视频点播，顾名思义就是“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”，因为视频点播就是要实现根据观众的要求播放节目。然而，中国很多地方电视运营商所提供的视频点播并不能真正实现这种“随心所欲”：用户只能通过特定频道购买一些已设定的视频节目。实践证明，这种视频点播方式的点播内容有限、用户体验差。很多人认为视频点播需要双向网络环境，这意味着电视运营商需要大规模投资进行双向网络改造。其实不然，数字电视解决方案的领先供应商NDS的推送视频点播（Push VOD）解决方案就是答案，它可以支持卫星和单向的有线电视运营商实现视频点播，并为用户提供更为自由的点播体验。对于大多数运营商来说，要保持市场竞争力就必须向用户提供视频点播服务。市场研究公司Pike & Fischer所做的调查研究显示，到2012年，在美国视频点播将占美国人三分之一的收视时间，在亚洲推送视频点播也具有巨大的市场发展潜力。那么推送视频点播是如何实现观众的“随心所欲”，又如何使电视运营商从中获利的呢？
什么是推送视频点播？推送视频点播是指通过数字视频录像机(DVR)传输视频点播的一种体验方式。它可以帮助卫星和单向有线电视运营商实现类似视频点播的功能。简单的说，推送视频点播可将电视节目推送并储存在订户的机顶盒中；观众可以通过点播的方式看到这些节目。使用推送视频点播，运营商能够决定其提供的点播内容和使用的播出频道，并将适用的节目标题传输到指定地区的数字视频录像机订户的硬盘上。双向网络的电视运营商也可从中受益，因为推送视频点播可以在非高峰时段推送用户关心的热点资源，可以减少频道和内容的访问量，提高运营效率。用户端机顶盒有很大容量，用户可以存储大量内容以备日后观看，这也为用户来了一定的互动观看体验。数字视频录像机将清晰地录下视频点播的内容，并将其保存在目录下。用户可以浏览电子节目指南（EPG）上的推送视频点播内容标题，即刻便可欣赏视频其点播的内容。对于电视运营商而言，使用推送视频点播可以实现对指定地区数字视频录像机订户的硬盘上的视频点播内容进行管理。运营商可以决定哪些内容免费的，哪些是可供订阅的，以及哪些是按次付费或可供租借的。运营商可以确定和控制操作规则，包括内容次序、是否以及何时将内容从硬盘中删除、何时变换推送视频点播标题、指定地区的推送视频点播的硬盘容量、内容有效期时长和定价等。同时，高效的推送视频点播可实现平滑的业务拓展，也适用于做常规视频点播的补充，例如，有助于减轻双向系统中访问量高的热门项目的网络流量压力。相比其他解决方案，NDS所开发的推送视频点播还支持直接针对目标传输，对指定的终端预留硬盘空间进行管理，提供相关的宣传和预览视频剪辑服务，可设定内容的存放周期并实现内容的自动删除，支持丰富的商务模式（例如，按次付费、购买、租借、订阅、免费以及多种方式组合等）和订户操作及使用反馈。
“Sky节目随时看”
推送视频点播真的好用吗？英国最大的卫星电视运营商BskyB的应用案例就显示了推送视频点播的有效应用。BSkyB将推送视频点播作为其常规服务的一个极具吸引力的有益补充，同时，推送视频点播却给BSkyB带来了相当的收益。
BSkyB在2007年采用NDS推送视频点播技术推出了一项“Sky节目随时看”的免费服务。该服务项目适用于所有BSkyB的数字视频录像机高清盒和标清盒。在任何特定时间，Sky数字视频录像机机顶盒通常存有40至55个推送视频点播节目，内容是包括电影、纪录片、短节目、体育杂志和电视系列片。尽管这些内容向用户免费开放，“Sky节目随时看”还是为BSkyB带来了相当的广告收入，因为所有的内容都带有前置式贴片广告、后置式贴片广告或促销广告。
