毋庸置疑，Sony这个行业领头羊推广应用高清是不遗余力的，而且成绩斐然。尝到用Sony高清系统拍摄电影甜头的《星球大战》导演乔治·卢卡斯在NAB2001 Sony媒体见面会上一句“我不会再使用胶片拍摄电影了!”更是传为美谈，成为高清应用的最好、最经典的注解。
但在中国数字高清发展规划研讨会（暨第二届“高清杯” 颁奖典礼）上，我也听到高清推广困难重重，在会上发言的我国第一个高清频道—深圳电视台高清频道总监申晓力开口就是用“非常非常艰难”来形容，正如中央电视台宋宜纯副总工程师所总结的那样，高清推广存在的问题包括：观众问题，基本无观众，而无基本收视群体，就无广告等收入，没有投资回报，如何投钱到高清去；制作工艺如照明等都存在技术问题；高清设备价格偏高，等等。
针对以上问题，会后索尼（中国）有限公司宽带信息系统本部节目制作设备市场部部长唐枫接受了笔者的专访。
Sony和中央电视台合办“高清杯”，并非推产品，而是推高清应用，也即把市场和技术两者结合起来推高清。推高清，是循序渐进式的。例如高清论坛，Sony共举办了三次，最初以技术为主，弄清楚高清是什么。其次是探索应用方式，Sony影视结合，抓住电影无时效性而电视有时效性的特点，细化市场，厂家用户一起针对市场作推广工作，培育市场。从2002年开始，Sony启动“高清杯”，旨在让用户体验高清，对业务并无立刻的回报。Sony还与电专委合作，选高清拍摄用户，一起培养产业、培育市场。
唐枫说，现在对高清的认识有两个结果，首先大家都承认高清确实好，其次是高清的确难拍，我们推高清走到这一步，下一步怎么走？应着重考虑如何拍出好节目，具体地说就是如何策划拍摄项目，这牵涉到许多方面，如资金、技术、人物等；节目如何选题、镜头如何策划。值得一提的是，用高清拍摄电影和电视，策划是不同的。国内现在拍高清还是按标清套路拍，这种状况必须改变。现在我们所做的，是按照市场需求，培训市场的过程。
唐枫表示，中央电视台和Sony公司现在是一起义不容辞地推动高清市场。原来CCTV是做自己的策划，Sony按照自己的方式推自己的产品。为什么2003年会走在一起？从市场需求来说，电视台做法和厂家配合必不可少，中国最积极推动高清产业的CCTV和Sony两家因而走在了一起，这也是适应市场变化的一个典型例子。
唐枫称，现在高清摄像机等设备已经很稳定，技术也很稳定，如何去使用它是Sony一直在探讨的。例如Sony与北京电影学院展开深入合作，培训数字电影和高清电视摄制人才，使他们能全面、系统地了解数字电影、高清电视节目制作的流程和技术规范，掌握数字高清摄像机以及相关设备的使用技巧和调试控制方法，了解数字电影、高清电视的后期制作和数字放映的相关技术。下一步我们还将拓展到更多有能力去开展高清节目制作的电视台和制作单位。
唐枫说，不培养一个好的市场，销售也不会取得很好的成功。到目前为止，Sony还是在培育整个高清市场，尚未集中精力于机器的销售上，但虽然没有大规模销售机器，从1999年开始到现在，却有这么多片子用Sony高清摄像机拍摄，固然有无心插柳柳成荫的成份在内，但也说明找到一个好方法去开发市场会有很好的回报。
那么，以后高清普及开来后，Sony有何预期目标，如达到多少的市场份额等。唐枫认为，我们为什么要做高清，是需要高清这样的节目素材，去丰富大家的文化生活，带来产业化机会。这是最重要的，因为有这个目的，市场才有这个需求。他个人觉得高清市场有两个方向，一是丰富节目制作；二是HD Everywhere（HD无处不在），用HD做广告，做教育，做新闻，做体育等各种应用。只有这样，才能适应市场的变化。从Sony来说，标清其市场占有率是第一位的，在高清领域如何利用原来的成功经验，在标清基础上扩展，继续开发更新的技术，开发更好的产品，而不是吃标清老本？这要求在销售产品之前，先开发市场，培育市场，然后与客户更好地交流，找到更好的应用模式。这些基础工作是业务成功的必要条件。Sony投入很多精力做这方面的工作。这也是Sony作为业界领袖义不容辞的责任。
现在Sony为首力推高清，今后市场成熟，其它厂商一哄而上，是否有前人栽树，后人乘凉，被别厂商摘桃子的感觉？唐枫称，非常高兴看到市场推开后，大家都来做的状况。但先行者总是有制胜的核心技术，此核心技术不光在技术上，还包括对市场的理解上，对客户的把握上，提供的解决方案上，这些东西都是一个公司的核心。市场本身是很公平的，是大家一块来做的，竞争是少不了的。客户需要不同的解决方案、不同的产品。有了竞争，会激励Sony开发更好的产品，开发更好的核心技术，反过来又促进市场发展。
会上，有几个代表提及Sony产品如非编XPRI的不尽人意之处和需要改进的地方，唐枫表示，这些产品都有Sony引以为豪、别人没有的核心技术，随着技术的发展，这些依赖关联技术发展的产品也会不断升级换代。像XPRI，其信号输入是码流形式的，而其它厂商产品都是变成高清基带信号输入的。非线性编辑有两个发展方向，一是制作更好的包装类的节目，这时对效果的要求是非常高的，但其特点是编辑非常小的片子；二是替代传统的线性编辑，例如编辑电视剧，这时和包装就不同了，要输入更多的素材。基带信号和高清码流信号输入，两者相比存储量有天壤之别。如果HDCAM格式码流直接传到XPRI，则既无损失，占用硬盘空间又少得多。XPRI可以支持长时期节目编辑。因此，使用非编时，必须了解面对的是什么工作和应用。因此，做节目包装时你用什么机器，做大规模、大量、长时间编辑时用什么机器就不难作出选择了。XPRI 2004年还将推出第7版本。网络化制作是将来的一个方向，从XPRI设计角度来说，是把它作为制作网络的终端来使用，其发展本身是持续性的。而为了使系统符合中国国情，不光和索贝，Sony也会和大洋、新奥特、方正等合作开发更好的产品。
会上大家普遍认为现时高清产品价格太高，希望能有所下降。Sony几年来力倡AV/IT融合，IT业有一个著名的摩尔定律，大家应该都希望Sony的产品价格遵循摩尔定律下降吧，唐枫解释道，和PC等IT行业相比，广电行业市场相对窄一些，而且要求的是高端产品，摩尔定律适用的应是面对大市场的技术，是否适应广电市场的状况还需进一步探讨。但Sony也在努力，像Sony支持的1080i HDV格式，便是支持低端的高清产品。今后随着高清的普及，高清产品价格下降是必然的。
我们惟有盼望高清市场早日繁荣！