上海数字标牌展，破茧之前-依马狮传媒VIP专题

上海数字标牌展，破茧之前

　　2012年第四届上海国际数字标牌及触摸查询技术展览会、第三届中国大屏幕投影显示及多媒体展示技术展览会于6月27-29日在上海国际展览中心隆重举行。作为中国数字标牌行业的一大年度盛事，吸引了众多国际国内知名展商参展。
　　展会同期还举办了2012上海国际数字标牌论坛、2012中国数字标牌年会、2012上海国际商用显示高峰论坛等，三天的时间共有20多场精彩论坛演讲。27日上午，英特尔公司智能系统事业部视觉零售全球营销总监Raj Maini先生在论坛上发表了“英特尔智能数字标牌，掌握未来芯动力”的演讲，他指出：“智能数字标牌将迅速推广普及，截至2015年，数字标牌屏幕数量将达到2,200万个，播放器数量将达到1,000万。同时，零售将成为数字标牌最大的应用市场，1,800万个零售网点将带来巨大的机遇。” 而本次展会，也就由此烙上了有关“零售”的印记。

英特尔 VS AMD，芯片双雄争霸

　　一贯以引领数字标牌市场前瞻性应用方向为己任的英特尔，没有如往届展会一样带来令人惊艳的产品和解决方案，取而代之的是将应用其酷睿和凌动处理器平台的合作伙伴的播放器、触控计算机等产品以及整体解决方案，包括各品牌基于英特尔处理器的主板产品都罗列在其展架上，其展位俨然成为英特尔处理器品牌产品的零售店铺。
图2：英特尔展位
　　有TCL基于第二代智能英特尔酷睿（Core i3/i5/i7）处理器的触控多媒体数字一体机在教育领域的应用展示；有定谊科技基于酷睿处理器的SA3000数字标牌播放器在零售领域的应用；有基于新一代凌动处理器的星际网络和深圳智微智能入门级数字标牌软硬件整体解决方案，智微采用了集成的PCB板设计，能灵活提供包括PCB板、CCC认证的数字标牌播放器和可插拔（OPS）模块等多种产品形态，配合星际56iq优化的免费在线数字标牌整体信息发布系统软件，为数字标牌用户打造软硬件一站式产品和服务；有威创股份基于英特尔处理器的可视化信息交流解决方案；有基于第三代酷睿处理器的自动售货机，支持大型透明显示屏和英特尔匿名观众分析功能；有瀛宇通信基于英特尔酷睿i7-2620M处理器的数字标牌解决方案，集成Kinect手势控制，人脸识别系统以及瀛宇Medie4Display技术，实现了动态本地智能靶向互动；有基于英特尔处理器的卡拉威视科技的数字标牌解决方案；有基于酷睿i7-2600处理器的Inwindow的数字标牌解决方案。有华北工控、新汉电脑、庆邦电子、巨龙科技、联想、研祥兴业、安勤科技、智微智能、艾讯股份、上海电子艺术、Macy’s Beauty Spot、易和网络、3D INTERNATIONAL、森动数码、Kontron等公司带来的基于英特尔处理器的数字标牌一体机和解决方案产品。还有华北工控、信步科技、祈飞科技、盛博科技、庆邦电子、顶星科技、廣積科技、智微智能、深圳康士达科技、研祥兴业的工业主板模块。
　　众多解决方案和产品被安排得井井有条，颇有点如数家珍的意思。而这也符合了英特尔本次参展的主题：智能标牌芯，闪耀新动力。


英特尔展示的播放器、一体机、主板产品	基于第三代酷睿处理器的自动售货机	威创股份基于英特尔处理器的可视化信息交流解决方案

　谈到芯片，AMD的名字没法回避。英特尔与AMD可谓一对老冤家，在前面的展会中，我们没有能见到AMD的身影，而这一次，AMD来了，而且显然是有备而来。虽是第一次参展，所展示的基于AMD处理器产品也种类繁多。定谊科技、新汉电脑、AOpen、avalue、研华、iBASE、精伦电子、英康仕、Arbor等公司均展示的强大的基于AMD处理器的数字标牌播放器、工控电脑及解决方案产品，而且AMD产品较之Intel产品的一大优势是有自己显卡产品，其显卡全球前三大合作伙伴之一Tul的众多显卡产品被摆在了AMD展位的最醒目位置。
图4：AMD展位
　　两家均以陈列展示各自品牌处理器应用的形式参展，展馆两端遥遥相望，硝烟气息弥漫。事实上，随着数字告示在多媒体、多点触控以及多程序同时运行等层面的要求越来越高，对于处理器运算能力和显卡性能的要求也自然水涨船高，在上海数字标牌展会第四届举办的今天，Intel与AMD同时出席正是水到渠成的事情。
　　我们同时也相信，在处理器层面上的对决还只是一个开始，不久的将来，架构、操作系统等层面的对决也将趋于白热化。本次展会中基于Android系统平台的产品也不在少数，包括星际网络等在内的一些公司对于该系统的前景持有信心。


