网络电视台—宽带网络时代广泛的传播方式

     随着宽带网络的发展，国际互联网络越来越完善，网络媒体也摆脱泡沫成分越来越脚踏实地。网络电视台，顾名思义就是通过用网络传播的电视媒体。网络电视作为一个拥有巨大发展潜力的新兴媒体，同样借助互联网的普及而逐步成为广播电视领域的最热焦点。
     网上电台、电视台的宽带接入技术日益成熟，因此不少中央级、省级、发达地区的地方电视台等纷纷设立网站，对电视节目进行网上点播、直播实践。随着这种实践，广播电视人在传播理念上也有了更新，网络电视台的概念逐步在电视、网络的共同发展过程中凸现出来。

CCTV央视网——打造国家网络电视台
     2月19日，广电总局网站上发布的公告显示，中央电视台旗下央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备。至今，央视网已经对国内外知名视频网站进行了调研，正在规划网络电视台筹建方案，确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。
    “国家网络电视台”以实现抢占网络视频制高点的目标，不仅要播放优质的视频内容，还要建设“网络视频分享平台”。这意味着该网络电视台不仅会播放央视自己制作的视频内容，还会向网民提供视频上传和分享服务。同时，央视网也在研究新媒体发展规律，筹备建立“适合新媒体特点的内容审核和管理机制”。
     央视网总经理汪文斌表示，未来的国家网络电视台将会播出什么节目，目前央视网正与央视市场调查研究公司进行合作，就国家网络电视台项目用户需求开展调研，未来将有针对性地研发节目内容和功能产品。新的国家网络电视台将是一个正局级的全新的机构，其内容一方面将与目前央视的16套开路节目、12套付费节目和28套网络电视节目互通；其次，新的网络电视台将独家拿到一些重大新闻、体育赛事的独家网络转播权；此外，网络电视台也将拥有自己的采编队伍来提供更有特色的新闻。
     目前央视网建设了一整套节目采集、收录、编辑、存储、搜索的视频直播平台，系统存储容量达到250T，存储了5万小时的精品视频内容，日均节目制作能力达到500小时。在播出分发能力方面，建立了P2P网络直播平台，该平台可以同时承载800万人在线观看网络直播。
     央视建设国家网络电视台的一个重要目标是“抢占网络视频制高点”，发挥国家电视台的主流价值观传播职能。随着网络等新媒体的迅速发展，信息的传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断性被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降。建设“国家网络电视台”，其实也正是为了适应信息化和全球化条件下舆论传播的新特点新要求。不过，因央视的强势地位，其推出的“网络电视台”无疑将强烈冲击目前的视频网站竞争格局。尤其该网络电视台被冠以“国家”头衔，更将影响深远。国家网络电视台的出现，是顺应互联网时代的应有之举，更是电视行业发展的必然趋势。

地方台网络电视发展需借鉴央视经验 传统电视与网络新媒体最终融合
     宁波电视台计管办副主任贝红兵说，目前宁波台网站以电视节目在线点播、同步直播、视频专题在线观看为主，“真正意义上的网络电视台，目前只是一个暂时在摸索中的概念。”
央视作为国内电视行业的领军人物，在网络电视台建设方面最先起步，宁波电视台网站视频仍然以传统媒体的布局为形式：上传分享与在线直播。对于网络电视台这一全新概念，贝红兵主任谈到，广电行业越来越重视互联网的巨大功用，但实际案例却非常少，索贝与央视的具体项目也在洽谈当中。地方台网络电视的发展，除了政策的大力支持外，还需依托国家网络电视台建设的实际经验与技术平台。
     而常州电视台的网络电视建设同样在初步阶段，网络部负责人张瞻高介绍了常州台网络视频的具体举措：网上直播，4套电视台自办频道的网上同步直播；网上点播，所有自办电视栏目，播出后在网上提供整档点播，其中重点新闻还提供单条点播；网络访谈，此节目属于网站自办，接近于“网络电视台”的概念，包括：《政风热线》的网上直播，常州的特色栏目，《政风热线》最初是广播直播的民生栏目，现在除了广播直播，网上还同步视频直播，电视在当晚进行剪辑后录播；文化娱乐访谈，邀请知名演员、艺人走进网站演播室，网络视频直播访谈；商务访谈，结合商家的宣传需要，邀请商家、专家、消费者走进网站演播室，进行访谈；其他内容的访谈，访谈节目目前平均每周3次左右。户外直播，常州市重大活动（比如常州市两会、经贸洽谈会等），或者是合作伙伴的庆典活动。并拥有自己的象宣传片。

