大受欢迎的3D HD：新商机

    随着高清内容在全世界占据了稳固地位，广播机构已在寻找与高清有关的下一代娱乐节目。3D节目看来在技术和创收能力上首当其冲。

    3D HD广播的概念出现已不下十年，但近几年此领域的发展明显加快。

    2009年3月，欧洲通讯卫星公司在其欧洲鸟3号卫星上提供卫星转发器实况转播以立体3D HD拍摄、传输和放映（在影院屏幕和立体3D HDTV电视机上）的音乐会。OpenSky管理此转播的编码、解码和放映，而dBw管理拍摄和制作。7月，GlobeCast会同Orange Labs从法国布列塔尼的雷恩歌剧院通过卫星分发歌剧“唐璜”的实况3D HD演出节目到巴黎的影院。此多摄像机位运作由Orange Labs组织，AMP拍摄，涉及用一台Sensio 3-D Cinema编码器把两个视频信号组合为一个信号。雷恩歌剧院外的一辆GlobeCast卫星新闻采集车分发信号到巴黎两间电影院以及阿维尼翁和布雷斯特的剧院。

    随着这些播出越来越普遍，3D HD娱乐节目，特别是电影院内实况事件的转播，看来将成为广播电视领域下一个重要的娱乐媒体和创收机器。

技术发展

    虽然3D HD的起源可追溯到20世纪，但从2007年起它加快了发展步伐，当时国际数据公司(IDC)和Sensio技术公司签署了一份意向书，开发一个3D数字和电子影院的卫星广播解决方案。Superflex Pro Cinema是IDC经过配置能够使用Sensio 3D技术，在卫星宽带网上分发基于文件的电影和实况事件的模块化系列产品，包括3D Live编码器和解码器。此设备支持2D和3D实况和预录事件转播。

    IDC首席执行官Ron Clifton表示：“显示3D电影你不需要Sensio技术，这些影片来自好莱坞。文件已经被分成左眼和右眼，而当你在放映机服务器组合上播出它时，也有技术。这对任何方案（ReakD、Dolby、XpanD、Master Image）都有效。这些方案都在争夺市场份额。它们各有利弊。在美国，RealD是领先者。在欧洲，杜比做我们大部分的3D。XpanD正在进军欧洲，而Master Image开始进入韩国（但现在在美国很强势）。由于这种多样化，你不得不要求可互操作。”

    Sensio对实况娱乐节目（许多正作为广播机构和剧院的一种新收入流）起作用。实况内容的传统分发方式是播出单独码流且在接收站混合它们。不过，这占去两倍带宽，并在整个分发链内出现一系列潜在问题。这些问题有些可以通过在播出前混合两个HD图像而得以减轻，但这通常对“财大带宽无限”才有效。

    Sensio一种技术专利是在节目源地点压缩左眼和右眼HD画面为一个传输流。Clifton说：“这是刚好在摄像机之后，编码为MPEG-2或MPEG-4前完成的。它利用这样的一种方式完成，即如果你观看左和右画面，有大量偏移少许的重复画面。若你不是垂直压缩它，你可以得到1080p类型的HD分辨率。如果你只左右而非上下压缩它，它几乎无损。此概念是如果你压缩它到与2D相同的带宽，你可以使用全部相同的视频采集和传输设备。这允许在现有的HD设备上传输3D立体画面。”

    哈雷也在考虑提供3D产品，尽管其方案与其它公司采取的方案相比要稍审慎些。该公司广播解决方案总监Ian Trow表示：“吸引我们注意的HD问题其中之一是与现有频道同步的基本要求。我们的8000系列编码器能接受任何东西并能同步人们想用的任何二通道实现。此编码器能同步一个内容的两个视图。我们通过与广播机构交谈（纯为了解他们的兴趣及提供使用3D分配编码器的能力），的确开始考察它的应用。我们一直在考虑它，并且有许多大广播机构与我们接触。我们认为许多考虑3D的人士正专注于作品方面—好看，而大部分与电影发行有关。我们想看看需求，然后看市场是否需要我们开发这种功能。我不怀疑广播机构将找到一种有效的模式，因为通过人们对影片的反应评判，那有一个非常清晰的市场。目前造成此问题不明朗的是大部分有吸引力的3D内容，后期工作量太大。”

