独立电信分析公司Ovum一新报告表示，市场情况和消费者行为的变化正在迫使付费电视业巨变，前途未卜。

在“运营商如何让消费者为电视掏钱”报告中，Ovum提出新技术和运营商提供观看电视可供选择的方式正在破坏已建立的付费电视运作秩序。

北京时间11月4日消息，据国外媒体报道，谷歌在考虑一项向消费者提供付费电视服务的计划，此举可能引发传统电视市场上的新一轮竞争。

了解谷歌计划的消息人士称，谷歌已经考虑扩展在堪萨斯城推出高速光纤网络的项目，像有线电视和电话公司那样提供视频和电话服务。作为视频服务的一部分，谷歌已经在与迪士尼、时代华纳和Discovery Communications等公司洽谈内容交易，这些谈判是探索性的，双方尚未正式敲定协议。

虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司Infonetics Research并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。

该公司的"付费电视服务和订户"报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。

根据消费者研究公司Horowitz Associates的一项研究，一半以上（54%）的宽带因特网用户每星期观看流式电视内容或在一个可选择的平台上观看。非传统观看现在一个月有10.8小时，或7%的总观看时间，而149.4小时依然专属于传统电视。

随着非传统平台商业和收入模式的逐步形成，此研究表明消费者对网络广告的接受度增加。在宽带因特网用户中，从去年以来，点击横幅广告和弹出广告的自我报告发生率增加127%。

市场研究公司MRG调研表明，由于利用ABR（自适应码率）编码和数字视频广播的优点推出综合的混合OTT和实况电视服务，付费电视运营商现在能够比以前成本较低地增加或扩充视频服务。通过利用OTT和来自有线、卫星或免费广播（FTA）的实况数字电视频道的综合节目指南，根据本地市场需求，付费电视运营商现在能够提供带OTT内容的实况电视节目源。

IMS Research一份新报告显示，随着OTT服务提供商寻找新收入，试图覆盖新消费群体，以及寻找差异化服务的新方式，在消费电子（CE）设备上消费OTT视频服务正快速增加。

该报告预测到2016年，家中联网CE设备将占全世界全部OTT视频交易量的27%，比2010年增加21%。此增长背后的关键驱动因素之一是主要OTT服务提供商（如Netflix和亚马逊）的地域扩张。

OTT视频内容丰富严重威胁付费电视运营商吗？市场研究公司IMS Research研究员和一份OTT市场新研究报告作者Paul Erickson称至少几年间不可能发生。

他说，例如有线电视运营商在OTT进入时没有坐以待毙。他们正在适应和在有效范围内集成OTT体验到他们的服务中。

根据市场研究公司NPD集团的调研结果，对美国电视服务提供商来说，"节流"的威胁甚于"退订"。

NPD报告"美国娱乐趋势"表明许多消费者正在从有线电视、卫星电视和IPTV运营商补充他们的付费电视服务。订户正在跳过传统的基本和付费电视频道，从Netflix和其它视频流媒体服务寻找电视节目和电影以及来自如Hulu和YouTube这样的网站的免费流式视频。

印度刚刚越过1亿户付费电视订户的大关，占电视家庭的70%以上。根据"印度数字电视预测"报告，未来依然还有不少潜力，2016年付费电视订户预计将达1.39亿户。印度的ARPU（每用户平均收入）依然很低，但2016年付费电视收入将达80亿美元，是2010年的一倍。

目前，印度有线和卫星平台使IPTV黯然失色。不过，未来5年，由于大力建设宽带网络，IPTV的普及率快速增加。到2016年，印度将有870万户IPTV订户。

IMS Research表示，个人娱乐体验现在已经开始出现重大转变，视频的点播分发在全世界得到广泛普及，并转向不断增加的联网设备。

IMS Research预测2016年，OTT视频服务将产生164亿美元的收入，而来自付费电视运营商的VOD服务将产生147亿美元，复合点播收入达到311亿美元。

亚洲有线与卫星电视广播协会（CASBAA）在刚刚于香港举行的年会上宣布，亚太地区现在有4.2亿多频道电视连接，比世界其它地区的总和还要多。

CASBAA的第四季度最新资料显示过去12个月在多频道连接方面有12%的增长，该地区53%的家庭现在订阅付费电视服务。