NDS收视测评系统SkyView从选定的机顶盒中收集相关的使用统计资料，确保BSkyB及时了解“Sky节目随时看”的用户使用情况。结果显示，通过部署的约100万个可以向用户提供“Sky节目随时看”的机顶盒，在“Sky节目随时看”推出的最初9周中，订户平均浏览约2.5个推送视频点播节目。在所有开通了这项服务的家庭中，“Sky节目随时看”位列收率最高的频道排名第八位。在BSkyB所有开通数字视频录像机的用户中，71%的用户使用过推送视频点播，在BSkyB开通的高清电视收视家庭中，80％的家庭使用过推送视频点播服务。
与此同时，世界上一些最著名的电视运营商都纷纷选择了NDS的推送视频点播，包括美国最大的卫星通信业务提供商DIRECTV，澳大利亚领先的付费电视提供商Foxtel公司，法国著名卫星付费电视运营商Canal Satellite，以色列唯一一家卫星付费数字电视运营商YES和新西兰最大的付费电视运营商Sky等。这些著名的运营商借助NDS的推送视频点播技术推出了各自的服务项目，在提高了公司的收视率、获了的观众如潮好评的同时，又将不菲的广告收入揽入怀中。
推送视频点播在中国
推送视频点播提出的思想和推出的目的是为了使运营商不需要进行大规模投资、不需要进行双向网络改造就能实现互动的功能，获得增值业务的收益。这一点非常符合中国电视运营商的利益，推送视频点播能够在单向网络中很好地发挥它的优点。对于用户而言，推送视频点播可以实现随时点播自己喜欢的视频、音频、图片等内容，也可以进行快进、快退、检索、重复播放等功能，怎能不让中国用户心动呢？
另外，目前中国有很多专用系统，如内部教育系统、信息化平台等，这些网络环境一般不具备双向互动的条件，又不可能进行大规模的双向改造。而传递的内容具有信息量大的特点，如大量的视频、文字和图片，同时在何时观看、观看什么内容、如何观看等方面用户又要求必须有完全的主动权。此时，推送视频点播就可以大展身手，实现在有限的网络环境中满足用户的无限播放要求。
因此，无论是对于中国电视运营商还是电视观众，NDS的推送视频点播都是一举多得解决方案。为了更好的满足中国用户的需求，NDS正在开发下一代的推送视频点播，届时，NDS将为电视观众实现更多更好用的超级视频点播体验，并为电视运营商带来更便捷全面的管理和更加丰盈的利润。
NDS的中国客户天天放送（北京天天放送文化传播有限公司）正在通过领先全球市场的解决方案—NDS VideoGuard条件接收、MediaHighway中间件以及安全可靠的具有推送视频点播功能的NDS XTV数字视频录像机技术，为中国付费电视提供商提供高质量的全套高清节目以及技术。同时，天天放送与NDS还共同设计了交互式电子节目指南。 [Page]
天天放送计划为中国的观众带来变革性的创新收视体验：数字付费电视运营商能够给数字电视用户选择观看内容和观看时间的自由。是首次将数字视频录像机与推送视频点播功能引入中国市场。
通过集成NDS技术，天天放送将为付费电视提供商提供节目制作，引进数字视频录像机等新开发的机顶盒，并由付费电视提供商最终传送给用户。
天天放送拥有大量海外和国内精选节目的独家播出版权—其中包括好莱坞大片、流行剧集、娱乐和教育节目。
天天放送的服务将帮助本地数字电视运营商有效发展其数字电视业务，使运营商能够向用户提供更好的内容，由此，数字电视用户也可以比以往任何时候都更能获得引人的内容及特色节目。
2009年12月，重庆有线携手NDS及天天放送推出中国首个高清推送视频点播服务，重庆有线将天天放送“DOX多可视”业务纳入旗下“TV＋业务”。“DOX多可视”作为重庆有线TV+品牌旗下的高端业务，将为重庆广大数字电视用户提供无与伦比的收视体验。重庆有线TV+品牌所涵盖的付费频道、互动电视、高清电视、有线宽带等多种视讯融合业务，旨在打造全新的家庭娱乐中心，满足家庭成员的不同需求，呈现缤纷的大千视界，引领高品质的视讯生活。重庆地区的机顶盒将采用NDS的机顶盒软件、有条件接收和DVR技术。天天放送每年为重庆有线等中国有线电视运营商提供超过1500个小时的海外和本地高清内容节目。另外，订户还将通过Push VOD服务收看到仅上映三到六个月的好莱坞大片。B&P