定谊基于AMD处理器的银行数字告诉解决方案	Tul的众多显卡产品被摆在了AMD展位醒目位置

Digital Signage——数字显示技术

　　距离InfoComm China 2012不过两个月余，显示巨头三星、LG、松下、夏普、三菱等展商大多都延续了InfoComm展产品和技术展示。各大巨头之间的较量同样充满硝烟意味。

三星绿色显示风潮

　　三星商用展示了旗下全线LED绿色显示器产品，走近三星展位，高端LED产品群，“艺术画廊”等依然占据了展位中心位置。电子课堂系统、ME系列LED LFD显示器、MD\DE\MX系列大屏显示器、透明显示、数字标牌一体机产品、SUR40 Surface多点触摸显示方案以及MagicInfo-i系列信息发布解决方案分列四周，全球领先的UD大屏拼接产品树立在侧，倍受关注。
图5：三星展位
　　MD系列作为三星推崇的入门级LED产品，具有极高性价比，外形纤薄精致，易于安装维护，极大地节省了用户的成本支出，符合目前数字告示系统对于显示端的基本要求；而高端LED显示群组则旨在为用户带来高效卓越的商务效果。
　　应该说，三星展位MagicInfo解决方案最能直指展会主题。内嵌完整计算机处理系统，自带操作系统，并集成MagicInfo智能远程多媒体信息发布系统，它的推出为三星大屏幕显示器开拓出广阔的应用空间，是公认的多媒体广告和公共信息发布的最佳选择之一。据了解，MagicInfo将以太网网络应用于服务器和显示器，并通过网络将媒体文件从服务器传输到显示器，用户可以自行配置屏幕、高效管理媒体文件库和内容服务器、发布即时信息、定义屏幕播放内容。
　　此外，三星商用还重点展出了SUR40 Surface多点触摸显示方案，该方案是由三星电子与微软公司携手推出的采用PixelSense技术的新一代Microsoft Surface体验方案，它使液晶显示屏能够在不使用摄像头的情况下获取图像。
　　三星电子大中华区大客户部产品经理隋大鹏认为：“‘Digital Signage’不论被叫做数字标牌还是数字告示，其本质还是数字显示，称谓的不同不过是为了方便用户对概念的理解。三星商用专注于此，作显示解决方案领导厂商。”


三星展示的高端LED产品群	使用三星MagicInfo软件同步播放的艺术画廊解决方案	SUR40 Surface多点触摸显示方案	三星电子大中华区大客户部产品经理隋大鹏做《商用显示的绿色风潮》报告

LG最窄边框拼接单元加入3D支持

　　LG展位最吸引人的莫过于窈窕的模特和在4月份InfoComm展上首发的具有5.3mm全球最窄边框拼接显示器55WV70，LG展台的最醒目位置，由9块55WV70 MD组建的超大显示墙会成为其展位中最抓人眼球的场景，而且本次LG还在其中加入了对3D显示的支持，配合原本极为细腻的超窄拼缝画质，无疑使得55WV70再度成为本次展会的热门讨论话题。

LG展位

　　LG展位中心位置以3×3的47英寸超窄边47WV30B产品展示了其在交通及安防监控领域的应用。47WV30B采用了IPS硬屏，色彩还原更加真实，且不易因外力而受损，保证在公共场合运行的寿命。其拥有高达178度的可视角度，对于需要在更大范围内有效传播信息的商显产品而言尤为重要。而LED背光的采用不仅仅带来了整体亮度的增加，同时还有效地降低了产品整机的功耗和发热，大大提升了平台的稳定性和可靠性。
　　72英寸防反射橱窗显示器、窄边框液晶显示器、多媒体互动演示系统、多点触摸产品、透明显示屏等在InfoComm展出现的产品同样在本次展会亮相。此外，针对于数字标牌行业的具体特点，LG本次展出的液晶产品中以CCFL背光源形式的产品占据了相当大的比例。


