市场研究公司Rethink TV的研究表明，内容推荐引擎（CRE）软件的市场规模将在未来四年大幅增长，从2022年的42亿美元增长到2026年的63亿美元。
该研究将CRE定义为一种识别用户数据和偏好中的模式以做出个性化内容推荐的技术，以及一种只负责根据用户个人资料推荐内容标题的软件。
Rethink TV认为，随着市场的扩大，厂商将输给内部部署，实际上在这段时间内失去了75%以上的CRE潜在市场，最大的视频服务提供商们更喜欢开发定制的内部推荐引擎。 2022年，CRE的服务可获得市场（SOM）据说是市场规模的23.19%，为9.69亿美元，到2027年，这一份额仅增长到24.82%，为16亿美元的SOM。
推动市场发展的将是视频用户数量的迅速增加。随着观看习惯在很多视频服务中分化，Rethink TV指出，每个CRE平台都必须投入，证明通过推荐有吸引力的内容，他们对含糊的、超额订阅的用户是值得的。付费电视运营商如果有机会减缓不可避免的用户流失，就必须投入更多资金，成为OTT内容的高效聚合者。
塑造市场动态的是领先的OTT公司，他们表示，Rethink TV因“热情地保护”他们的用户体验而臭名昭著，而付费电视服务往往过于固守在他们的传统基础设施中，无法转向专业供应商。 它认为一级供应商拥有投资于内部开发团队的资本支出，而且许多人认为基于crei的个性化是应对客户流失的关键，因此许多大型运营商选择将这项工作留在内部也就不足为奇了。
Rethink TV表示，如果不是推荐的同质化，增长将更加可观，因为它与用户体验/用户界面、营销、内容管理系统（CMS）和广告技术一起被捆绑在更广泛的个性化工具包中。 此外，该研究指出，大多数厂商不会将CRE作为独立的技术出售，因为元数据强化或其他个性化工具现在通常包括在补充产品中。该公司认为，这种服务合并已使CRE作为一项独立技术的价值下降，在预测期内，这一趋势将进一步恶化。
该分析预测，未来CRE的平均价格将稳定在0.82美元左右。尽管外界普遍预计，在人工智能（AI）和机器学习（ML）进一步训练的推动下，此类引擎的决定能力将得到改善。