    Clifton表示，目前没有真正的3D HD技术标准，但行业正在向前推进。SMPTE正在制定一些标准，主要集中于直接到家网络，但IDC在影院方面的工作也将在那方面有助于该公司。人们现在正在购买3D电视机。问题在于‘你能超过竞争者吗？’。业界正在为此努力。”

采用

    3D HD内容最初的收入来源预计来自电影，但由于许多广播机构依然努力从其HD升级寻找投资回报，在现有的设施上提供3D HD内容对帮助市场发展非常关键。Tow表示：“推测3D将低调地启动。广播机构将像试验HD那样试验3D。在升级到3D前，他们将考虑行之有效的方式，并且考虑他们可以试用哪种收入模式。许多工作是在投资不很大或不弃用现有设备的条件下测试用户对3D的反应。”

    IDC和Sensio合作瞄准3D体育比赛和文艺演出实况转播市场，以及向国际数字和电子影院市场广播电影文件。2008年，IDC开始与Cinedigm合作，开发了一个称为CineLive的产品，该产品结合IDC和Sensio组件，转换经由卫星分发的实况2D和3D信号为屏幕上的娱乐节目。目前，此技术是全球最大的3D卫星分发网络的一部分。CineLive已被安装于美国100个市场以及欧洲一个40-50个站点的网络。IDC CEO Ron Clifton说：“我们直播了大量2D节目，大部分是在伦敦外地皇家歌剧院和纽约的大都会艺术博物馆。我们是此技术的最早采用者之一，我们证明了数字影院非常重要。”

    好莱坞预计他们每年摄制约24部3D影片，而为放映影院必须进行一些设备投资。而为了顺利收回投资以及弥补观众减少导致的收入降低，此实况事件市场将为影院经营者提供新收入来源。无论是音乐会、歌剧还是体育比赛的全世界直播，为剧院业主提供对某一特别节目加价收费的机会。

    对卫星通讯行业的好消息是分发实况节目要求卫星带宽。Clifton说：“一旦他们投了资，他们将寻找更多的收入—体育比赛节目、宗教节目直播节目分发等等。你可以对此收费高一些，而这推动市场。”

    卫星通讯公司SES Americom-New Skies高级副总裁Bryan McGuirk认为需要两台以1080p60拍摄的3D HD将是此行业下一大转机。SES Americom-New Skies参与电视剧《超市特工》的3D剧集的转播，以及如美国大学橄榄球锦标赛3D转播和大都会演出向全美3D转播。“我把它作为一个统一体的一部分看待，就像几年前HD似乎还很遥远那样。1999年我还在NBC的高清播出规划组，几年后，我们就出售了大量的HD节目。我们已从HD是一种新奇物品发展到HD是必须有的技术组成部分。我们看到同样的事对高级的HD发生了。现在我们正在梦想它。3D何时会来？我们看到相同发展类型技术的组成部分，它始于像电影等的内容。” [Page]

    McGuirk毫不怀疑3D HD实况转播将是填充未得到充分使用的影院的方式，而越来越多的3D影片将是一种促进因素。“3D电影票房收入非常可观。到目前为止共有11部CGI动画片版HD影片。有些是较实景真人片，如“哈利波特”，还有如“飞屋环游记”、“玩具总动员”、“冰河世纪3”和“大战外星人”。这11部故事片实质上形成了围绕HD的一个院线。如前述，因为这种发行的影片，影院每个座位的票价在增加。”