LG展位展示的3D拼接显示器	LG透明显示屏解决方案	47WV30B产品交通及安防监控领域的应用展示	ICT多媒体互动演示系统

松下展55英寸窄边液晶拼接监视器

　　松下的液晶拼接展示姗姗来迟。在InfoComm 2012展以单块拼接单元屏亮相可谓吊足了各方的胃口，而继CICTE 2012展会之后，其55英寸专业窄边液晶拼接监视器产品TH-55LFV50C本次以2×2拼接的方式被部署在松下展台最显眼处，足以显示松下对新型液晶拼接的重视程度。


松下展示的55英寸窄边液晶拼接产品	103英寸3D专业等离子监视器TH-103VX200C

　　103英寸3D专业等离子监视器TH-103VX200C同样广受瞩目，高达1,920×1,080全高清分辨率，配有4个HDMI接口以及VGA电脑接口、RS-232接口和RJ45接口。松下本次展示的产品还有防尘防水42英寸专业LCD监视器TH-42LFP30W、65英寸专业等离子监视器TH-60PB1C以及65英寸专业等离子监视器TH-65PF50C、42英寸专业LCD监视器TH 42LF5C等参展。其中，TH-42LFP30W的防尘防水达到IP-66防护等级，面板有一层钢化玻璃可以防冲击，四周耐腐蚀，使用温度低至零下20度，特别适合室外和比较恶劣的环境应用。

夏普、三菱、双旗组成联合展台

　　夏普、三菱与合作伙伴双旗科技组成联合展台。夏普品牌展示了夏普60英寸1,500尼特超高亮度拼接显示器PN-V602、60英寸高亮广告机PN-V601、60-70英寸专业显示器以及108英寸专业显示器LB-1085。LB-1085是目前世界最大液晶显示器，采用了夏普龟山工厂八代线顶级液晶面板，具有1,920×1,080全高清分辨率，可显示7.6亿种色彩，而且LB-1085整机采用无风扇设计。60英寸高亮广告机PN-V601亮度高达2,000尼特，防水防尘且散热良好，机体厚薄适中，具有日系产品优秀的设计工艺。
　　三菱电机展示了多种型号专业显示器产品，其中，MDT421S/ MDT521S / MDT651S是一系列具有完美外形、卓越功能以及持久耐用特点的显示器，适合于高要求的商业应用环境，能够精确、清晰地再现来自视频信号和计算机信号的图像，并全部以1,920×1,080全高清分辨率呈现；独具一根5类双绞线长距离传输高清信号及串口控制信号解决方案，支持长达150米的长电缆；同时具有700尼特高亮度。


夏普、三菱、双旗联合展位	三菱电机专业显示器产品	唯瑞展示的透明显示器产品

双旗则展示了其唯瑞品牌55英寸拼接墙解决方案和55英寸拼接数字标牌解决方案、82英寸交互式显示器、透明显示器以及一体式广告机产品，并重点展示了餐饮和影院解决方案。

TCL展位如广告机的卖场

　　国内显示器品牌大佬TCL一反常态，除了以7面窄边框显示器以L形组成了展位的柱体和前台部分之外，TCL展位内部则更像一个广告机的卖场，大面积的展位，容纳了几乎所有其他广告机（立式、壁挂、吊顶、双体屏、触控）参展类型产品，其触控多媒体数字一体机也正是以数字化卖场案例展示。值得一提的是，TCL还与星网锐捷合作开发了58英寸21:9规格的显示产品，作为目前4:3、16:9等规格产品的一个重要的个性化补充，可应用于艺术画廊等对横向性的视觉发展有要求的领域。

上海数字标牌展，破茧之前

　　“破茧之前”既是本小节的主题，也是本文的主旨所在。之所以会有这样的看法，源于持续三天展会的总体感受——它更像是一届真正的数字标牌展而不是大屏幕展——Intel不再单打独斗而有了AMD的加入；3D裸眼多了；互动铺天盖地；行业化应用更加脚踏实地；行业竞争合作更加和谐；内容制作更加精美，甚至于专业内容制作公司水晶石也移离二楼，在一楼重要位置占据了一席之地。纵观四年来的每一届展会，本届所表现出来的种种特点令人鼓舞，但又谈不上真正的破茧成蝶，诸如产品同质化严重、表现手法单一这样的行业硬伤依然没有得到彻底的改观，发展四年之后，行业瓶颈隐隐出现。

