索尼投影2010展望

    面对DLP投影强劲的发展势头，作为拥有投影机LCD核心技术厂商的索尼，2009年在国内市场仍然保持着良好的发展态势，继续稳居第一阵营。纯粹的技术路线从来就不是索尼争夺的重点，索尼更多是根据自身的特点、对于市场前瞻性的推断来综合确定技术的使用和相应的市场策略。高清、LCOS、金融解决方案，以及3D在2010年的核心战略，无不出于此。
    索尼高清是于上个世纪末广电领域开始的，那时正是中国广电网络化、数字化的大力推进的时候。索尼预见到数字网络会极大改变传统模拟制作、编辑、播出、传输方式，数字化使高清成为可能，于是开始推出高清。1999年，新中国成立50周年之际，在有关部门及索尼积极推动和努力下，中央电视台第一次利用索尼提供的6通道高清转播车进行了首次高清传输试验，取得了极好的社会反响。之后高清的发展并非想象中的迅速，而是经过了不短的培育过程，直到了2007年市场对高清显示需求开始崭露头角，2008年北京奥运会高清视频直播，再次引起公众关注，之后的2009年9月28日全国九家电视台高标清同播标志着高清播出正式启动。随后60周年大庆、全运会等大型活动赛事使高清再次得到了更为广泛的应用和认可，索尼高清战略在中国终于获得成功。当前无论是在专业高清摄录编设备、高清存储与显示设备方面，还是高清视频会议摄像等专业系统产品方面，索尼的高清产品市场都在以飞快的速度发展。索尼高清投影显示产品也开始在客户中迅速普及，保持着十分良好的增长态势。近两年，索尼不断加速高清投影机在中国市场投放的频率，目前在无论是在教育用、商用，还是工程、家用投影领域，索尼高清产品均有布局，2010年索尼将继续推出更多型号高清投影，占据更大份额。
    伴随着索尼高清战略的成功，另一项更为适于高清画质体现的技术似乎也水到渠成，同时这也是一项应对DLP挑战的技术，这就是LCOS。LCOS采用反射电路，大大提高了光利用率，从而可以实现更大的光输出和更高的分辨率。与单片DLP技术相比，LCOS具有更高的光学利用效率、更加丰满的色彩表现等特点。索尼的SXRD就是基于LCOS技术延伸而出的，采用3片SXRD为成像核心的索尼投影机具备分辨率高、对比度高、图像细腻和高速响应等特性，目前被广泛应用在家用投影机型上。与3片DLP相比，LCOS具有更高的分辨率，可以轻松覆盖到2K、3K、4K与8K级别，而DLP长期以来一直徘徊在2K左右，直到最近德州仪器才攻破难关，发布了4K芯片。为了打破3片DLP投影机在数字影院的主导地位，索尼也设有相应部门，大力推广4K的数字影院解决方案，一场与DLP的竞争已从中高端家用投影市场的竞争延伸至高端电影娱乐领域。
    对于3LCD、LCOS、DLP三种技术市场前景，索尼中国专业系统集团应用业务市场部副总监田中聪表示，整个投影市场很大，销量每年都在增长，相信三种技术今后都会发展。索尼的3LCD投影优势集中在中高端商务和教育市场。索尼拥有原创的 “BrightEra”液晶面板和独有的光源系统，“BrightEra”芯片不仅可以减少光的泄漏，还可在增强画面对比度的同时提高液晶面板的耐光性，极大降低了UV对面板的损害，能为用户呈现出更明亮清晰的投影画面，相信这一业界独树一帜的领先技术将继续为用户提供不凡的视觉感受。而 LCOS在家用和电影投影市场也有不错的表现，当前索尼的LCOS技术已经成熟，在2010年将会继续加大LCOS的推广力度。
    田中聪同时认为，与DLP相关产品相比，索尼的某些投影机型号可能相对行业里部分同类产品价格会高一些，但通过多年发展，索尼已经培养了一大批重视质量、认可索尼品牌的客户。同时，索尼拥有丰富的产品线对应多层次的市场需求，可以为教育、商用、家用以及工程等多领域用户提供高附加值的产品和解决方案。此外，对于有些高端产品，为了避免客户一次性巨大投资，或者让用户能够在现有资金条件下，使用更多索尼先进的设备和技术，索尼还推出涵盖经营性租赁、融资性租赁、定制方案，以及短期租赁等多种服务方式的全面金融解决方案服务。这一服务可以帮助高端投影设备用户在使用领先的索尼投影设备的同时，更有效地分配自有资金，避免了一次性大量资金投入和固定资产老化的风险。[Page]
    在2009年9月IFA2009 德国柏林消费电子展期间，索尼宣布了3D战略，计划2010年实施以3D图像技术为核心的事业发展方针。
    索尼CEO霍华德·斯丁格称，过去的五年，高清是大家的焦点所在，整个行业成功地在包括蓝光播放器，游戏机，数码摄像机，电视在内的各种设备中实现了高清。高清之后，3D将会是下一个主要趋势，索尼准备在不远的将来把3D放进自己所有的产品中。从下一财年开始，索尼将在电视、蓝光播放器和视频游戏机中采用这一技术。事实上，在此之前，索尼就已经启动了3D应用，能够播放3D影片的SXRD-4K数字投影机已经在一些电影院中投入使用。在内容支持方面，索尼旗下的电影公司早在数年前就购买了大量的美国电影版权，近些年还陆续推出自己制作的影片，如蜘蛛侠等。就在9月发布3D战略之后仅一个月，索尼就推出了一款裸眼360度立体显示原型机，之后又在日本召开的国际广播设备展览会上展示了一款280寸超大型3D显示屏。田中聪认为，索尼投影机业务也非常关注3D影像技术的发展和应用。未来，会根据市场的实际需求情况，来决定是否推出、何时推出3D投影机。虽然目前3D还有很多问题需要解决。不过它已经走上了正确的轨道，对此索尼已经作好了准备。相信未来3D技术也将逐渐从影院一直走入日常家居。