数据分析公司Kantar对电视和视频行业的短期前景评估报告——“未来观看体验”的结果表明，尽管整个生态系统越来越复杂，但重大机会遍布其中。
该报告重点关注视频内容和广告的分发以及观众体验和行为的演变，概述了媒体所有者、广告商和广告代理公司面临的机遇和挑战，并强调了对观众衡量的影响。
主要结果包括：
•大屏幕主导观众的流媒体消费
智能电视机现在是SVoD和BVoD等连接流媒体服务使用量增加的主要驱动力。手机是一个在许多活动中都公认且占主导地位的媒介，但谈及观看流媒体长内容时，最佳屏幕就有争论。机顶盒时代即将结束，争夺进入家庭的主要视频分发网关（联网电视屏幕本身）控制权的战斗正在打响。
•全球媒体品牌追求完全控制供应链的“单体自给自足”
随着全球媒体所有者寻求控制从内容制作到分发到家的整个链条，垂直整合的重要步骤将确定长期目标。这一趋势可能意味着内容可用性放慢。
•特许权争夺升温
媒体公司正寻求通过推广特许权及利用全球和本土的粉丝，从它们对IP的巨额投资中获得回报。文化国际化和年轻观众对字幕的喜爱，正在开启一个本土内容走向全球的时代。
•独立和区域性制作仍然至关重要
对于全球服务来说，“临界规模”将超越一切，除了少数拥有宝贵和大量的IP的公司，独立制作将依然重要，较小的和小众的公司将通过与其它公司合作来有效竞争。
•疯狂看碟开始终结？
随着流媒体服务采取一种更受广播公司启发的热门原创节目连续发行方式——帮助推高人气和延长订阅，曾经很重要的USP（独特卖点）现在正变得越来越不常见。这一趋势使得SVoD服务越来越远离“一次性全部”发行策略，甚至促使人们重新评估线性频道在帮助内容发现方面的作用。
•SVoD和AVoD：未来将结束服务层级
视频市场正在进入一个混合模式的新时期，许多SVoD和BVoD服务正在转向无广告和广告支持两种层级。然而，在不蚕食核心服务方面还面临着挑战，其它障碍也已被发现。 这种做法是否会加速走向一个那些能够负担得起无广告环境的观众将越来越难以覆盖的双层级广告生态系统？
•电视和视频生态系统的复杂性对可寻址的广告增长构成了威胁
实现真正可寻址性的进展比预期的要慢，当前的能力和分发机会是有限的。然而，如果视频分发生态系统的复杂性能够被有效地解决，智能电视将朝着可寻址方向发展，提供“革命性”的机会—— 以及促进新的广告形式。
对观众测量的重视支撑该报告中确定的这些及其它重要趋势，观众测量将随着市场的变化不断发展。