智慧的碰撞情感的交流

2004-02-06 葛在波依马狮网

-依马狮2003数字电视高峰座谈会回顾

2003年对于我国的数字电视发展而言，无论是从哪一个角度来看都是极不寻常的一年。政府的大力推动、市场的逐渐升温、付费专业频道的纷纷开播、机顶盒的全面推开……，所有这些都为总局确定的2004“数字化年和产业化年”奠定了一个良好的开局。作为行业的主流媒体，本刊一直在为我国的数字电视发展鼓与呼，我们为我国数字电视发展所取得的每一项成就而感到高兴，同时也在思忖数字电视发展进程中所遇问题的解决方法。
2003年11月29～30日，在北京九华山庄举办的“依马狮2003数字电视高峰座谈会”就是我们思想的行为表达。正如依马狮传媒展览（国际）有限公司董事总经理兼本刊总编汪稳功在座谈会欢迎辞中所言:我们之所以称本次活动为座谈会，主要是希望参会的所有人员无论是厂家还是电视台领导，都能畅所欲言，充分互动起来，把自己在开展数字电视的实际工作中的成功经验、所碰到的现实问题跟大家共享。就这一点而言，本次座谈会无疑为各电视台同仁及产业上下游制造商提供了一个相互交流学习提高的机会，对于推动我国数字电视行业的发展具有积极意义。

媒资管理：能抓住耗子的就是好猫

“总之，采用什么样的模式大家
可以各行其道，只要是满足需要
的模式就应该是好的模式。”
——宋宜纯

音像资料是电视台最大的资源，它同时也是一种可连续增量与增值的资产。而数字化、网络化不仅对电视台的媒体资产管理职能提出了新的、更高的要求，也为电视台的媒资管理提供了新的机遇。如何做媒资管理？各地方台似乎都在关注行业老大中央电视台的做法。
本次座谈会荣幸地邀请到了中央电视台副总工宋宜纯到会，就中央电视台音像资料馆的建设问题作报告，并与大家进行了交流。宋宜纯以中央电视台音像资料馆建设作为实例，详细介绍了该项目的建设背景、实施概况，以及技术创新等关键问题。其中针对技术创新方面，宋宜纯说与传统做法相比中央电视台音像资料馆主要有4个不同点。一是中国音像资料馆全面实现了自动化，引入了IBM3584大型自动化磁带库，没有人工干预磁带上下载，检索和下载实行连动，除了必要审查环节之外，所有工作不需要人工干预。二是系统完全基于宽带网络传输，保证磁带不出库。三是基于工作流的业务运行。该系统也是广电系统首个采用工作流驱动的业务管理系统。它主要采用工作流的定制、工作流引擎以及消息分发机制等来支持一个灵活的可以重组的业务流程。四是遵循新一代音像资料存储规范。

“中央节目平台是在广电总局领导下的、
集频道集成、技术运行、市场推广营销
三位于一体的数字电视运营实体。
它的节目由中央电视台、
中央人民广播电台、国际广播电台、
电影局和各省电视台提供的
节目构成,并在全国范围内广播。”
——曹青

宋宜纯的报告引发了许多与会代表的兴趣。大家就中央电视台音像资料馆的项目招投标、系统的运行、音像资料的再销售、各地方台的媒资管理如何做等问题展开了热烈的探讨。辽宁电视台数字互动频道业务指导赵季伟在会上提出了音像资料的物流特性，他认为节目内容就是一种商品，应该卖出去，实现在市场上的流动，为电视台创造收益，做媒资管理应该考虑投入产出比。常州广电局副局长蒋伟平也认为电视台上媒资管理必须考虑投入产出比，考虑收益问题，否则巨大的成本负担是地方台无法承担的。
汪稳功指出，媒资管理有两个层面的问题，一是对外交换的功能，另一个是台内合理化工作流程，提高工作效率的功能。一些大的电视台如中央台在上媒资管理项目时可以考虑作得大些，而一些小的地方台则不应考虑过大。他的这一观点得到了宋总的赞同。宋总认为地方台应量力而行，只要能满足自己需求的系统就是好的，而不应完全效仿中央台，因为中央台音像资料馆目前的定位就是养着。他以日本NHK的实例说，NHK的媒资管理系统也是手工磁带，极其笨拙，而且资料馆与它的本部不在一个地点，是远程的，但NHK对这一系统却非常满意。“总之，采用什么样的模式大家可以各自实施，只要是满足需要的模式就应该是好的模式，”宋宜纯总结说。

焦点话题：数字电视节目平台

“其实中国老百姓和中国观众特别好，
我觉得机顶盒市场只要方法对应该很容易做。
如果你不犯错误，有一个好策略，好理念，
机顶盒卖一、两千块钱，内容再跟上了，
100％没问题。” ——余民

张海涛副总局长在CCBN 2003主题报告会上提出的四大平台—节目平台、传输平台、服务平台、监管平台，已经成为我国有线数字电视技术新体系的核心内容。其中，总局明确提出节目平台应由中央和省级电视台搭建。本次座谈会上，围绕数字电视节目平台的构建问题成了众多与会代表的一个焦点话题。
    中央电视台技术管理办公室副主任曹青在会上介绍了中央节目平台的有关进展情况。她首先澄清了一点：即中央节目平台与中央电视台实际上不是一个单位。中央节目平台是在广电总局领导下的、集频道集成、技术运行、市场推广营销三位于一体的数字电视运营实体。它的节目由中央电视台、中央人民广播电台、国际广播电台、电影局和各省电视台提供的节目构成,并在全国范围内广播。她随后详细介绍了中央节目平台的总体目标、平台承载的节目、节目码流的构成、中央节目平台框架、八套节目播出系统、两套8＋1编码复用传输系统、两套1＋1节目复用传输系统、加密管理系统、交互电视同播系统以及SI/EPG（电子节目指南）系统等。至于数字电视EPG规范，曹青说，EPG对于数字电视业务的开展来说非常重要，已被提上议事日程，但EPG中哪些东西是必须包括的，哪些是附加的和扩展的，目前还在探讨之中。此外，数字电视中间件的不统一，不兼容问题也很突出。她透露说目前正在制定我国自己的中间件标准。
    河北电视台视频点播频道总监余民和赵季伟也在会上先后介绍了各自搭建数字电视节目平台的有关情况。余民的讲话分为三部分：河北数字电视节目平台的技术系统、运行中发生的一些问题和经验教训、下一步的想法。余民认为做数字电视令他感触最深的便是内容问题，“内容为王”是一条颠扑不破的真理，因为“任何一个观众都只会为多余服务买单，如果这个服务跟原来一样，他们便会觉得没有必要买数字电视服务”。谈到在河北台这两年做数字电视过程中尝尽的酸甜苦辣，余民总结了八个字：不做等死，做了找死。但是，“虽然做了找死，找死也要做，因为这是一个态度问题，米卢说过：态度决定一切。”