本月是全世界球迷的盛大节日，球迷将尽情度过一个又一个的激情狂欢夜。作为球迷，我们关心谁能夺冠，谁会是最大黑马，也在犹豫是否到电影院去看3D直播，但是对于广电人，本次世界杯的3D转播，也许是一个超越球赛本身的超大亮点。
4月在美国NAB展览会已经领略了3D电视的风头，接着又在中国电影电视学会和松下电器（中国）有限公司广播电视系统营销公司在杭州联手主办的“Panasonic—震撼着我们的高清新视界 高清新技术应用峰会”以及江苏广播电视总台和Panasonic联办的3D技术交流会上体会到国内电视台对3D电视的热情。杭州会上，广西电视台凌华生副台长当场拍板决定购买还未正式上市的Panasonic双镜头一体化3D摄像机3DA1，倒是有点出乎我的意料，我一直在寻思Panasonic在华销售的首台3DA1，最可能落户于位于首都或长三角和珠三角的电视台呢。
我认为，广西台的决定体现的是它的高瞻远瞩，看清了HDTV后电视的发展方向是3DTV,而作为电视台，推动3D电视必须内容先行。从NAB展览会上可以发现，实际上大多数3D展示都是由为3D重新配置的原有技术构成，位于3D电视链前端的电视台增加的制作成本不会很大，现在对于电视台来说，重要的是人员培训，掌握3D制作技术，积累3D制作经验，而即使今后开播3D电视，也应该是专业频道，针对的是较富裕的小众市场，不用担心整体的经济发展水平，更何况3DTV兴起后，内容肯定奇缺，先行的电视台还可以卖节目。
当然，考虑到3D电视的商业模式，个人以为3D电视还是最可能在比较富裕的地区先取得成功。3D电视同样有先有鸡还是先有蛋的难题。纵使电视台有3D内容，还要消费者买得起3D电视机，还要多配几副3D专门眼镜，供家人和客人观看，最糟糕的是据说当前3D眼镜还不能互用，这还真是一笔不小的开支。
3DTV和HDTV转换最大的区别是HDTV在某种程度上是各国政府的数字电视政策强制的，而相似之处是都有对内容、新电视机的要求，而且在开始时靠先行者推动市场。早期推动市场的内容也是类似的，如体育节目、电影和重大活动节目。但也许最重要的共识是像高清一样，电视台都对3DTV能对抗对电视台威胁越来越大的强调给予消费者随时随地在任意平台收看内容的能力之趋势抱有期望。其实已有公司在研发手机上收看3D内容的技术，重要的是消费者会有兴趣吗？