真正意义的数字标牌展

　　我们说今年更像是一届真正的关于数字标牌的展会了，不再像往年那样，俨然比赛似的尽可能多的屏幕组合而成的拼接屏鳞次栉比，高高耸立，还有数量众多的音频品牌在场内寻求目标客户和合作伙伴。今年没有！包括之前说到的三星、LG、夏普、松下、三菱、TCL，还有吉禄、博睿、大恒、大视电子等，拼接墙展示面积和单元数量比往年瘦身不少，松下甚至只是近乎寒碜地以2×2形式拼接了4面55英寸液晶显示器，但这就够了！当人们已经不容去怀疑拼接融合处理能力之后，拼接屏数量的瘦身算得上是一种返璞归真。能够带给我们惊艳的英特尔引领行业方向的应用没有如一贯地出现，同样体现了返璞归真的道理。那些改变我们生活的前瞻性应用，需要时间沉淀、推广和成熟。

3D裸眼的解放

　　我们曾说过，3D应用数字告示市场的最大障碍之一，便是“无眼镜”式3D显示的滞后。大范围部署在人流密集区域的户外数字告示系统，不可能提供足够多的专用眼镜满足所有观看者的需求，而且，也并是不每一个人都会刻意去尝试体验。于是裸眼3D将数字告示行业作为了其考验技术成熟与否的试验场。本届展会，松下、LG、朗辰、易维视科技、广州昆蓝电子、瑞博智能、VEFXi、荣恩智能、奥智数码、杭州立体世界摄影器材有限公司等都带来了或裸眼，或半裸，或完全不裸的3D应用，但既然“真理都是赤裸裸的”，我们完全可以期待“局部真理”能够彻底解放。

互动元素

　　数字告示的革命性突破，是在系统中引入“互动”的概念和元素，才真正实现了数字告示本质的提升。触控从来没有像现在这样被广泛地使用，几乎每一个展位都有触控功能的产品，而且所占比率不低；冷不丁地，就会发现自己正在向一块屏幕走近，而原因不过是因为屏幕或安装或嵌入了摄像头。卡拉威视业务副总经理张敏忠认为互动有两个层面，即终端与人的互动和后台与人的互动。终端与人的互动主要体现了在消费过程中的参与感，消费者在玩乐的过程中完成消费、有了一种友好的购物体验；而后台与人的互动，则主要体现在用户友好的界面设计和操作。他表示卡拉威视今后技术和产品发展方向，都会以这两个层面为核心。


TCL展位	吉禄展位	宽博展位	建碁AOpen展位

透明屏体大热

　　私以为，透明屏体就是为了数字标牌而生的，这一“不可思议”的表现形式带给我们太多的好奇和震撼。本届展会三星、LG、唯瑞、新汉、优熠电子、途拓等展位均有不同尺寸和规格透明屏幕产品展示。同样以“透明”吸引眼球的还有星网锐捷、品美、精研电子、视睿电子展示的触控膜感应薄膜技术，应用纳米材料、印刷电路、集成芯片、软件等技术生产的全透明纳米触控膜，能够实现鼠标的所有动作、支持多点触控与手写。将膜贴在玻璃或透明亚克力板的背部，可以瞬间将玻璃或者亚克力板改造成大尺寸的触控屏。

内容勃兴

　　我们一直紧密关注的内容提供，在本次展会也得到了足够重视：蜚声业界的水晶石、上海复旦上科多媒体有限公司等都隆重亮相展会，而闪图展示的建筑投影内容则出自该公司成立的动画公司之手。聚焦高清传输
随着高清晰多媒体应用逐渐成为常态，宽博、GREATVision、智勇电子等在本次展会都展示了众多高清音视频传输设备。其中，宽博带来了新推出的无线兼有线高清传输器是宽博新款支持5G Wi-Fi及有线CAT5编码TCP/IP协议传输高清视频产品，支持全高清分辨率1080p，5G Wi-Fi全高清传输距离覆盖30米，可利用现有以太网CAT5传输，无需再布线。而第一次参加上海数字标牌展的HDBaseT联盟也欲借此机会开拓中国市场。


新汉展位	大视电子展位	星际网络展位	水晶石公司展位	星网锐捷展位

期许

　　还有星网锐捷等厂商在展会上提出了“中国数字标牌联盟”的口号，联盟涉及芯片、软件、屏体以及集成解决方案等领域厂商，尽管还欠缺内容提供商等环节的加入，但我们对这一已经在若干重量级厂商中达成一定共识的联盟产生了期许。

　　借用建碁AOpen行销总监杨文泽先生所说的：“整合数字标牌应用，将这个产业与我们的生活进行深入人心地结合，达到一个气象万千的格局。”也正如AOpen本次展会的主题——观天下，动人心——数字标牌终究是为我们的生活服务的，等到真正地能够脚踏实地的时候，也就是破茧而出的一刻。