新媒体行为具有持久力

 
　　美国市场调研公司Interpret发布了其跟踪媒体行为、设备拥有、态度和产品消费的季度“新媒体测量”研究报告。来自其2010第一季度报告的行为和趋势数据表明社交网络不断激增，流式视频进一步增长，以及市场内免费手机应用占尽优势。

　　该调查发现不仅消费者比一年前流式传输更多的影片和电视节目（分别为12%和5%以上），而且网飞（Netflix）也大幅增加其流式视频市场的份额（比2009年第一季度增加36%）。流式传输继续为在线消费内容的主要方式，影视下载则保持平稳。 

　　流式出口的质和量可能有助于抑制盗版，因为非法下载电影（9%）和电视节目（7%）的发生率远低于音乐（20%）。消费者声称方便和易用以及无钱购买娱乐节目是迫使他们共享文件的主要原因。

　　社交网络流行无减弱的迹象，其使用率比2009年第一季度增加了20%。脸谱（Facebook）依然领先，过去一年增长33%。

　　Interpret常务董事Josh Bell表示，像社交网络和在线视频消费这样的新媒体行为具有真正的持久力。这些行为并非一时的风尚，消费者正在把它们快速融入日常生活中。此外，消费者似乎正在转向合法的内容发行模式，表明消费者看到视频内容提供商正在提供的体验内的有形资产价值。