    McGuirk指出，扩大更多形式的3D HD娱乐节目的关键将是建立内容管道。“好消息是3D设备正在推出。德州仪器公司上市一种围绕其DLP技术的新产品。它要求特制的主动式快门眼镜，产生的确高质量的体验。从我们所处的卫星分配链内的位置来看，由于3D HD使用更多的卫星带宽，这对业务非常有利，为内容合作伙伴也创造了机会。此外，分配链技术将也在多方面得到发展，将减少分发内容所需的带宽量，(不可避免地分发需要两倍或更多的带宽)，因此对卫星非常有益。
在亚太地区，HD内容还处于发展的早期阶段，但像新加坡电信等公司已经在考虑3D内容，某种程度上在于政府的兴趣的推动，新加坡电信卫星副总裁Titus Yong表示：“我们已经看到从标清向高清的转换，我们认为下一发展将是3D。在亚洲，许多电影院装备了3D屏幕。我们也在考虑用新加坡电信的通过卫星和MPLS服务的混合分发解决方案分发3D数字电影。”

影院之外

    尽管迄今为止影院机会是3D HD创收的最主要的所在，但广播行业也有3D HD用于其它领域（娱乐和科学）的远景。Clifton说：“从市场的角度来看，我们相信卫星分发3D的两大机会是实况事件的数字放映和直接到家。2D直接到家网络急切地想转向3D。对此起推动作用的是好莱坞正在致力于制作3D热门事件节目。由于影院在利用这一切方面动作不够快，家庭市场从业者将不知如何入手。这项技术已经有了。”

    Trow认为家庭接受3D将需一段时间。“影院和家庭观看环境非常、非常不同。分发到影院比分发到家庭要容易得多，特别是在你把为HD安装的设备考虑进去时。在家中获得与电影院相同的欣赏体验在技术上和标准上是一大挑战。BSkyB和ESPN正在进行试验，有充分的理由相信，如果你能做到，肯定很吸引人，特别是对实况事件转播。我认为他们可能将把它作为其现有基础设施的一个叠加，而不是提出一种新机顶盒和新传输系统。”

    7月下旬，Sky宣布计划于2010年推出英国首个3D频道。此决定的基础是其Sky+HD服务的创纪录增长，以及3D内容将包括影片、体育和其它娱乐广播节目（使用Sky现有的HD基础设施），并可通过当前一代的Sky+HD得到。为观看3D，消费者将需要支持3D的电视机，预计这种电视机将在2010年初上市。Sky的客户部董事总经理Brian Sullivan说：“3D是一种真正眼见为实的体验，令电视前所未有地栩栩如生，身历其境。就像数字（Sky+和HD）推出那样，这是我们致力于为消费者提供创新服务的最新措施。”

    McGuirk预测游戏将推动3D技术进入家庭。“有索尼PS3的人都有一个1080p播放器。我认为3D游戏将无疑是下一步，因为把CGI图形转换为3D很容易。3D游戏令你身历其境，人们愿意为此掏钱。”

    新加坡电信也相信视频游戏为3D未来的一部分，而Yong认为消费3D内容通过光纤到户方式分发。“这将使消费者不需眼镜欣赏真正3D游戏和电影。通过不需眼镜的3D技术，我们还可把未来的教育推向新水平。试想，如果我们能为如生物、工程和建筑技术这样的复杂科目，把真实3D仿真引入教室，在不久的将来我们将能够培养更多的医生和工程师。除了这，我们还在探索许多直接应用。例如酒店、银行、大型购物中心、机场、广告牌，等等。”

    IDC也在参与探讨此技术的非娱乐可能性。6月，IDC披露其带Sensio技术的Superflex 3D Live编码器和解码器被用于韩国一个机器人外科手术系统的实况3D演示。该手术用da Vinci S HD Surgical系统进行，该系统由Intuitive Surgical开发，集成HD 3D内窥镜检查和机器人技术，用为数字影院开发的技术以实况3D播出。Clifton表示：“这成功地演示了把现成的3D实况广播技术作为医疗界的实时诊断工具以及用于医生培训的教学工具。用于数字影院的Sensio 3-D技术内固有的带宽压缩和HD视频质量利益同样非常适于此应用。我们很高兴地看到我们的3D产品扩展的市场潜力。”B&P