谢丰奕
上海广播电视台

　　欧美卫星3D电视的最新发展

　　作为HDTV的下一场革命，3D电视2010年在世界各地，特别是欧美地区蓬勃发展。4月3日英国天空广播公司（BskyB）率先推出的欧洲首个卫星3D电视服务—Sky HD 3D TV引领了2010年3D电视的发展潮流，而6-7月间举行的FIFA南非世界杯足球赛引发了一波卫星3D电视在欧美等地区快速发展的热潮，促进了当地HDTV市场的成长。

　　亚内专家指出，卫星3D电视直播体育赛事、文艺演出及播放电影等节目，为身居家中的观众带来令人震撼的立体视觉体验，吸引了不少电视家庭签约成为卫星3D电视用户。但基于现实3D电视节目的匮乏，以及3D电视机相对昂贵的价格和佩戴3D眼镜可能使观众产生不适，这在某种程度上将阻碍3D电视在各地的发展，也为其市场前景带来不确定因素。

　　然而，不可否认的是，3D电视是进入HDTV时代后引领市场消费的一种新潮流，正成为电视市场成长的重要驱动之一。正是看好3D电视带来的商机，在南非世界杯赛结束后，欧美地区一些直播卫星电视服务提供商、卫星运营商纷纷联手相关的设备制造商及3D节目制作公司，继续推出新的3D电视服务，努力推进3D电视的发展。截至10月20日，在不足300天的时间内，2010年全球已推出超过16个常规的专用卫星3D电视频道。提供这些3D电视服务的付费电视运营商及卫星运营商，则来自美国、英国、法国、卢森堡、葡萄牙、西班牙、德国、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、土耳其、沙特阿拉伯及墨西哥等国家。

　　俄罗斯推出首个卫星3D电视服务NTV Plus 3D

　　2010年10月15日18时（莫斯科时间），俄罗斯首个卫星3D电视频道NTV Plus 3D by Panasonic透过Eutelsat W7卫星（36°E）的俄罗斯波束向NTV Plus卫星电视系统的用户广播。

　　据悉，NTV Plus 3D频道由俄罗斯卫星付费电视运营商NTV Plus公司和日本松下电器公司共同投资及运营。松下公司作为NTV Plus 3D服务的技术合作伙伴及赞助商，已于9月15日与NTV Plus公司签订了相关协议。按照协议，双方初期投资大约300万美元，其中每年购买3D内容需要100-150万美元，如果制作3D节目，频道运营成本将增加。分析家指出，这也是松下电器公司继今年初独家赞助美国Direc TV公司于7月推出n3D Direc TV频道后再次赞助俄罗斯卫星电视运营商NTV Plus公司推出卫星3D电视服务，显示了该公司进军全球3D电视产业市场、未来获取更多份额的决心。据称，为了顺利启播3D电视，NTV Plus公司在今年5-7月间多次进行了体育赛事3DTV卫星直播的传输试验，包括5月22日直播俄罗斯国家足球队的一场国际比赛以及南非世界杯赛的决赛等，并让公司HD订户试验收看。

　　NTV Plus 3D频道每天24小时播出，其间从18时至1时播放4、5个3D节目，其他时段播放2D节目。3D节目内容包括电影、纪录片、体育、音乐和动画片，使用英语或俄语播放。比如，10月26日该频道（莫斯科时间）18:00及22:45播放美国2008年的3D动画片《珊瑚》，19:40播放英法2010年出品的3D电影《海洋恐龙》，20:25用3DTV直播欧洲冠军杯足球赛的一场决赛。

　　NTV Plus公司表示，新推出的3D频道免费提供给所有预定了该公司HD节目包的用户，不须交纳额外费用(现HD基本包收费850卢布/月)。不过，现有的HD订户要接收3D频道，还须购置一台支持NTV Plus 3D服务的全高清3D电视机。基于2010年俄罗斯市场上近期才开始销售兼容该3D服务的3D电视机（据市场调查机构估计，每台3D电视机平均售价为10.4万卢布）NTV Plus公司估计，其3D服务的第一批用户将不会超过3000户。

　　总部在莫斯科的NTV Plus公司是俄罗斯Gazprorm传输集团的子公司，成立于1996年7月，是俄罗斯主要的卫星电视广播服务提供商之一。NTV Plus公司现租用Eutelsat W4/W7卫星（36°E）多个Ku波段转发器，为超过600万的DTH用户提供162个SDTV频道、9个HDTV频道及5个广播频道等服务，NTV Plus HD服务于2007年4月推出，当时是俄罗斯首个卫星HDTV服务。该HD服务现提供9个频道，包括NTV Plus 3D、HD Kino、HD Sport、HD Life、Eurosport及MTVN HD等。

　　德国首个3D电视频道Sky 3D(德国)10月启播

　　10月7日，德国付费电视运营商Sky Deutschland公司推出的Sky 3D（德国）电视频道透过Astra1M卫星（19.2°E）启播，这是德国首次推出的3D电视服务。

　　据天空德国有限公司(Sky Deutschland)介绍，该3D电视频道的节目包括电影、体育直播、优秀纪录片、音乐等，将在周末及平时定期或不定期播放3D节目，其他时段则安排播放2D节目。Sky 3D(德国)频道在今年底将经由卫星及有线网络进入该公司在德国及奥地利所有预定了Sky HD节目包的用户家庭，而且这些订户至2010年12月底可以免费接收这项3D电视服务。当然，这部分用户要收看Sky 3D(德国)频道，必须配置经认证的一台Sky HD+机顶盒以及一台兼容此3D服务的全高清3D电视机。

　　天空德国有限公司的前身是成立于1991年2月的一家德国媒体公司Premiere AG公司，该公司运营德国第一家付费电视平台，通过卫星及有线电视网络为德国、奥地利电视家庭提供数字电视和广播服务。2009年7月，美国新闻集团完成了对Premiere AG公司的并购，并将该公司更名为Sky Deutschland有限公司。新闻集团现持有新公司49.9％股权。

　　Sky（德国）数字电视服务现租用Astra IH/IL/IM/IKR卫星（19.2°E）4个Ku波段转发器为用户提供76个SDTV频道、12个HDTV频道及7个广播频道的服务，而Sky HD(德国)服务12个频道中，包括Sky3D(德国)、Sky Action、Sky Cinema、Sky sport HD1、Discovery HD Deutschland等频道。

　　英国Sky HD 3D电视频道10月进入家庭

　　从2010年10月1日起，英国天空广播公司4月初推出的欧洲首个3D电视服务—Sky HD 3D TV频道进入英国及爱尔兰所有预定了Sky HD服务的电视家庭。该3D专用频道为用户播放范围广泛的3D电影，娱乐和体育节目，让观众在家中的客厅收看直播的体育赛事、卖座电影、具创新性的娱乐和艺术表演等3D电视节目。此前，Sky HD 3D电影服务今年4月以来率先在英国及爱尔兰1500多个酒吧和俱乐部推出，让超过100万的体育迷观看令人惊异的体育赛事3D电视直播，所涵盖的运动包括足球、橄榄球、板球、飞镖等。这一举措为Sky HD 3D电视服务10月进入家庭打下了良好的基础。