时直播信号也在此平台上短期保留以供境内外媒体下载。
IBC为广播电视媒体提供的技术服务包括提供演播室，提供新闻素材或直播信号传送服务，以及提供广播电视专业设备的租赁服务等。据介绍，IBC可同时提供18路信号通道，并提供10个电视演播室场地、4个广播直播室场地和5个网络直播室场地。
IBC技术项目包括九大技术转播系统：IBC总控系统，ENG新闻采访系统，广播电视后期编辑配音制作系统，电视转播系统，电视演播室、网络演播室系统，广播系统，卫星、微波、光缆传输系统，公共信号共享存储、查询、下载系统和动力保障系统。
IBC的专业演播室群除了SNG-IBC电视演播室、SMG-IBC网络演播室(由CNTV于百视通公司使用)和SMG-IBC广播新闻直播室之外，其它演播室场地提供给境内外广播电视机构租用。
根据现今国际标准及国际惯例，IBC采用中国HDTV标准(高清1080i/50,16:9)，从信源采集、信号传输到节目制作（从收录、编辑到下载）为全高清，输送高清及标清电视公共信号，以满足各国广电媒体多样化发布及转播等各种业务要求。
IBC的信号传输系统以光缆传输为主，数字微波和卫星传输为辅。但基于这次全高清转播规模大、高密度、综合性及多需求，要求卫星并转达到15路，光缆微波达到40路，高密度的境外媒体单边直播并发量非常大，加上世博园区面积大（5.28平方公里）以及园区内低碳环保、安保高等级的规定，更增加了构建一个覆盖整个世博园区的立体信号传输系统的难度。为确保IBC在4月27日正式启用，负责IBC将设及运营技术支持的RTS所属技术运营中心调派精兵强悍，想方设法，克服了许多困难。比如，基于世博园区内不能使用普通电视转播车，就调用两辆电动转播车搭载数字微波发射装置，组成穿梭于园区的数字微波平台，用于各展馆的直播。另外，经多方协商，终于获准在世博园A片区中国馆顶上搭建了5组微波接收天线，形成一套覆盖整个世博园区的微波信号方阵，实现了个展馆与IBC之间的信号传输。
在4月19日的签约仪式上，RTS黎瑞刚台长表示，上海广播电视台在世博会期间，将轮流派出600多名员工，全力保障IBC的日常运营，为媒体采访报道上海世博会提供专业优质的服务。据6月17日上海世博会新闻中心发布的消息，自4月27日IBC投入运营52天以来，为近50家境外媒体提供了直播技术服务，直播节目时间累计超过92小时，还向境外媒体传送了世博会开幕式和开园仪式公共信号，其中开幕式被全球约120家电视台转播。此外，IBC还制作了38场国家馆日活动直播信号和10场省区市活动开幕式信号，每天还制作30分钟到60分钟的公共电视新闻素材供国外电视台选用。德国电视一台和路透社电视给新闻中心写来了感谢信，感谢IBC周到热情的服务。
广播电视全方位服务世博会
▲ 世博大直播
4月30日至5月2日，为庆祝2010年上海世博会开幕，上海广播电视台电视新闻中心联手东方卫视及技术运营中心，在东方卫视和上视新闻综合频道成功进行了《世界，你好！》3天大直播。3天中分别以“拥抱世博”、“欢聚世博”、“畅想世博”为主题展现上海世博会开幕盛况，直播了开幕庆典和开园仪式，全景化地向上海、全国及全球电视观众展示上海世博会的无穷魅力。三天的世博大直播，掀起了上海及全国观众对世博会的关注热潮，也创下了东方卫视及新闻综合频道近期的收视新高。
值得关注的是，在3天40小时的大直播中，由记者、摄像和技术三方面人员组成的13个单边直播小组，分别在世博园内外53个外场采访点进行了总计125场直播。为此，需要在上海广播电视台总控、世博会IBC总控及电视新闻中心主演播室三地同时调度，14路信号同时直播。而这次大直播的信号需要由5路微波、4路移动卫星及7路光缆进行传送。为一场重大展会进行这样大规模长时间的电视直播，这在上海电视发展史上还是首次。