    “我个人认为，目前国内没有真正意义上的网络电视台，或者说刚刚起步，但前景十分看好。” 张瞻高说。“网络电视台今后的发展趋势很好，前途是光明的，但道路是曲折的”网络电视，不是传统电视的简单翻版，它将在保留传统电视的视音频优势的基础上，充分发挥快捷、互动、延展性强等特点，将网络与电视的优势整合发扬光大。
     谈到网络电视台发展需具备的必要条件，张瞻高总结道：政策上的定位明确，给予一定的发展自由度，明确好内容生产商与内容传输平台的定位；各级广电领导的观念更新，对电视这个媒体重新认识，接受节目与载体分离这个大势；技术的发展，3G或者4G通信时代的到来，FTTH时代的到来；十年后传统电视收视人群的质量进一步下降，对于新媒体来说是条件也是机遇。
    “广电具有强大的媒体资源优势，媒资与全台网的建设让电视台开办网络电视有了先决条件，我认为网络电视台不仅仅局限于计算机终端，应该与电信运营商及流媒体相结合，实现多方式多通道传输收看。”贝红兵主任十分看好网络电视台与手机移动无线上网的最终融合。
     近期，宁波电视台网络部会邀请网络电视台相关生产厂商进行专题交流与技术学习，增进对此领域的了解。贝主任说：“网络电视台今后必将成为新媒体发展的主导，其又能与传统电视进行互补，满足分众化收视人群的不同需求。例如电视节目收看较集中于低年龄与高年龄段，网络电视更适合互联时代的大部分中青年人群。广告将会成为网络电视台业务收入的主要增长点，这就为运营商带来了发展创新的契机。”

网络电视台是厂商最新的着眼点  有无限的发展潜能
    “网络电视台全面发展是广电的必然趋势，这同样也是众多厂商最新的着眼点。”正兴华泰公司技术总监钱小韵在BIRTV2009表达了对新媒体发展的期望。
    “没有竞争就没有发展。”钱总将网络电视台领携的新媒体对传统电视媒体的冲击总结为刺激进步，“近年来互联网呈现突飞猛进的发展态势，我们可以一周不看电视，但不可以三天不上网。正是传统电视的霸主地位长期垄断了广播电视，所以需要第二个媒体来冲击，形成不断创新共同进步的良性循环。”
     网络电视台利用互联网充分互动的优势，将节目与观众双向结合，开放自由的环境为受众提供了更丰富的选择，使得网络电视更具娱乐性、观赏性。“今后的网络电视台，其节目内容与结构形式都必须与传统电视节目有所区别，具备独特的运营模式，需要大量的内容支持。我们也将会把研发另一重点放在针对网络电视台节目的包装制作上，在移动新媒体技术与网络电视技术方面有创新突破。”
     杭州联汇科技作为多年来省市级台网建设的优秀合作厂商，同样将目光瞄准了网络电视台与电台的新媒体发展上。总经理赵凡说，互联网发展迅猛，广电会越来越重视与IT结合的新技术新媒体，因此网络电视台与网络电台是今后媒体的必然趋势。
    “杭州联汇将把开发网络电台技术平台作为核心之一，制作更适合互联网特点的节目内容，为网络电视台提供更清晰更流畅的IP-Radio信号。”赵凡总经理认为网络电台未来将有无限的发展潜能。

借鉴经验——网络电视台前景广阔
     从技术角度和发展的角度来看，网络电视台流行的带宽等技术羁绊随着宽带网络技术的发展也不复存在。在认真借鉴网络广播发展经验和教训的基础上，未来的网络电视台发展空间无比广阔。在未来网络电视台的发展中还需要着重解决以下问题：
     1.纠正目前广播和电视存在的传统的你听我播的按顺序进行的形式，给听众、观众有更多的参与互动权利。发展的方向应该类似互联网文字新闻的发展，主页面给出播出节目标题，点击不同的标题可以选听或收看不同的节目。观众可以自由选择喜欢的节目通过相关软件进行实时编排，一起综合收看。这一点在文艺类节目点播上尤其重要。同时在网页上设置BBS（电子公告板）或电子信箱，方便及时与观众的交流。
     2.摆脱依赖传统电视媒体电视节目制作与供应的状况，实行制作、播出分离制度，形成独立的网上制播形式，最终发展成为具有完整制作播出体系而非拥有性的的媒体。
     3.加强网络电视台从业人员的素质管理。由于网络电视台的无国界性和永久在线性，有理由对从业人员的素质、专业素质提出更高的要求。政治觉悟的把握在将来网络电视台的发展过程中也十分重要。
     4.调整经营理念，加强与传统其他媒体的整合。要根据网络传播的特点对音频、视频信息重新加以整合，增加文字、图片等方面信息以扩大网络电视台的信息含量。
     总之，未来的网络电视台由于其独特的无地域性、国际性、实时性、交互性、永久在线性，将开创新电视媒体发展格局。或许在不久的将来，网络电视台会成为一个拥有与传统广电媒体同样实力或更大实力的独立媒体。