据统计，技术运营中心在这次3天40小时的大直播中，完成了“世博眼”演播室直播34档、世博园区内43个单边点直播83场、世博园区外10个单边点直播42场。此外，该中心在此期间还承担了上视第一财政频道和东视外语频道为庆祝世博会开幕在SMG世博中心演播室内15档共计超过19小时的直播。
▲ 多视角报道
从5月3日起，RTS各频道频率根据各自的定位，每天对上海世博会进行多视角的报道。比如，东方卫视和新闻综合频道每天晚间播出的新闻节目设置的《全景世博》栏目为观众介绍世博会运营情况，播报世博园区及展馆的新闻及世博相关信息。有RTS电视新闻推出的一档为期半年的世博专题节目《盛会2010》，每周一至周五在新闻综合频道和东方卫视播出。该专题节目分为两个系列，其中《世博奇妙夜》系列通过记者视角带领观众夜游世博场馆，全程体验展馆餐饮、娱乐、演艺等互动节目，将对话世博期间到访上海的各国政要、公众人物，聆听高端人士的世博感悟。 [Page]
东方卫视还播出《世博场馆巡礼》系列短节目，并与SMG大型活动部联合香港TVB共同创新宣传世博的大型明星综艺娱乐节目《欢聚世博·华人大综艺》，该节目从5月底至世博会闭幕，每周在东方卫视、香港TVB及台湾TVBS播出。东视艺术人文频道播出的《世博之旅》节目，报道世博园区展馆的特色以及世博文艺演出活动。第一财政频道播出的《世博投资地图》节目，以财政视角讲述一些参展国的经济发展情况，探讨投资的相关问题。东视外语频道也播出《世博360》等宣传世博会的英语节目和日语节目。
▲ 应用新技术
上海世博会为观众展示了当今不少先进科技的应用。上海广播电视媒体在全方位服务世博会中，也同样应用了不少广播电视的前沿技术，除了HDTV技术，还采用高清3D电视、网上直播、网络电视台、CMMB手机电视及移动数字电视等新技术
·3D电视技术
作为高清电视的一种发展趋势，3D电视今年以来在欧美、日本、韩国等一些国家中快速发展。上海世博会一些展馆中也采用了3D电视技术。据悉，在上海世博会期间，将会有持续20周、每周2场经过精选的世博文艺演出，试验通过3D电视技术直播、录播，与观众见面。法国音乐剧男高音演唱会、日本大型文艺歌舞晚会、美国馆主题综艺晚会等一系列热门演出都在其中。与此同时，致力于3D电视拍摄的SMG旗下上海文广互动电视公司，专门组建了一个近30人的3D电视专业制作团队进驻世博园区，计划将对各个场馆进行拍摄，以3D电视的方式留存上海世博会的精彩瞬间。
·世博网络电视台
在2010年上海世博会开幕之际，4月30日，由中国网络电视台（CNTV）联手SMG旗下IPTV运营商百视通公司（BesTV）推出的上海世博网络电视台节目全面开播，为全球亿万新媒体用户提供服务。此前，双方在世博会IBC建立了世博网络演播室，携手成立了世博联合报道工作组，在节目内容、市场推广、商务合作等方面进行合作。
·CMMB手机电视
上海世博会开幕前夕，从4月28日起，中广卫星移动广播有限公司、上海移动通信公司与上海东方明珠集团公司联合在上海地区正式推出3G手机电视业务，此项服务使用户除了可收看CCTV新闻频道等4套全国电视节目外，还可以收看上海世博频道和第一财政电视频道。上海移动的3G用户，只要手机具备CMMB手机电视功能模块，均可以开通此项手机电视业务。据悉，目前已有多普达、三星电子、LG电子、联想等30多款3G手机支持中移动多媒体广播电视（CMMB）。
·东方明珠移动电视
由参与投资的上海东方明珠移动电视有限公司几年前推出的移动电视服务，是采用数字单频网传输技术，将数字电视节目通过无线数字信号发射、地面接收的方式传输到上海地区公交车、出租车、轨道交通车厢等用户收视终端。上海世博会期间，东方明珠移动电视经常在整点或半点播报“世博快讯”等服务信息，为数以百万计的公交、轨交乘客参观世博会提供了方便。另外，为了使前来上海参观世博会的外宾可以及时收看到有关世博的最新外语节目，经上海市政府有关管理部门批准，由东方明珠移动电视有限公司通过无线数字电视网络，将SMG的ICS外语频道（即东视外语频道）在世博会期间接入上海全市星级酒店宾馆。B&P